Посты канала Пшеницына о международке

Гендир японского рынка контента TIFFCOM, который проходит прямо сейчас, дал интервью Variety. Самое интересное, о чем рассказал Shiina Yasushi: 🌸 Япония намерена достичь дохода от международных продаж своего контента в $126,6 млрд к 2033 году, из которых $38 млрд должно приходиться на аниме. 🌸 💯 Для достижения этой цели просто продавать больше проектов зарубеж недостаточно, нужно изменить сам подход к дистрибуции, когда японские правообладатели просто отдают зарубежным партнерам дистрибуцию и маркетинг “под ключ”. ✈️ Приоритетом для японцев Shiina видит выстраивание собственной дистрибуции на отдельных рынках (очевидно, приоритетных), сохранение за собой права на IP ( например, при западных подрядах на производство аниме),и как следствие - участие в разделении доходов. ⭐️ Он признает, что TIFFCOM - рынок в первую очередь для покупки японского контента, нежели чего-то еще, поэтому их цель - привлечь еще больше японских правообладателей, что в свою очередь привлечет и баеров. Интересная стратегия для регионального рынка, но такую могут себе позволить разве что японцы и корейцы. 🙂 И наконец, TIFFCOM хочет развиваться не только как хаб продаж готового контента, но и как площадка для привлечения недостающего финансирования в проекты на ранних этапах через Tokyo Gap-Financing Market. Все о международке в кино и медиа 🍿

@kinometro опубликовали итоги зарубежных сборов за 3 квартал. Ситуация с общими сборами все хуже и хуже: 45.7% составило падение сборов российского кино за рубежом за первые девять месяцев 2026 по сравнению с тем же периодом 2025. Но, это, конечно же, отсутствие в этот период релизов с большим международным потенциалом. Все что мы видим - это в основном «докрутка».

Без текста

Без текста

Итоги Микродрама саммита на MIPCOM и что еще нового нового в эволюции формата Мне повезло быть участником этого invitation-only мероприятия с лидерами мировой индустрии вертикальных сериалов. Начался он с развеивания 5 мифов о микродраме, об этом я писала отдельный пост. А продолжился подтверждением вертикализации зрительского смотрения: 🔥 Зритель все чаще смотрит два экрана одновременно. 70% смотрящих ТВ в США параллельно занимаются другим делом. 50% из них смотрят видео в телефоне. Не только микродраму, но также TikTok, YT Shorts и тд. Это статистика Omdia для возраста 35-54. ☹️ В США микродраму с телефонов смотрят больше, чем крупнейшие стриминги. Reelshort обгоняет Netflix и Amazon, на хвост им наступает Dramabox. HBO и Disney плетутся следом. (Omdia) 😯 Топ-5 микродрама приложений, которые суммарно превысят 1 миллиард загрузок к концу 2026: Dramabox, Reelshort, Freereels, NetShort, Dramawave (Omdia) 💵 Две стремительно развивающиеся бизнес модели: партнерство телеком операторов и вертикальных приложений и бренд-ингреграции. Волна партнерств с телекомами уже пошла, и это главный тренд на 2027. 💡 Сейчас идет большой тренд на уход от слащавых (и на мой взгляд довольно сомнительных) романтических линий в жанровые вертикальные истории, реалити, ИИ-фентези и тд. Все о международке в кино и медиа 🍿

⚡ Собрала для вас свои основные тейки с MipCOM 2026 ⚡ ⚠️ Осторожно, это лонгрид! Итак: ‼️ Стриминги сосредоточились на прибыли, развитии рекламной монетизации и проверенном контенте, то есть evergreens, франшизы или проекты с существующей понятной аудиторией. Глобальные сделки уступают место точечным страновым закупкам. ‼️ YT становится важнейшей площадкой для первого контакта с аудиторией и неотъемлемой частью контентной стратегии абсолютно любого проекта: ✅ Некоторые правообладатели выбирают его как первое окно дистрибуции, чтобы заручиться цифрами просмотров и с ними идти продаваться Нетфликсам этого мира. ✅ Даже если проект не Youtube-first, он так или иначе появится на площадке в рамках какой-то кросс-диджитал кампании. Например, одновременный лонч первого эпизода на YT и телеканале, выкладка первых эпизодов с переходом на стриминг или сокращенное окно. ✅ Lionsgate поделились результатами марафона «Голодных игр» на YouTube, собравшего, по их данным, 1 млн просмотров, 68% из которых — новая для франшизы аудитория. Все это - к запуску нового фильма в кино. Единого правила нет, но можно сказать точно, что если сегодня у вас нет YouTube стратегии - у вас нет стратегии. ‼️ Монетизация детского контента на YouTube “сломалась” Доходы в детском обвалились у всех, даже крупнейших игроков рынка. Оптимистичных прогнозов нет, так что пока имеет смысл рассматривать плщадку как инструмент быстрого запуска и роста охватов детского контента нежели как драйвер прибыли. ‼️ Блогеры - новые звезды. Netflix, Disney и Amazon как ни в себя подписывают крупных YouTube креаторов, получая их библиотеку в подписку и разрабатывая с ними оригинальные шоу. Кол-во таких сделок в 2026 увеличилось в 4 раза YoY. Помимо этого, стриминги просто покупают блогерский контент и остаются в плюсе : у Ms. Rachel 200 млн просмотров на Netflix при 15 млн YT подписчиков, у Crunchlabs - 57 млн при 73 млн YT подписчиков. ‼️ Вертикализация смотрения и соц. сети как полноправные участники контентного рынка ✅ В США 59% людей смотрят видео в основном на телефоне и лишь 28% — на ТВ; в Бразилии разрыв 78% против 17%. YouTube Shorts в США смотрят больше, чем Netflix (Omdia). ✅ ТикТок при этом начал точечно соинвестировать в проекты и впервые был полноценным участником диалога на панелях mipcom. ✅ Все крупные стримеры уже запкустили или в процессе запуска вертикальных версий и разработки отдельной контеной линейки для них, и уж точно далеко не все собираются заполнять их микродрамой. ✅ Итого, нас ждет разнообразие жанров и форматов вертикального контента, от реалити до сериалов. А также более продуманные кросс-платформенные стратегии запуска традиционных шоу и их вертикальных ответвлений - спин офы, и тд и тп. ‼️ В плюсе останется тот, у кого есть IP. Монетизировать контент через продажи традиционным медиа и по рекламной модели становится все сложнее, а произвести контент - все дешевле, благодаря внедрению компаниями ИИ-пайплайнов. На фоне этих факторов особенно важной становится монетизация через не-контентные каналы, а она доступна только для сильных узнаваемых IP. Запуск сериала по Гарри Поттеру, например, аналитики приравняли по масштабу к слиянию WB и Paramount - вот она, сила IP. Все о международке в кино и медиа 🍿

Без текста

Без текста

Ловите краткую инфографику о ситуации на международном рынке форматов/ремейков/адаптаций со сессии WIT на MipCOM: Все о международке в кино и медиа 🍿

Без текста

Пять заблуждений о микродрамах,- аналитик из Omdia и главный игрок на рынке вертикальных сериалов COL на MipCOm развеяли несколько мифов о формате на сессии What world gets wrong about microdrama. Так вот: ✅ Микродрама - это жанр. Нет! Это формат производства и выстраивания истории. ✅ Микродрамы - это «короткий» тренд. Нет! Omdia прогнозирует стабильный рост рынка формата в мире, который к 2031 достигнет $25 миллиардов. ✅ Микродрамы смотрят только женщины. Больше нет! В США, UK, Испании и многих других рынках смотрение формата уже делится 50/50 между мужчинами и женщинами. Это связано в том числе с появлением различных жанров. ✅ Микродрамы зарабатывают только в Китае. Нет! В 2026 году 25% дохода формата придется на рынки за пределами Китая. В основном США. ✅ Все микродрамы перейдут на ИИ. Не совсем, но возможно многие! ИИ микродрам действительно заполоняют все, они даже уже имеют свою фанбазу, которая хочет смотреть именно их. Они вытесняют очень дешевый низкокачественный контент, но не премиальный (со звездами). Все о международке в кино и медиа 🍿

Сериал про Гарри Поттера vs Выборы в США. Тот самый пост, над которым трудится Катя Пшеницына для нас с вами для рубрики «Удивляемся и пашем». Три события 2026 года, которые окажут самое сильное влияние на медиа индустрию в этом году. (От специалистов аналитики Glance) 1. Новая стриминг - империя Skydance, рождающаяся прямо сейчас в результате слияния активов Paramount и Warner Brothers (тут мы с Катей даже не удивились)) 2. Премьера сериала Гарри Поттер на HBO MAX (вот оно - все возрастающее значение кино! Иллюстрация фразы Content is King!) 3. Mid-terms (Промежуточные выборы в США). Период кампании традиционно сопровождается огромным вливанием в рекламные бюджеты)) И это, несомненно, должно заметно отразиться на общей картине рынка! #УдивляемсяИпашем

Когда меня спрашивают, как я успеваю писать посты во время рынков, вот и пример. Это я между встречами редачу пост для @alperina и нашей постоянно рубрики "Удивляемся и пашем" 🙈

Без текста

Соскучились по рубрике «Удивляемся и пашем»? Я и сама соскучилась. И вот Катя Пшеницына, с которой мы её ведём, отправилась на очередной крупный международный рынок контента. Да, вы угадали - на MIPCOM. А там… А там - знакомая всем мировым профессионалам индустрии сессия Fresh TV от компании WIT, рассказывающая о самых необычных новых форматах. Катя выбрала для нас с вами три (в категории Шоу): Wrestling Therapy Дания Пятеро молодых людей с низкой самооценкой проходят двухмесячный тренировочный лагерь по рестлингу. Они превращают свои самые глубокие комплексы в яркие, гротескные образы для выступлений на ринге, а затем на глазах у друзей и родных сражаются с Немезидой — воплощением своего внутреннего критика. The Convoy: Make It Through Франция Полностью сделан ИИ!! Двенадцать участников должны доставить к месту назначения конвой с грузом стоимостью 1 миллион евро. Препятствия и смена транспортных средств заставляют их выбирать, чем пожертвовать — иногда даже одним из своих товарищей. Транспорт уменьшается с каждым заданием: начинают на траках, в промежутке суперкары, яхты и заканчивают на байдарках. На финише финалисты решают: поделить выигрыш или забрать себе больше. The Master Guide Нидерланды Шесть знаменитостей становятся гидами в самых популярных музеях страны и проводят посетителей по музейным коллекциям. Зрители и жюри оценивают их работу, а каждую неделю один из участников покидает проект. В финале определяется лучший экскурсовод. Мне показалось, или проект, подобный третьему, но на российской почве, вполне мог бы расчитывать на поддержку ИРИ)) #УдивляемсяИпашем

Без текста

⚡️ Сессия MIP JR: кто сегодня платит за детские IP? 💷Разбирали кейс диджитал IP Claynosaurz, который заработал более $2,5 млн за первые полтора года жизни. Создатели на входе вложили около $150 тыс. своих живых денег + работу студии, которая у них была. Сооснователь Ник Кавана назвал их подход «Minimal Viable Product (MVP)». То есть, минимальные вложения для быстрого тестирования. 💶Никаких библий сериала, пилотов и миллионных бюджетов: студия начала с двухминутных концептуальных эпизодов, а реакция аудитории определила, во что вкладываться дальше. По мере роста фандома студия перешла на финансирование частными инвесторами и фондами, и только потом пошла к стимингам. На линейных вещателей даже не целились. ⭐ YouTube в этом случае был инструментом маркетинга, а не монетизации: доходов с платформы на старте было недостаточно для производства. 💵Сейчас каждый YouTube выпуск они превращают в розничное событие, будь то лимитированный дроп или запуск нового продукта. 🤩 Вишенка на торте - недавно Claynosaurz заключили большую сделку с Amazon Prime, в которую пришли уже с позиции силы. Сумму не раскрывают, но сказали, что сделка НЕ эксклюзивная. Все о международке в кино и медиа 🍿

📍MIP Junior в Каннах открылся традиционными обзорами трендов и ситуации на рынке детского контента. Собрала для вас основные тейки прямо к утреннему воскресному кофе! ☕️ 🙂 Финансирование детского контента мировыми вещателями снизилось еще на 13% YoY. ⭐️ Внутри общего доступного бюджета запуска новых проектов укрепляется роль традиционных медиа, чьи бюджеты хоть и сокращаются (-9% YoY), но стабильно выделяются каждый год. 🙂 Стратегия YouTube-first стала основным путём вывода новых проектов на рынок и необходимым этапом проверки гипотезы о его востребованности перед продажей на другие площадки. И ТВ и SVOD/AVOD площадки теперь для закупки пристально смотрят на YT охваты и принимают решение исходя из них. ✅ Закупка детского в отличие от финансирования новых проектов идет стабильно, но предпочтение отдается тем, кто может доказать свою состоятельность - через охваты YT, показатели соцсетей, кросс-платформенность. 💩 При этом с точки зрения монетизации продюсеры уже не могут рассчитывать на Youtube. Сейчас главная роль платформы в детском - растить узнаваемость и охваты. Зарабатывать деньги предлагают именно в последующей продаже на другие площадки. 🙂 Tubi (AVOD платформа) выделяется как важный игрок на рынке детского контента и закупки “второго окна”. Сейчас у них 24 000 часов детского контента. Для сравнения, у Amazon Prime порядка 12 000 часов, у Disney+ 5 600, а у Netflix около 5 0000. 💯 Главный вывод: производство и маркетинг должны выходить за рамки традиционных форматов и создавать контент, органичный для платформ, на которых сегодня происходит знакомство с новыми проектами, — TikTok и YouTube. Это в том числе подразумевает наличие и горизонтального, и вертикального формата, а также social media -friendly доп. контента. Все о международке в кино и медиа 🍿

Без текста

CABSAT три года подряд был моим любимым (и самым для меня эффективным!) контентным мероприятием в Дубае, но в этом году этот статус не подтвердил. 😢 С чем это связано? ❌ Новые даты ( май -> сентябрь), новая супер удаленная от всего живого мира площадка (World trade center -> Dubai Expo), усеченная и очень скромная программа конференции ( только 1 день и только 1 тематический трек, минимум международных спикеров). ❌ Международного присутствия не хватило не только среди спикеров, но и в целом участников. Даже саудиты не были представлены стендами, как это обычно было. В целом объем выставки сократился раза в 4 от прежнего формата. ✅ Что осталось неизменным, это MENA co-production salon. Получился такой один день локального нетворкинга, и то доехали далеко не все. ❗️ Майская дата CABSAT ушла из-за нестабильной ситуации в тот период, а дальше в осень календарь уже забит другими контентыми событиями: с начала ноября BroadcastPRO, META, через неделю DICM и вскоре NEXT ad days. 💡 Пока все выглядит так, что самым крупным этой осенью будет DICM, тк они остались на своих датах, и ведут довольно основательную работу с международным сообществом. Будем надеяться, в 2027 CABSAT вернется на свои майские даты и переедет из экспо! Все о международке в кино и медиа 🍿