Импортное спиртное вышло на докризисные объемы.
🔘В январе-сентябре 2026 продажи крепкого алкоголя из стран дальнего зарубежья составили 50,9 млн л — почти на 10% больше, чем за аналогичный период 2021 (данные A.List).
🔘При сохранении динамики результат за весь 2026 может достигнуть 78 млн л — +16,4% к 2025 и 2024, +38,5% к 2023 и 2022, +7,7% к 2021.
🔘Основной объем обеспечили Ballantine’s, Jägermeister, Johnnie Walker, Jameson, Jim Beam, Jack Daniel’s, Dewar’s, Barceló, Aperol и Chivas Regal.
🔘Наибольший рост продемонстрировали Ballantine’s (+51%), Jameson (+48%), Jägermeister и Chivas Regal (по +43%).
🔘На виски пришлось 7 марок из топ-10 и 56% всего крепкого импорта, причем из этого объема 58% было произведено в Шотландии, 20% — в Ирландии (рост на 31%), а 17% — в США.
🔘При сохранении динамики III кв. до конца года рост импорта по итогам 2026 может составить 17-18%.
Факторы роста
🔘Росли именно крупнейшие марки: доля первой десятки увеличилась с 40% пять лет назад до 57%.
🔘В основном сократился "второй эшелон" — бренды за пределами десятки с продажами более 100 тыс. л за девять месяцев потеряли 16 п.п. до 24%, а всего их стало 48 вместо 58.
🔘Две трети прироста топ-10 дало увеличение числа точек продаж: например, у Ballantine’s оно выросло с 37 тыс. годом ранее до 53 тыс., а у Chivas Regal 12 лет — с 6 тыс. до 19 тыс.
🔘Этот фактор связан с крупными сетями: на федералов приходится более 80% продаж виски, а конкретно на "К&Б", "Пятерочку", "Бристоль" и "Магнит" — почти две трети.
🔘Известные импортные бренды стали расти без собственного продвижения как раз из-за политики сетей, выставляющих такие напитки на полки и сдерживающих цены.
🔘Отдельный параметр — ценовые сегменты: за год вырос только премиальный виски с выдержкой от 12 лет (+44%), в то время как напиток возрастом 6-11 лет потерял 29%, а до 5 лет — 16%.
Позиция участников рынка
🔘В SimpleWine говорят о росте британских марок крепкого алкоголя в январе-августе в 2,5 раза г/г и о доле импортного спиртного в продажах на уровне 51%.
🔘В Ladoga рост спроса на зарубежные марки связывают с развитием параллельного импорта и демпингом.
🔘В Stellar Group также обращают внимание на цены, только на этот раз с т.з. подорожания отечественного алкоголя вследствие повышения МРЦ.
🔘В Fort отмечают важность силы импортных брендов, но признают наличие рисков из-за нестабильности логистики и возможного роста пошлины с €3 до €5/л.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX