Наружная реклама России / Секреты наружки

No text

No text

Когда рекламный экран замечает собаку раньше её хозяина Недавно мы побывали на WOO Central European Forum в Варшаве. Теперь хотим поделиться интересными кейсами, которые обсуждали на форуме. В Хорватии цифровые экраны научили распознавать проходящих собак, определять их размер и автоматически показывать подходящую рекламу Dentastix. Маленькая собака - один креатив, крупная - другой. По данным организаторов, продажи Dentastix в регионе выросли на 29%. Технологии DOOH давно позволяют не просто показывать рекламу по расписанию, а реагировать на происходящее вокруг и подбирать креатив под конкретную ситуацию. И Pedigree - один из ярких примеров. ✉️ [email protected] 📲 @geomotiveio 🖥 geomotive.io

Это смешно. После выхода Russ из АКАР среди многих десятков панелей на НРФ не осталось ни одной о наружке. Интернет, ТВ, радио и даже пресса есть, а Out of Home нет. Не существует больше для АКАР/НРФ такого медиа, на которое приходится больше 10% рекламного рынка России. Ну и хрен с ними.

No text

У президента Media Instinct Group Алексея Бахтерова есть небольшой свечной заводик кондитерская фабрика. Почему-то именно сегодня группа решила рассказать на Sostav, как год назад, в декабре 2025-го, проверяла на ней гипотезу “может ли наружная реклама стать основным каналом кампании в FMCG”. Для этого на нескольких топовых медиафасадах, а также ситиках Russ провели месячную OOH-кампанию с бюджетом 50 млн рублей. На самом деле для проверки декларируемой гипотезы тратить десятки миллионов не обязательно - достаточно за несколько сотен тысяч рублей замерить уровень знания рекламирующихся на том же русовском инвентаре NRAV и Моей стихии. Поэтому кампанию проводили не для этого - просто нужно было рекламировать запуск фабрики - а красивую версию проверки каких-то гипотез завернули в кейс только потом. Но вышло очень смешно. Согласно авторам, потратив на наружку всего 50 млн, рекламщики-кондитеры увеличили объем продаж бренда в деньгах на 119%, то есть больше, чем в два раза. При этом специально подчеркивается, что рекламы в других каналах не было и рост продаж обеспечила исключительно наружка. После ознакомления со столь выдающимся результатом у любого маркетолога возникает вопрос: почему при таком эффекте кампания длилась всего месяц? Это же коммерческий Клондайк, генератор нескончаемой прибыли! Ответ находится далее в описании проверки следующей гипотезы: об эффективности рекламы на ТВ. Авторы публикации, очевидно, забыв, за что топили выше, выложили здесь график, иллюстрирующий, что в декабре, когда проходила кампания в наружке, никакого прироста продаж не было, а рост на 41% случился лишь после запуска ТВ-рекламы в январе-марте. Вот такие конфузы случаются, когда одновременно обслуживаешь двух господ. P.S. Пиарщики Media Instinct, очевидно, получив ЦУ угодить крупнейшему оператору, один за другим пекут на Sostav однотипные бестолковые никого не убеждающие кейсы об эффективности его продуктов. Предыдущий о “Пятиминутках” и Аэрофлоте разбирали в сентябре. Глупее пустого бахвальства может быть только бахвальство, совмещенное с подхалимством. #ХреновыеКейсы

К измене добавилась коррупция. Хинштейн обнаружил, что половина рекламных щитов в Курске стоят незаконно, в наружке процветают “коррупционные связи и тому подобное” и потребовал провести новые аукционы.

Sostav, а спасибо😊?

Коллеги нарыли смешной тендер Магнита. Редкий случай, когда комментарий Постмаркетинга в части наружки справедлив. Все так.

Теоретически следующей должна быть новость о том, что Russ стал партнером Роскосмоса по продаже вот этого.