⚡ Собрала для вас свои основные тейки с MipCOM 2026 ⚡
⚠️ Осторожно, это лонгрид! Итак:
‼️ Стриминги сосредоточились на прибыли, развитии рекламной монетизации и проверенном контенте, то есть evergreens, франшизы или проекты с существующей понятной аудиторией. Глобальные сделки уступают место точечным страновым закупкам.
‼️ YT становится важнейшей площадкой для первого контакта с аудиторией и неотъемлемой частью контентной стратегии абсолютно любого проекта:
✅ Некоторые правообладатели выбирают его как первое окно дистрибуции, чтобы заручиться цифрами просмотров и с ними идти продаваться Нетфликсам этого мира.
✅ Даже если проект не Youtube-first, он так или иначе появится на площадке в рамках какой-то кросс-диджитал кампании. Например, одновременный лонч первого эпизода на YT и телеканале, выкладка первых эпизодов с переходом на стриминг или сокращенное окно.
✅ Lionsgate поделились результатами марафона «Голодных игр» на YouTube, собравшего, по их данным, 1 млн просмотров, 68% из которых — новая для франшизы аудитория. Все это - к запуску нового фильма в кино.
Единого правила нет, но можно сказать точно, что если сегодня у вас нет YouTube стратегии - у вас нет стратегии.
‼️ Монетизация детского контента на YouTube “сломалась”
Доходы в детском обвалились у всех, даже крупнейших игроков рынка. Оптимистичных прогнозов нет, так что пока имеет смысл рассматривать плщадку как инструмент быстрого запуска и роста охватов детского контента нежели как драйвер прибыли.
‼️ Блогеры - новые звезды.
Netflix, Disney и Amazon как ни в себя подписывают крупных YouTube креаторов, получая их библиотеку в подписку и разрабатывая с ними оригинальные шоу. Кол-во таких сделок в 2026 увеличилось в 4 раза YoY.
Помимо этого, стриминги просто покупают блогерский контент и остаются в плюсе : у Ms. Rachel 200 млн просмотров на Netflix при 15 млн YT подписчиков, у Crunchlabs - 57 млн при 73 млн YT подписчиков.
‼️ Вертикализация смотрения и соц. сети как полноправные участники контентного рынка
✅ В США 59% людей смотрят видео в основном на телефоне и лишь 28% — на ТВ; в Бразилии разрыв 78% против 17%. YouTube Shorts в США смотрят больше, чем Netflix (Omdia).
✅ ТикТок при этом начал точечно соинвестировать в проекты и впервые был полноценным участником диалога на панелях mipcom.
✅ Все крупные стримеры уже запкустили или в процессе запуска вертикальных версий и разработки отдельной контеной линейки для них, и уж точно далеко не все собираются заполнять их микродрамой.
✅ Итого, нас ждет разнообразие жанров и форматов вертикального контента, от реалити до сериалов. А также более продуманные кросс-платформенные стратегии запуска традиционных шоу и их вертикальных ответвлений - спин офы, и тд и тп.
‼️ В плюсе останется тот, у кого есть IP.
Монетизировать контент через продажи традиционным медиа и по рекламной модели становится все сложнее, а произвести контент - все дешевле, благодаря внедрению компаниями ИИ-пайплайнов. На фоне этих факторов особенно важной становится монетизация через не-контентные каналы, а она доступна только для сильных узнаваемых IP. Запуск сериала по Гарри Поттеру, например, аналитики приравняли по масштабу к слиянию WB и Paramount - вот она, сила IP.
Все о международке в кино и медиа 🍿
