ADPASS

Не складывайте все яйца в одну корзину. А маркетинговые каналы — складывайте! 🧺 Зачем смотреть на индустрию через замочную скважину, когда можно сразу увидеть всю картину целиком? В этой папке — каналы о PR, рекламе, SEO, трендах, стратегиях, ивентах и реальных кейсах. ➡️ Добавить папку ⬅️ 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Бессмысленный созвон лучше перепоручить исландскому вязальщику Visit Iceland запустила кампанию AI Knittakers (к ИИ она не имеет отношения, AI — Authentic Icelandic), в которой главный герой отправляет на очередной тоскливый и бессмысленный созвон реального исландского вязальщика, а сам идет жить жизнь. Вязальщик сидит себе вяжет да слушает, а в конце зума подводит итог встречи одним словом или короткой фразой на шарфе из исландской шерсти. Вяжут откуда живописнее: из кухонь ферм, портовых городков, у водопадов и геотермальных бассейнов. Забронировать услугу можно бесплатно. Заказавший вместе с готовым текстом получает фото вязальщика, его имя, историю и место жительства. Организаторы встреч в США и Европе могут заказать шерстяную сводку почтой — пока у организаторов не кончится шерсть. Кампания подкреплена фактами: опрос Visit Iceland среди 4000 офисных сотрудников показал, что они тратят в среднем почти 8 часов в месяц на встречи, которые считают ненужными, а 63% уверены — задачи этих встреч можно было решить одним письмом. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Svedka предложила зрителям сделать рекламу для Супербоула-2027 и полмиллиона долларов впридачу В этом году водочный бренд Svedka вернулся в рекламную паузу Супербоула с ИИ-роликом, главными героями которого стали танцующие фемботы. Зрителям ролик совсем не зашел: в рейтинге USA Today Ad Meter он занял 53-е место из 54-х. Но продажи Svedka в первом полугодии выросли на 23%. Svedka решила обернуть хейт в рекламную механику: раз зрители лучше знают, как снимать ролики, бренд предлагает им это сделать самостоятельно — хоть с ИИ, хоть без. Речь идет о 15-секундной рекламе нового продукта Svedka Vodka Water — готового коктейля на основе разбавленной водки. Победитель получит $500 тыс., а его работа может выйти в рекламной паузе Супербоула 14 февраля. Приём заявок продлится до 1 декабря. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Без текста

Без текста

Без текста

Большие бренды наигрались ИИ-рекламой Машинные картинки больше не вызывают восхищения и умиления, в тренде — рисунки, пластилин и покадровая съемка. Спрос на услуги студий, делающих креатив вручную, вырос настолько, что некоторые могут выбирать, с какими из клиентов работать, пишет The Wall Street Journal. Вот лишь несколько работ для крупнейших брендов, подтверждающих тенденцию: 🟦Пластилин. Levi’s сделал рождественский ролик в технике собственной рекламы 1995 года «Clayman». Персонажей лепили из пластилина и шили для них миниатюрные копии одежды из новой коллекции; 🟦Покадровая анимация. e.l.f. Beauty сняла ролик с куклами, на которых настоящая косметика; 🟦Рисунок от руки. Prada в рождественской кампании скомбинировала в серии роликов живую съемку с анимацией в стиле диснеевской классики; 🟦Настоящие материалы. Apple собрала логотип Apple TV из стекла, а в ребрендинге Apple Music использовала физику жидкостей, при помощи звука пуская круги по воде; 🟦Бэкстейджи. Ролики о создании рекламы вручную стали отдельным жанром и получают впечатляющие охваты. Такое видео про рекламу Mac Mini для Apple набрало 197 млн просмотров в запрещенной соцсети. И это не просто вкусовщина. По опросу Gallup/Bentley, доля американцев, считающих, что ИИ приносит больше вреда, чем пользы, выросла до 39% против 31% годом ранее. Исследование Harward Business Review и Ipsos показало: ИИ-ролики, сделанные по тем же брифам, что и традиционные, в среднем на 14% слабее по краткосрочному потенциалу продаж и на 17% — по формированию капитала бренда (brand equity). 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Для WPP даже 0,3% — это победа Гендиректор WPP Синди Роуз назвала победой рост выручки медийного подразделения в III квартале на 0,3% (до £1,1 млрд). Предыдущие два года подразделение провело в отрицательной зоне. Динамика и правда улучшается: в I квартале выручка WPP Media упала на 8,3%, во II — на 2,8%. Вместе с медийкой увеличились доходы производственного подразделения WPP Production — на 2,5% до £169 млн. WPP Creative, куда после реструктуризации вошли все креативные агентства группы, сократила выручку на 5,1% до £1,2 млрд после падения на 3,5% кварталом ранее. Весь холдинг из минуса так и не вышел. Выручка за вычетом транзитных расходов (средств, которые WPP перечисляет контрагентам) составила £2,4 млрд, снизившись на 2,1%. В I квартале падение составило 6,7%, во II — 2,8%. Все четыре географических региона группы показали отрицательную динамику: Северная Америка — минус 1,8%, Европа, Ближний Восток и Африка — минус 1,7%, Азиатско-Тихоокеанский регион — минус 4,3%, Латинская Америка — минус 1,2%. WPP Media в III квартале получила глобальный контракт DoorDash в 40 странах мира и сохранила мировой медиабизнес Coca-Cola за исключением североамериканской части, которую забрал Omnicom. Рынок отреагировал на результаты позитивно: акции WPP на Лондонской бирже выросли на 5,4%. Инвесторы оценили замедление падения выручки как признаки стабилизации бизнеса. Стратегия Elevate28 предусматривает стабилизацию бизнеса в 2026 году, возвращение к органическому росту в 2027-м и ускорение в 2028-м. WPP рассчитывает, что упрощение структуры, сокращение расходов и интеграция медиабизнеса, креатива и производства помогут восстановить позиции. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Tesco трудоустроила эльфа Ирландский Tesco выпустил ролик «Помогаем почувствовать волшебство Рождества», в котором маленький мальчик начинает догадываться, что один из работников ближайшего магазина — эльф Санта-Клауса. Этот сотрудник постоянно кому-то помогает, что уже подозрительно. Обычные для продавца добрые дела кажутся мальчику настоящими чудесами. Подозрения усиливаются, когда он обнаруживает сходство между сотрудником Tesco и сказочными существами, описанными в бабушкиной книге «Дикие эльфы Ирландии». Так эльф или сотрудник супермаркета? Правда выясняется только в финале ролика. Специально для кампании художница Китти Мосс создала иллюстрированную «бабушкину» книгу об эльфах, которая появится также в наружной рекламе. Кампания сопровождается рядом «волшебных» мероприятий и розыгрышей, а также вручением значков «Главный эльф» директорам магазинов сети. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

АКАР впервые оценила объем российского рынка интернет-ТВ Российский рынок диджитал-ТВ в 2026 году вырастет на 50% до 13,3 млрд рублей без НДС, а в 2027-м — до 22 млрд рублей. Такие оценки представил комитет по новым медиа АКАР. В 2024 году объем рынка составлял 5,1 млрд рублей. В 2025 году он увеличился на 75%, до 8,9 млрд рублей. Диджитал-ТВ — это не любое видео, которое смотрят на телевизоре, объяснили в комитете. Речь о рекламе, встроенной в просмотр прямого эфира телеканалов и показываемой адресно на устройствах через IP TV и OTT. АКАР оценила и распределение бюджетов между двумя основными рекламными форматами — внутри эфирных рекламных блоков (mid-roll) и при переключении между телеканалами (switch-roll). В 2024 году их доли составляли 48% и 52% соответственно. В 2025 и 2026 годах соотношение изменилось на 51% и 49%. К 2027 году АКАР прогнозирует увеличение доли mid-roll — до 54%, switch-roll займет 46%. Диджитал-ТВ растет в 7-8 раз быстрее рекламного рынка. По октябрьскому консенсус-прогнозу ADPASS, российский рекламный рынок без учета продвижения на электронных торговых площадках (e-com) вырастет в 2026 году на 6,75%, до 1,104 трлн рублей, а в 2027-м — на 8%, до 1,245 трлн рублей. Даже если сравнивать с объемом рынка, включающем e-com, динамика сегмента заметно опережает отрасль: при прогнозируемом росте на 15% каждый год диджитал-ТВ будет расти в 3,3 раза быстрее в 2026-м и в 4,3 раза — в 2027-м. Уже более половины телезрителей смотрят эфир через технологии IP/OTT, — объяснил перспективы сегмента председатель комитета по новым медиа АКАР и директор по закупкам ТВ-рекламы Media Direction Group Илья Куценко. По его словам, рекламодатели уже не просто тестируют этот тип размещения, а полноценно используют его в видеокоммуникации. 🟦 Подписаться / Мы в MAX