Посты канала ADPASS

«Скажите спасибо рекламе»: к 10-летию главного рекламного форума страны запустили необычную кампанию 💙 В преддверии Национального рекламного форума на улицах Москвы и других российских городов появилась наружная реклама с неожиданным посылом — «Скажите спасибо рекламе». Кампанию разработали совместно с агентством MORE. Проект стартовал с ироничных тизеров, среди которых — «Три буквы на заборе — уже реклама». А кульминацией стало размещение на медиафасаде кинотеатра «КАРО 11 Октябрь» на Новом Арбате. Выбор места символичен: именно здесь с 10 по 12 ноября пройдет юбилейный НРФ. Главная идея кампании — напомнить, что реклама давно стала неотъемлемой частью повседневной жизни: она формирует облик городов, становится частью культуры и дарит нам образы и фразы, которые остаются в памяти на годы. Через иронию и нестандартные креативные решения авторы проекта предлагают по-новому взглянуть на привычную рекламу и заметить ее влияние там, где мы обычно даже не задумываемся о ее присутствии. Юбилейный НРФ’10 пройдет 10–12 ноября в Москве, в кинотеатре «КАРО 11 Октябрь». 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Не складывайте все яйца в одну корзину. А маркетинговые каналы — складывайте! 🧺 Зачем смотреть на индустрию через замочную скважину, когда можно сразу увидеть всю картину целиком? В этой папке — каналы о PR, рекламе, SEO, трендах, стратегиях, ивентах и реальных кейсах. ➡️ Добавить папку ⬅️ 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Бессмысленный созвон лучше перепоручить исландскому вязальщику Visit Iceland запустила кампанию AI Knittakers (к ИИ она не имеет отношения, AI — Authentic Icelandic), в которой главный герой отправляет на очередной тоскливый и бессмысленный созвон реального исландского вязальщика, а сам идет жить жизнь. Вязальщик сидит себе вяжет да слушает, а в конце зума подводит итог встречи одним словом или короткой фразой на шарфе из исландской шерсти. Вяжут откуда живописнее: из кухонь ферм, портовых городков, у водопадов и геотермальных бассейнов. Забронировать услугу можно бесплатно. Заказавший вместе с готовым текстом получает фото вязальщика, его имя, историю и место жительства. Организаторы встреч в США и Европе могут заказать шерстяную сводку почтой — пока у организаторов не кончится шерсть. Кампания подкреплена фактами: опрос Visit Iceland среди 4000 офисных сотрудников показал, что они тратят в среднем почти 8 часов в месяц на встречи, которые считают ненужными, а 63% уверены — задачи этих встреч можно было решить одним письмом. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Svedka предложила зрителям сделать рекламу для Супербоула-2027 и полмиллиона долларов впридачу В этом году водочный бренд Svedka вернулся в рекламную паузу Супербоула с ИИ-роликом, главными героями которого стали танцующие фемботы. Зрителям ролик совсем не зашел: в рейтинге USA Today Ad Meter он занял 53-е место из 54-х. Но продажи Svedka в первом полугодии выросли на 23%. Svedka решила обернуть хейт в рекламную механику: раз зрители лучше знают, как снимать ролики, бренд предлагает им это сделать самостоятельно — хоть с ИИ, хоть без. Речь идет о 15-секундной рекламе нового продукта Svedka Vodka Water — готового коктейля на основе разбавленной водки. Победитель получит $500 тыс., а его работа может выйти в рекламной паузе Супербоула 14 февраля. Приём заявок продлится до 1 декабря. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Без текста

Без текста

Без текста

Большие бренды наигрались ИИ-рекламой Машинные картинки больше не вызывают восхищения и умиления, в тренде — рисунки, пластилин и покадровая съемка. Спрос на услуги студий, делающих креатив вручную, вырос настолько, что некоторые могут выбирать, с какими из клиентов работать, пишет The Wall Street Journal. Вот лишь несколько работ для крупнейших брендов, подтверждающих тенденцию: 🟦Пластилин. Levi’s сделал рождественский ролик в технике собственной рекламы 1995 года «Clayman». Персонажей лепили из пластилина и шили для них миниатюрные копии одежды из новой коллекции; 🟦Покадровая анимация. e.l.f. Beauty сняла ролик с куклами, на которых настоящая косметика; 🟦Рисунок от руки. Prada в рождественской кампании скомбинировала в серии роликов живую съемку с анимацией в стиле диснеевской классики; 🟦Настоящие материалы. Apple собрала логотип Apple TV из стекла, а в ребрендинге Apple Music использовала физику жидкостей, при помощи звука пуская круги по воде; 🟦Бэкстейджи. Ролики о создании рекламы вручную стали отдельным жанром и получают впечатляющие охваты. Такое видео про рекламу Mac Mini для Apple набрало 197 млн просмотров в запрещенной соцсети. И это не просто вкусовщина. По опросу Gallup/Bentley, доля американцев, считающих, что ИИ приносит больше вреда, чем пользы, выросла до 39% против 31% годом ранее. Исследование Harward Business Review и Ipsos показало: ИИ-ролики, сделанные по тем же брифам, что и традиционные, в среднем на 14% слабее по краткосрочному потенциалу продаж и на 17% — по формированию капитала бренда (brand equity). 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Для WPP даже 0,3% — это победа Гендиректор WPP Синди Роуз назвала победой рост выручки медийного подразделения в III квартале на 0,3% (до £1,1 млрд). Предыдущие два года подразделение провело в отрицательной зоне. Динамика и правда улучшается: в I квартале выручка WPP Media упала на 8,3%, во II — на 2,8%. Вместе с медийкой увеличились доходы производственного подразделения WPP Production — на 2,5% до £169 млн. WPP Creative, куда после реструктуризации вошли все креативные агентства группы, сократила выручку на 5,1% до £1,2 млрд после падения на 3,5% кварталом ранее. Весь холдинг из минуса так и не вышел. Выручка за вычетом транзитных расходов (средств, которые WPP перечисляет контрагентам) составила £2,4 млрд, снизившись на 2,1%. В I квартале падение составило 6,7%, во II — 2,8%. Все четыре географических региона группы показали отрицательную динамику: Северная Америка — минус 1,8%, Европа, Ближний Восток и Африка — минус 1,7%, Азиатско-Тихоокеанский регион — минус 4,3%, Латинская Америка — минус 1,2%. WPP Media в III квартале получила глобальный контракт DoorDash в 40 странах мира и сохранила мировой медиабизнес Coca-Cola за исключением североамериканской части, которую забрал Omnicom. Рынок отреагировал на результаты позитивно: акции WPP на Лондонской бирже выросли на 5,4%. Инвесторы оценили замедление падения выручки как признаки стабилизации бизнеса. Стратегия Elevate28 предусматривает стабилизацию бизнеса в 2026 году, возвращение к органическому росту в 2027-м и ускорение в 2028-м. WPP рассчитывает, что упрощение структуры, сокращение расходов и интеграция медиабизнеса, креатива и производства помогут восстановить позиции. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Tesco трудоустроила эльфа Ирландский Tesco выпустил ролик «Помогаем почувствовать волшебство Рождества», в котором маленький мальчик начинает догадываться, что один из работников ближайшего магазина — эльф Санта-Клауса. Этот сотрудник постоянно кому-то помогает, что уже подозрительно. Обычные для продавца добрые дела кажутся мальчику настоящими чудесами. Подозрения усиливаются, когда он обнаруживает сходство между сотрудником Tesco и сказочными существами, описанными в бабушкиной книге «Дикие эльфы Ирландии». Так эльф или сотрудник супермаркета? Правда выясняется только в финале ролика. Специально для кампании художница Китти Мосс создала иллюстрированную «бабушкину» книгу об эльфах, которая появится также в наружной рекламе. Кампания сопровождается рядом «волшебных» мероприятий и розыгрышей, а также вручением значков «Главный эльф» директорам магазинов сети. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

АКАР впервые оценила объем российского рынка интернет-ТВ Российский рынок диджитал-ТВ в 2026 году вырастет на 50% до 13,3 млрд рублей без НДС, а в 2027-м — до 22 млрд рублей. Такие оценки представил комитет по новым медиа АКАР. В 2024 году объем рынка составлял 5,1 млрд рублей. В 2025 году он увеличился на 75%, до 8,9 млрд рублей. Диджитал-ТВ — это не любое видео, которое смотрят на телевизоре, объяснили в комитете. Речь о рекламе, встроенной в просмотр прямого эфира телеканалов и показываемой адресно на устройствах через IP TV и OTT. АКАР оценила и распределение бюджетов между двумя основными рекламными форматами — внутри эфирных рекламных блоков (mid-roll) и при переключении между телеканалами (switch-roll). В 2024 году их доли составляли 48% и 52% соответственно. В 2025 и 2026 годах соотношение изменилось на 51% и 49%. К 2027 году АКАР прогнозирует увеличение доли mid-roll — до 54%, switch-roll займет 46%. Диджитал-ТВ растет в 7-8 раз быстрее рекламного рынка. По октябрьскому консенсус-прогнозу ADPASS, российский рекламный рынок без учета продвижения на электронных торговых площадках (e-com) вырастет в 2026 году на 6,75%, до 1,104 трлн рублей, а в 2027-м — на 8%, до 1,245 трлн рублей. Даже если сравнивать с объемом рынка, включающем e-com, динамика сегмента заметно опережает отрасль: при прогнозируемом росте на 15% каждый год диджитал-ТВ будет расти в 3,3 раза быстрее в 2026-м и в 4,3 раза — в 2027-м. Уже более половины телезрителей смотрят эфир через технологии IP/OTT, — объяснил перспективы сегмента председатель комитета по новым медиа АКАР и директор по закупкам ТВ-рекламы Media Direction Group Илья Куценко. По его словам, рекламодатели уже не просто тестируют этот тип размещения, а полноценно используют его в видеокоммуникации. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Anthropic показал рекордную выручку и контракты на вычислительные мощности почти на $1 трлн Antropic, разработчик чат-бота Claude, раскрыл новые финансовые показатели для комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC) перед выходом на биржу, сообщает Reuters. Чистый убыток сократился с $66,3 млрд во втором квартале до $23,29 млрд в третьем. Выручка выросла на 47% по сравнению с предыдущим кварталом — с $11,56 млрд до $16,96 млрд. Но динамика снизилась — во II квартале выручка увеличилась на 144%. Крупная статья будущих расходов ИИ-гиганта — вычислительная инфраструктура. Обязательства Anthropic с партнерами, в том числе с Amazon и Google, составляют $895,4 млрд. Около $69,8 млрд предстоит потратить уже в течение года. Компания предупреждает: Некоторые из наших поставщиков вычислительных мощностей и инфраструктурных партнеров зависят от стороннего финансирования или кредитной поддержки, необходимых для приобретения чипов и наращивания мощностей; если же такое финансирование или поддержка станут недоступными или более дорогостоящими, предоставление законтрактованных мощностей может быть задержано, пересмотрено по цене, сокращено или вовсе не осуществлено. Потенциальные инвесторы теперь обсуждают оценку Anthropic примерно в $1,5 трлн вместо ранее рассматривавшихся $2 трлн. IPO Anthropic станет проверкой того, насколько прочны стенки ИИ-пузыря готовы ли инвесторы по-прежнему оплачивать стремительный рост ИИ-бизнеса с его огромными затратами. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Без текста

Без текста

Без текста

Змея, чудовища и красавица: кем еще одевались к Хэллоуину знаменитости Фотогалерея отмечающих Хеллоуин американских звезд пополнилась фотографиями гламурной дивы Пэрис Хилтон. В отличие от супермодели Хайди Клум с ее костюмом кровавой руки, Пэрис Хилтон решила разнообразить подход к празднику и предстала перед публикой сразу в нескольких амплуа. Основным стал образ, который знаменитость использует четвертый год подряд, — наряжается своей подругой певицей Бритни Спирс. На этот раз она повторила знаменитое выступление Бритни с питоном на церемонии MTV Video Music Awards в 2001 году под песню I'm a Slave 4 U («Я твоя рабыня»). А чтобы поклонники не заскучали, Пэрис Хилтон сделала еще и фото с семьей: нагнала фирменной жути в традициях культового сериала «Семейка Аддамс» и обратилась к голливудской мульт-классике — «Красавице и Чудовищу» и «Рапунцель». 🟦 Подписаться / Мы в MAX

ADPASS: сколько миллионов нужно россиянам и британцам, чтобы изменить жизнь Каждый шестой британец считает, что изменить его жизнь способен только 1 миллион фунтов стерлингов, показал опрос YouGov. Среди россиян, участвовавших в похожем исследовании, наиболее популярным оказался ответ «не менее 10 млн рублей». Речь идет не о регулярном доходе, а о сумме, полученной единовременно. Исследовательская компания YouGov опубликовала результаты опроса 5132 взрослых жителей Великобритании. Им предложили назвать минимальную сумму, получение которой одномоментно могло бы изменить их жизнь. Самый популярный ответ – £1 млн. Его дали 17% респондентов. Еще 16% считают достаточными £100 тыс. фунтов, 15% – £500 тыс., 14% – £250 тыс. фунтов. Нашлись и такие британцы, чьи финансовые запросы гораздо скромнее. 3% опрошенных хватило бы £5 тыс. При этом нашлись и такие, кому одного миллиона мало. 5% для изменения жизни нужно не менее 5 млн фунтов стерлингов. Ответы практически не зависели от пола отвечающих, но значение имел возраст. Довольствоваться самыми маленькими суммами готовы в основном те, кому меньше 24 лет. В России на похожий вопрос отвечали читатели телеграм-канала «Ты как?». Согласно результатам, которые в январе 2025 года были опубликованы на образовательной платформе Skillbox, самым частым ответом на вопрос «какая сумма денег может изменить жизнь?» было — «не менее 10 млн рублей». По курсу ЦБ РФ это соответствует примерно £92 800. Так заявили 38% опрошенных. 31% опрошенных сочли, что их жизнь могла бы изменить сумма от 1 млн до 9 млн рублей. Еще 38% заявили, что им необходимо не менее 10 млн рублей. Таким образом, почти семеро из десяти участников российского опроса (69%) назвали суммы свыше 1 млн рублей.  Любопытно, что 11% участников российского опроса заявили: для изменения жизни деньги им вообще не нужны. В британском исследовании подобного варианта ответа не было. Правда, напрямую сравнивать результаты обоих опросов не стоит. Дело в том, что YouGov использовала большую выборку британского населения, тогда как российский опрос проводился среди подписчиков одного телеграм-канала и не претендует на репрезентативность. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Google: рекламодатели выводят 10–30% бюджетов из платного поиска и сомневаются в качестве инвентаря Google приходится решать сразу две задачи: доказывать рекламодателям эффективность платного поиска и объяснять, почему система модерации пропускает объявления, вводящие пользователей в заблуждение. По данным американского издания Digiday, Google Search теряет статус рекламного канала, которому можно доверять бюджет по умолчанию, и  рекламодатели все чаще сомневаются в отдаче от поисковой рекламы: искусственный интеллект (ИИ) меняет поведение пользователей, стоимость кликов растет, а переходы из поиска далеко не всегда превращаются в продажи. Некоторые компании уже рассматривают возможность перенаправить 10–30% расходов на другие площадки.  Одна из причин — AI Overviews: короткий ответ на вопрос пользователя, который автоматически генерирует языковая модель Gemini и который появляется прямо в поисковой выдаче, над обычными ссылками. Такие ответы сокращают переходы на сайты из поиска. В третьем квартале 2026 года стоимость клика в Google выросла на 5%, а выручка от поисковой рекламы — на 12%, показав самый низкий темп роста за год. Часть рекламных денег уходит в соцсети и видео. У клиентов американского агентства Tinuiti расходы на рекламу в Facebook* за квартал выросли на 16%. Рекламодатели все чаще проверяют реальный вклад каждого канала в продажи с помощью моделирования медиамикса и географических тестов, а на поисковую рекламу больше не засчитывают автоматически все конверсии, произошедшие перед покупкой. Другая проблема — качество рекламного инвентаря. Исследователи из Нью-Йоркского университета и Университета Радбауд обнаружили тысячи мошеннических и вводящих в заблуждение объявлений, прошедших рекламные фильтры Google. Они набрали более 100 млн показов в Европе. Среди них — фальшивые предупреждения о вирусах, приложения с заведомо преувеличенными обещаниями и объявления, скрывающие, что именно рекламируется. * продукт компании Meta (признана экстремистской и запрещена в России)   🟦 Подписаться / Мы в MAX

Без текста

Агентствам на креатив оставляют две недели и урезанные бюджеты Рекламодатели забирают креативные задачи у агентств и делают креатив самостоятельно (inhouse), а также сокращают сроки и пересматривают бюджеты. Агентствам все чаще достается роль исполнителя, которому нужно быстро придумать идею, уложившись в новые — и крайне жесткие, финансовые рамки. Такие данные Creative Health Tracking представила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) в индустриальном волновом исследовании рынка креативных услуг, которое проходит ежегодно в четвертый раз. Опрос проводился с июня по сентябрь 2026 года и охватил 2025 год. В исследовании приняли участие 105 представителей рекламодателей разных уровней и сфер бизнеса, отвечающих за маркетинговую и коммуникационную деятельность компаний. По данным исследования АКАР, за год доля компаний, самостоятельно разрабатывающих концепции тактических кампаний, выросла на 15 процентных пунктов (п. п.) — до 48%. Дизайн рекламных материалов внутри компаний делают уже 71% рекламодателей, коммуникационную стратегию — 45%. У агентств остается все меньше времени на разработку креатива: 47% опрошенных сочли оптимальным сроком две недели. В 2023 году таких было всего 29%. Бюджеты на креатив сокращаются не у всех одинаково. В компаниях с маркетинговыми расходами 100–500 млн рублей средние затраты на такие услуги упали с 19,6 млн до 7,2 млн рублей. Крупный бизнес, напротив, сохраняет или наращивает расходы. Кроме того, рекламодатели все чаще выбирают агентства без тендеров — и могут отменить конкурс, даже если участники уже начали работу.  🟦 Подписаться / Мы в MAX

Треть крупнейших мировых компаний обходятся без директоров по маркетингу В компаниях из индекса S&P 500 — списка 500 крупнейших публичных компаний США по рыночной капитализации — должность маркетинг-директора (CMO) есть далеко не у всех: треть обходится без отдельного руководителя маркетингового направления. Тем же, кто остается на этой позиции, приходится осваивать новую профессию — теперь от них ждут не просто маркетинговой экспертизы, но и компетенций в области искусственного интеллекта (ИИ). К таким выводам пришли аналитики американской консалтинговой компании Spencer Stuart, подбирающей руководителей высшего звена. Они изучили состав топ-менеджмента и карьерные траектории директоров по маркетингу в компаниях из S&P 500. Из директоров по маркетингу, назначенных в 2026 году,26% обладают навыками работы с ИИ. Среди тех, кто занимает должность больше четырех лет, таких только 9%. Компании рассчитывают на ИИ, но пока плохо умеют с ним обращаться: лишь 11% директоров по маркетингу оценивают способность своих организаций внедрять новые маркетинговые технологии на отлично. При этом 75% собираются увеличить инвестиции в ИИ-ассистентов в ближайший год. Технологическая гонка совпала с кадровой нестабильностью. Средний срок работы маркетологов в должности сократился на 35% с 2010 года, а 30% руководителей занимают пост менее полутора лет. Почти каждый пятый уже столкнулся с сокращением отдельных должностей из-за внедрения ИИ. ИИ обходится недешево: в зависимости от компании на него уже приходится 15,3–21,3% маркетингового бюджета. При этом только 23% потребителей доверяют рекомендациям ИИ. А 56% маркетологов признаются, что их компаниям не хватает средств для реализации маркетинговой стратегии на 2026 год. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Без текста

Без текста

Без текста

Кровавая рука: лучший костюм знаменитости на Хэллоуин По традиции западные звезды выкладывают в своих аккаунтах в соцсетях фото и видео в хэллоуинских костюмах. «Королевой Хэллоуина» не в первый раз стала немецкая супермодель Хайди Клум, которая появилась на своей ежегодной хэллоуинской вечеринке в Нью-Йорке в костюме гигантской отрубленной человеческой кисти. Образ был воспроизведен с ее собственной левой руки: с кольцами, красными ногтями и татуировкой имени мужа Тома Каулитца. Из окровавленного запястья свисали сухожилия, а лицо модели было почти полностью скрыто. На создание костюма ушло несколько месяцев. На то, чтобы надеть его — шесть часов. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

⚡️Adpass.ru временно недоступен Сайт портала о рекламе и маркетинге Adpass.ru временно прекратил работу на фоне глобального сбоя инфраструктуры облачного хостинг-провайдера Beget. Сегодня у пользователей провайдера перестали открываться панели управления хостингом и личные кабинеты, также фиксируются ошибки подключения к сайту. Проблема носит комплексный характер и затрагивает все уровни архитектуры, говорится в телеграм-канале провайдера. В 08:23 компания сообщила, что в данный момент ее инженеры выполняют ручную настройку инфраструктуры в дата-центрах, команды работают в усиленном режиме. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

В этом дайджесте полный солдаут. В лайнапе — главные инфоповоды, на сцене — новые кампании, в первых рядах — громкие события. То ли ещё будет на НРФ 10!🔈 → Форум «B2B-СЕРВИС 2026» → Как расти в условиях оптимизации? → Как работает SEO в сложных нишах? → Дешевый подрядчик обходится дороже → МТС Ads сообщила о росте показателей Premium Video → Рост и падение: чем обернулся кризис Яндекса для рекламодателей → ФК «Динамо Москва» о том, как выделиться среди футбольных брендов 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Трейд-маркетологи РАМУ отреклись от демпинга «Главный вывод встречи простой — конкуренция за счет демпинга уходит в прошлое», — заявил директор по маркетингу Open Group Евгений Коздоба на круглом столе Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) «Новая экономика трейд-маркетинга». Дело в том, что новый закон о платформенной экономике и эксперимент Федеральной налоговой службы (ФНС), переводящий ритейлеров и электронную коммерцию (e-com) на новую модель налоговых взаимоотношений с подрядчиками, могут изменить правила игры на рынке трейд-маркетинга. «Сентябрь … подарил нам несколько новых законов, на которые мы должны реагировать: новый закон о платформенной экономике, и новый эксперимент ФНС в области обеления персонала», — сказала вице-президент РАМУ и гендиректор Progression Group Елена Леонова. Закон о платформенной экономике вступил в силу с 1 октября. Он ввел ряд требований, фактически демонтирующих вольницу на рынке маркетплейсов: документ содержит запрет на ретроактивное изменение коммерческих условий, требование информационной полноты карточек товаров и обязательного электронного документооборота (ЭДО). Государство создаст реестр посреднических цифровых платформ, в него попадут крупнейшие маркетплейсы, агрегаторы услуг, включая такси и доставку. Эксперимент ФНС стартовал 1 сентября. Ключевое нововведение в том, что крупные заказчики теперь возьмут на себя часть налоговых обязательств своих подрядчиков, которые до сих пор самостоятельно рассчитывали и платили налоги за привлеченных исполнителей. ФНС утвердила порядок проведения эксперимента в рамках «Концепции обеления отрасли предоставления персонала». На первом этапе 34 крупнейших игрока из розничной торговли и электронной коммерции будут год тестировать новую модель работы с кадровыми агентствами в налоговой сфере. Чтобы соответствовать новым требованиям, участникам рынка трейд-маркетинга придется пересматривать модели работы, которые годами считались привычной деловой практикой, а сегодня могут создавать существенные налоговые риски для всей цепочки участников, сказал управляющий партнер юридической консалтинговой группы «Ком-Юнити» Павел Самсонов. Ценовая конкуренция и бесконечный демпинг за счет сомнительных схем налоговой оптимизации больше не работают на рынке трейд-маркетинговых услуг, подтвердил создатель международной ИИ-рекрутинговой платформы Hirz.ai Роман Костин. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Google потерял $524 млрд капитализации на фоне замедления роста рекламы После публикации квартальной отчетности инвесторы устроили распродажу акций Alphabet, головной компании Google — котировки упали на 12,6%. Рыночная капитализация обвалилась на $524 млрд. Инвесторов разочаровало замедление роста рекламного бизнеса, хоть поисковые запросы в Google и росли самыми быстрыми темпами за последние пять лет. В III квартале 2026 года рекламная выручка поискового направления прибавила 12% против 15% годом ранее и достигла $63,35 млрд. Реклама на YouTube принесла $11,2 млрд, но темпы ее роста также замедлились — с 15% до 9,2%. В целом рекламный бизнес Google заработал $82 млрд (+10,6%), а общая выручка Alphabet выросла до $127,6 млрд (+25%). В Google, между тем, увлеченно рассуждают о работах по объединению традиционного интернет-поиска с поиском на основе искусственного интеллекта (ИИ). Глава Google Сундар Пичаи связал увеличение поисковой активности с инвестициями в ИИ: мол, пользователи чаще обращаются к ИИ-функциям, задают вопросы подлиннее и дополнительно взаимодействуют с сервисом. Суетливым инвесторам, живущим сегодняшним днем, объясняют, что нужно подождать. Топ-менеджмент Google, вот, не переживает, что увеличение числа обращений к поиску не приводит к пропорциональному росту рекламы: просто новый формат пока зарабатывает хуже традиционного интернет-поиска, но компания уже расширяет возможности заработка в ИИ-поиске, и масштабирование его монетизации — это следующий этап. Подробности — в материале ➡️ 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Первый полнометражный ИИ-фильм провалился в китайском прокате Китайский полнометражный фильм «Саньсиндуй: прошлое будущего», полностью созданный с помощью технологий искусственного интеллекта (ИИ), провалился в национальном кинопрокате. За неделю картина собрала менее 15% производственного бюджета: всего 1,4 млн юаней ($210 тыс.) при производственном бюджете свыше 10 млн юаней ($1,5 млн), сообщает France Presse. Фильм продолжительностью около 100 минут выпустила крупная кинокомпания Bona Film Group. Сюжет объединяет фантастику и историю древней китайской цивилизации Шу, существовавшей более трех тысяч лет назад. Археолог ищет способ спасти человечество будущего, прозябающее под властью искусственного интеллекта. Ключом к спасению становятся тайны археологического памятника Саньсиндуй в провинции Сычуань.  Полнометражный ИИ-фильм китайский зритель не оценил, но с удовольствием смотрит микродрамы – сериалы из коротких, зачастую минутных эпизодов, рассчитанных на просмотр со смартфона. По данным китайских СМИ, за январь-август 2026 года в стране вышло около 430 тыс. микродрам, причем более 90% из них производились с применением ИИ-технологий. Аудитория формата превышает 800 млн человек, объем рынка в 2025 году достиг 100 млрд юаней ($15 млрд). Главное преимущество технологии – дешевизна и скорость производства. По данным Reuters, в начале 2026 года стоимость создания минуты ИИ-микродрамы в Китае снизилась с 5 тыс. ($750) до нескольких сотен юаней (нескольких десятков долларов). Впрочем, массовое производство успех не гарантирует: из 221,9 тыс. ИИ-сериалов, появившихся на платформе Douyin за первое полугодие 2026-го, лишь 1055 преодолели отметку в 100 млн просмотров. На что рассчитывали создатели ИИ-блокбастера, как они оценивают свою работу и кто кроме них пытался заставить ИИ делать кино — в материале ➡️ 🟦 Подписаться / Мы в MAX