Posts of Падшая листва | Роман Бедретдинов

«Кругом туман, во мгле — "Магнит"» Зашел в магазин за ряженкой. У кассы стоят двое мужчин в спецовке «Мостотрест». Один из них выкладывает из корзинки продукты и уверенно ставит на стол чекушечку бренди. На часах 9:45. Думаю, что через несколько минут он заварил себе кофе, выложил на стол в подсобке хлеб с колбасой и с довольным «кря!» принял на грудь обжигающую жидкость. Слился, так сказать, в экстазе с туманом, а потом отправился заниматься любимым делом: возводить мосты с тоннелями и аэродромы с портами.

⚡️️️️️️⚡️️️️️️⚡️️️⚡️️️️️️️ Невиданные новости месяца Шок-контент в самом лучшем смысле этого слова! Еще никогда новости индустрии — и не только — не были настолько интересными. ➡️ Совместно с креативным агентством «Лагоммм» мы упаковали самые яркие новости ушедшего месяца в мультфильм, сделанный по лучшим ИИ-лекалам. Внутри: «Игроник» готовится выйти на биржу, Media Instinct требует от «М.Видео» более 54 млн рублей, VK оспаривает санкции Евросоюза, Илон Маск объявил войну некрасивой рекламе, а Tesla представила новое поколение электрического спорткара Roadster. Эти и другие новости октября — в новом ролике. И не говорите, что знаете еще более оригинальное применение летающей машине 🤠 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Это сладкое слово «лимитка»! Каждый раз, когда я читаю о рекламных кампаниях, в которых бренды завлекают молодежь мерчом, выпущенным ограниченным тиражом, смотрю на эту слабость зумеров как подлинный сноб. Придется теперь унять свое высокомерие, потому что я попал в эти же сети и испытал неподдельную радость. PR-директор направления шоу-бизнеса и светской хроники «Русской Медиагруппы» Рабият Гаппарова прислала мне мерч, выпущенный к 35-летию радио MAXIMUM в коллаборации с ZASPORT. Несколько принтов с изображением знаменитых рок-звезд в стиле великих живописцев выпущены в количестве 100 экземпляров каждый. Мне достался экземпляр № 15 — с Китом Флинтом, изображенным в стиле кубизма Пикассо с нотками деконструктивизма и гранжа. Была мысль оставить подарок в рамке — столь интересно оформленного мерча я, пожалуй, еще не видел. Но грешен — не удержался и надел на себя это произведение современного искусного маркетинга.

No text

«У времени в гостях» Вышел пройтись. Открыл канал, куда на протяжении шести лет складывал записи своих песен. Здесь и концертные записи, и фрагменты репетиций, и песни, исполненные на квартирниках. Иду, слушаю и путешествую во времени. Перед глазами встают картинки тех самых мест, людей, эмоций. Не зря музыку, наравне с запахами, считают тем, что умеет возвращать прошлое. И вот я вижу трек с цифрой «3» в названии. Включаю и вспоминаю… Товарищ дал мне контакт мальчика по имени Ренат. У него дома была оборудована студия, и он мог помочь мне в сведении песен. Мы созвонились, и я приехал к нему в гости. Ренат встретил меня во дворе. Он шел с трудом, и я видел, что ему нехорошо, но, конечно, не задавал вопросов. — Болею. Последние анализы пришли плохими. Но я не сдаюсь, — объяснил Ренат свое состояние. Мы провели вечер вместе. Я играл свои песни на его гитаре. Помню, что ему они очень понравились. Мне было и лестно, и радостно, что он улыбается, несмотря на свое самочувствие. Песню под номером «3», которая называется «У времени в гостях», я написал в качестве извинения. Так она и осталась в моем архиве — не записанной профессионально и не сведенной. Через несколько месяцев после нашей встречи я позвонил Ренату, но никто не снял трубку. И чуть позже я узнал, что этот талантливый мальчик не смог победить свою болезнь. Для меня он остался теплым воспоминанием о прекрасно проведенном вместе творческом вечере. О его таланте, самоотверженности и оптимизме. Как только я решил заниматься музыкой и стал искать музыкантов, мне много и часто везло на талантливых и светлых людей. Так что, включая свои песни, я снова и снова оказываюсь в их компании. И ничто не может этому помешать.

У этого отца нет сердца Ремарка для тех, кто уже посмотрел видео: у дочери сердца, возможно, тоже нет. Очень уж быстро она отгрустила свое)

«Я здесь не развиваюсь!» Услышал намедни историю, как юный сотрудник покинул компанию накануне самого важного мероприятия в году. Среди прочих причин увольнения был заявлен излишний контроль со стороны старших товарищей. Предвосхищая предложение отработать — в рамках положенных двух недель — тот самый ивент, сотрудник сказал: «Ну, вам же не нужен человек с потухшими глазами?» Человеческий материал — штука сложная. Конечно, мне, как руководителю, хочется, чтобы не только я и созданные мной условия работы, но и жизненные обстоятельства сотрудника добавляли стабильности нашим отношениям. Невозможно заставить человека полюбить твой бренд. Не получается запретить его папе и маме давать отпрыску карманные деньги или оплачивать аренду квартиры — отнимая стимулы пахать и пахать, поднимаясь по шахте социального лифта без лифта. Разумеется, жаль усилий, вложенных в развитие такого специалиста. Дима Чеклов из Hybrid придумал новую метрику — failure probation cost — для оценки расходов на тех, кто спрыгнул с палубы в первый год. Обесценив инвестиции в человеческий капитал. Долгое время я был человеком простых профессий в самых обычных местах, но держался за свое место, потому что рано начал взрослую жизнь. Думаю вот, что несколько лет — из-за такой однолюбчивой самоотверженности — я потратил, а не провел. Прикинул тут диапазоны своей работы на разных позициях, включая собственный бизнес: 0,5 года стажировки, 1,5 года, пять лет, девять лет, 4,5 года, два года (а мог и больше, но эту историю я расскажу в мемуарах), три месяца (эту могу и в мемуарах не рассказать) и Sostav — уже два года и пять месяцев. Когда я был креативным директором, старался быть товарищем своих подчиненных. Создавал все условия, чтобы на +10% к текущей зарплате они бы не уходили. Но так не работало. Одних условий мало, а свой потолок, в который амбициозный человек рано или поздно упрется, есть на каждом месте. Возвращаясь к тому сотруднику: клево, когда легкомысленность детства длится долго. Грустно, когда ветреность становится дополнительной обузой для взрослых людей.

Дешевый Понт Анонсированная Илоном Маском Grok-версия «Одиссеи» оказалась куском пищевой пленки, намотанной на смартфон. Меня всегда удивляло желание специалистов по нейрогенерации добиться фотореалистичности в своих работах. Лохотрона в этих усилиях всегда было больше, чем подлинного творчества, и, чем яростнее на старте заявлялся понт, тем вычурнее оказывался провал. Из желания раскрыть тайну возникновения жизни, научиться возвращать к жизни мертвых и стать богом для своих созданий доктор Франкенштейн создал уродливую тварь. Но он сначала получил научную степень, а потом уже ударился в опыты. Современные безграмотные Тяп-ляпы получили в руки инструмент, который позволяет а) быстро, б) просто и в) «ты смари, как похоже!» Впрочем, и у них, и у тех, кто поумнее, все равно получается продукт, насквозь пропахший мертвечиной. Спасибо Илону Маску, напрягшему ресурсы своего «Грока», чтобы подтвердить эту нехитрую гипотезу.

🖤 Второй сезон подкаста стартовал Каждый день в редакцию Sostav приходят сотни пресс-релизов и кейсов, но на страницы издания попадают единицы. Почему одни материалы берут, а другие — нет? Об этом мы поговорили с человеком, который принимает эти решения. В выпуске — Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav, и Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics. Роман рассказал, как редакция отбирает материалы и как ей в этом помогает искусственный интеллект. Объяснил, почему попытки убрать неудобную публикацию в итоге только вредят бренду. И без прикрас оценил, что происходит с рекламным рынком в 2026 году. ➡️ А в описании выпуска мы оставили кое-что полезное — чек-лист «Материал, который возьмут: чек-лист для публикации в СМИ» с конкретными шагами, как попасть с публикацией в Sostav. Выпуск для всех, кто работает с коммуникациями и хочет, чтобы о бренде писали. После него станет намного понятнее, как этого добиться. 🎬 Включайте видеоверсию: Mave.stream / VK Видео / Rutube / Дзен / YouTube 📢 Слушайте в аудио: Звук

Каста подкастов Вдруг вы сидели-сидели на работе, и вам жгуче захотелось посмотреть или послушать подкаст со мной любимым. По дороге домой, например. Большое спасибо коллегам за приглашение, я получил большое удовольствие от разговора!👇

Рекомендасьон Если любите судебные драмы или просто классные драмы, «Война» (War) — настоящий подарок. Каст, сюжет, диалоги, картинка — топ.

Любое собеседование в 2026-м ИИ, что ж ты наделал?

«Битва моторов» Кинокритик из меня плохой, так что параллелей с «Сибирским цирюльником» и «"Фордом" против "Феррари"» не будет. Но рассказать прям хочется. Главное: мне действительно понравился фильм. Основная причина заключается в том, что авторы создали очередную лубочную стимпанк-вселенную, в которую я буквально провалился. Примерно такой же мир был показан в «Левше». Русский автомобиль с нуля за три месяца? Легко. Гоночная машина, которая без поломок мчится из Питера в Монако — по легендарному автобану начала XX века? На раз! Самое забавное и крутое в том, что ралли в 1912 году действительно было, российский «Руссо-Балт» на самом деле принимал участие и доехал до Монако, получив сразу два приза: за надежность и длину маршрута. Но узнал я об этом уже после просмотра. Вот несколько фактов, от которых кружится голова: • машина отправилась в путь 13 января (!) 1912 года; • под Лугой автомобиль около 90 км шел почти ползком на первой передаче; • средняя скорость на заснеженных участках составляла примерно 13 км/ч; • в отдельных местах Михайлову приходилось выходить из машины и идти впереди с фонарем, фактически выполняя роль проводника; Андрей Нагель (Иван Янковский) позднее писал, что особенно тяжелым оказался Псково-Рижский тракт: дорога была узкой, а по сторонам лежали занесенные снегом камни. Янковский очень хорошо сыграл этого журналиста и гонщика. Идеалист и романтик показан без перегибов — удивительно лаконичное построение персонажа. Юра Борисов очень плохо сыграл инженера-конструктора Дмитрия Бондарева. Самым точным описанием будет следующее: Игоря из «Аноры» телепортировали в 1912 год и заставили несколько раз фальшиво взрываться и натужно переживать. К слову, напарником в ралли был не он, а еще один журналист и гонщик Вадим Михайлов. Мне очень понравилась игра Паулины Андреевой — тоже лаконично, без фальши и перегибов. Параскева (Лидия) на самом деле поддерживала Нагеля в его увлечении автомобилизмом. Гонка показана прекрасно. Держит в напряжении, а ближе к концу по-настоящему захватывает дух. В общем, если еще не смотрели, не пожалейте денег на билет, чтобы увидеть картину именно в кино.

Паутина Последний — и тысячный — раз, когда на меня обиделся мой девятилетний сын, случился, потому что я опять не услышал его, глядя в компьютер. — Ты что, не понимаешь, что я работаю?! — вскипаю я, раздражаясь на то, что Федя демонстративно забился за диван в угол комнаты. Он, видите ли, не понимает… На протяжении многих лет удаленки ни Федор, ни Андрей с Варей никогда не понимали моей занятости. Маленькими они жили в мире, где папа всегда рядом и всегда в контакте. Ну или просто рядом. Я же не умею делать два дела одновременно, так что во время работы присутствую в их реальности формально. Могу кивать, говорить «да», угукать, но все это фейк. Меня здесь нет. Я возвел работу в императив, а важность как будто всегда оправдывает происходящее. Я же не развлекаюсь, я ра.бо.та.ю. Детская непосредственность, которой пофиг на твою работу и очень не пофиг на тебя, жалит твое рацио, которое зарабатывает такие важные деньги.

No text

💬 Спарсила или своровала, вот в чем вопрос В интервью Евгений Военский, российский фотограф, специализирующийся на рекламной и портретной фотографии, а также фэшн-съемке, призвал различать воровство произведения и использование его нейросетями. Согласны с тем, что ИИ не может украсть идеи из головы? Делитесь мнением в комментариях — и смотрите полное интервью на удобных вам платформах: ✔️ YouTube ✔️ VK Видео ✔️ Rutube 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

В нашем интервью Евгений очень тонко подмечает, что парсинг созданного человеком контента не равен воровству.

А сам-то сам! Лет восемь назад — когда я был гострайтером и писал контент для студентов — увещевал их: не забывайте отрывать глаза от смартфонов и смотреть в окно — именно там происходят самые главные новости. В эти времена совет перестал носить такой уж необязательный характер — для многих людей самое важное время от времени происходит очень близко. С другой стороны, я рассуждал о том, что большинство новостей — особенно там, на кромках нашей плоской Земли — носит виртуальный характер. Реальное рядом, виртуальное — в ленте. При этом сам, едва продрав глаза, открываю новостные каналы, не давая себе сначала проснуться в близлежащую реальность. Исключения бывают, но именно они являются усилием воли. А могло бы быть и наоборот. Такой вот я непоследовательный человек. Что, кстати, не делает мой совет неверным.

Бедноту никто не любит Исследователи Cisco и Carnegie Mellon University решили проверить, как ИИ-агенты подбирают людям авиабилеты, когда знают о том, кто богат, а кто беден. Делюсь самыми интересными фактами, хотя про байт на реакцию специалисты не забыли. Итак. Если человек просит найти самый комфортный перелет, Claude Opus 4.8 в среднем предлагает бедному билеты за $328, богатому — на $329 дороже. С комфортом хотели долететь оба, но бедному агент решил его не давать. Продавец тут ни при чем: цены одни для всех. Людей по кошельку разделил их собственный синтетик. Если сказать ИИ «найди подешевле», часть моделей все равно учтет, кто здесь бык, а кто Юпитер. А вот если поставить задачу в цифрах, например, «до 200 долларов», разница практически исчезает. Вывод: получив свободу выбора, машина волюнтаристски превращается в чопорного мажордома или в сердобольную сотрудницу социальной службы. С пониманием классового неравенства у нее все хорошо.

ИИ мне друг, но истина... Воскресенье проходит в содержательных беседах с нейросетью. Задумался: благодаря Claude, Perplexity и ChatGPT я стал фактчекать контент намного чаще. Но становлюсь ли я ближе к правде, если ИИ — суть аккумулятор опосредованных фактов? Возможен ли фактчек в принципе там, где не случился личный опыт? Простой пример: Узнаю, что в Новгороде идет снег. Прошу ИИ перепроверить. Машина идет на сайт прогнозов, который, как мы понимаем, в окно не смотрит, а подтягивает данные из одной-двух метеомоделей. Я мог бы и сам сходить на тот же сайт, но и я, и нейросеть получили бы одинаково опосредованную информацию. Выходит, единственная «подлинная» проверка — видеть снег в Новгороде своими глазами. Обсудив этот вопрос с Клодом, понял, что сделал сразу две подмены. Первая — противопоставил опосредованное и непосредственное знание, как будто второе доступно и является эталоном. На деле прямое наблюдение проблемы не решает: восприятие нагружено интерпретацией, а единичный взгляд из одной точки города — уже обобщение, то есть снова вывод; Вторая — я спутал фактчек с попыткой обойти опосредование. Это не так: фактчек — это проверка качества посредников, а не избавление от них. Опосредованное знание может быть качественным, если за ним стоит метод, в основе которого лежат независимость источников, первичность источника, его репутация и стимулы ошибаться в нужную сторону, плюс фальсифицируемость утверждения. Звучит так сложно, что никто заниматься таким не будет — даже проверяя банальный прогноз погоды, не так ли?) Соглашусь с умозаключениями Клода: главная опасность — не в том, что ИИ более опосредован, чем гугление, а в его меньшей прозрачности. Раньше, открывая пять вкладок, мы физически видели расхождения и заказные источники. Поручая эту работу одному собеседнику, мы всегда рискуем потерять навык сличения — потому что единственный источник незаметно превращается в единственного собеседника, а значит и в единственную точку зрения.

No text

Федор в Стране чудес Девятилетний сын делает домашку по русскому. Краем уха слышу, как он читает вслух небольшой рассказ про елочку, которая родилась в лесу, а в день рождения разные деревья подносят ей подарки. — Алиса, — говорит Федор, — какая в этом рассказе главная мысль? — Главная мысль, — услужливо начинает колонка… — Алиса, стоять, — врываюсь я. И дальше уже по-английски — нюансы билингвального воспитания — возмущаюсь тому, что Федя идет к нейросети затем, чтобы она подумала вместо него. С британским матерком, уж простите. Если сложить когнитивный долг всех девятилетних детей планеты, которые делают домашку так же, он превысит госдолг США, а там, на секундочку, больше 40 трлн долларов. Только США могут обслуживать и переносить свой долг бесконечно — мировой экономике только лучше, — а когнитивный долг реструктурировать не выйдет: в девять лет начал занимать и лет в пятнадцать уже в кабале. Мир, придуманный Льюисом Кэрроллом, вообще неплохо рифмуется с миром нейросетей. Кроличья нора — погружение в интерфейс, Белый Кролик — соблазн, перед которым Федор не может устоять. Дальше — быстрый рост от бытовых запросов к построению систем и странные правила алгоритмической логики. Чеширский кот — улыбка без кота, ИИ без устойчивой личности. Шляпник — генеративная безостановочная слоп-машина, у которой всегда шесть часов и всегда время пить чай. Но главное несовпадение — в самой Алисе. У Кэрролла она та, кто спрашивает и сомневается в абсурдных правилах, а в нашей квартире Алиса отвечает Федору, превратившись в голос, который думает за сына. Короче, все довольно грустно и даже немного страшно. Пусть и весело: пока еще можно сказать «Алиса, стоять!» и «Федор, стоять!»

No text

WB регистрирует маскота Мне было бы очень интересно увидеть, как арт-директор защищал перед (внутренним) клиентом этого медведя. Зная, как насмотренный художник жаждет создать не повторяющий и неповторимый продукт. Впрочем, клиент мог сказать так: «делайте все, что хотите, но должен быть а) медведь, б) цвета «фуксия», в) с поднятой рукой и г) улыбкой». Работа сразу стала очень простой и после десятка кругов правок все получилось!

Тексты бывают разные. Тексты бывают классные. «Бляяястяще!» © Роман Нагучев.

Домик Яндекса Ну ок, мо-ожет быть, пиар чуть-чуть перегнул с заботливым TOV. Могли написать: «У нас, как и у вас, есть дом, и дому этому сейчас реально плохо. Перестаньте плакать в рилсах, займите нал, купите гречку в магазине. Для всего остального есть метро». Я считаю, что Яндекс явно не заслужил хейта, прибежавшего со всех сторон. У нас вообще проблема с солидарностью, куда бы и к кому ни прилетело. Хотя в США, например, обратный полюс — с лицемерными твитами «мои мысли и молитвы с вами» при каждом несчастье. Где всегда и по любому поводу было больше всего недовольных? В Москве — городе с самой развитой инфраструктурой и реальным удобством для жизни и работы. Закрытый на пять минут ПВЗ ВБ или «Озона» или неработающий терминал безналичной оплаты вызывает недовольное фырканье. Все привыкли к запредельно упакованному быту. Забыл, как называется психологический эффект раздражения от потери того, что ты едва-едва вдруг приобрел. Зато ноль сочувствия, когда компания любого размера страдает по не зависящим от нее обстоятельствам. Не «блин, НПЗ пострадал», а «капец, очередь на заправках».

«Метаморфозы» Обидия Почувствовал тут, что грань между неплохим человеком и брюзжащим говноедом переступить очень просто. Сначала я слышал вопли наезжающих на меня (нас) говноедов и относился к ним ревниво. Хотелось ответить каждому, но я, конечно, молчал. Потом я слышал вопли, но мне казалось, что я отрастил дзен, чтобы висеть в пустоте над этим шумом. Следом я видел глупые и недальновидные поступки людей, которых должность обязывает смотреть наперед, а не городить тактическую чепуху. Из таких вот кусочков пазла складывается картина, которая вызывает во мне досаду. А где-то и обиду. Дзен — штука такая, сложнообретаемая. В ощущении, что он найден, что мир теперь абсолютно понятен, куда больше тщеславия и глупости, чем здравых рассуждений. Слова «Господи, ну какой же олень!», звучащие в голове после очередного желчного плевка или глупости, — суть обида и есть. И вот в этих постоянных обидах кроется серьезный риск превратиться в ворчливого старика, которому все и вся не ок. Присоединиться к армии постоянно испытывающих изжогу людей. Парадокс в том, что этим текстом я уже подтверждаю движение в означенную сторону. Надо оттормозиться. Если вы будете видеть, что меня сносит, будьте друзьями — приведите в чувство.

Голь на выдумку хитра Решил на днях написать короткий рассказ о том, как креаторы продают солидному заказчику кусок пластилина. Где-то посередине рассказ, к сожалению, перестал казаться мне смешным. Правда, повод для поста остался. *** Культурный пласт, созданный человечеством за две с половиной тысячи лет, столь велик, что художественная отсылка найдется под любую пустоту. Искусство пустопорожней болтовни достигло за тот же срок таких высот, что на глобус ожиданий клиента можно с веселым треском натянуть самого колючего ежа. Потом так же талантливо описать проект в заявке на фестиваль, задорно запитчить его на защите и даже получить премию. Это еще полбеды. Обвязать красивыми словами, рисунками и презентациями то, что родилось в независимом мозговом шторме, — все-таки игра. Куда хуже ради денег пытаться подмазать заказчику, зная, что он любит и хочет услышать, а потом объяснять рынку всю глубокомысленность мелкомысленного продукта. Мне такой гешефт кажется унизительным. Классно же погибнуть в борьбе за идею, рожденную воспаленным умом творца! Классно найти баланс между тем, что хочет клиент, и тем, что ему на самом деле нужно. Более того, всегда можно честно сказать, что часть продукта — идея заказчика, за которой нет сложной геометрии смыслов. А вот облизывать мрамор в дорогом кабинете, а потом объяснять мозоли на языке неустанной работой уровня «топ» — не классно.