Posts of Digital Club Channel

ИСПОЛНИТЕЛИ ЕСТЬ, СТРАТЕГОВ НЕТ Еще один спикер ИИвента — Виктор Крылов. В прошлом CPO билайна, CMO «Самоката» и CPO Bloomreach (Exponea). Мы спросили Виктора о самом распространенном заблуждении об ИИ. Ответ — в одной фразе: Самое распространенное заблуждение — что Astra или Opus вообще способны увидеть что-то адекватное во всех ваших данных. А вот его наблюдение о том, где сейчас рынок: Многие уже работают с ИИ-исполнителями, но почти никто — со стратегической ИИ-аналитикой. Каким должен быть стратегический ИИ-советник и как он встраивается в управление ростом, Виктор расскажет в докладе «Growth management и стратегические ИИ-советники». ИИВЕНТ, Quattro Space, 25 ноября. Конференция применимых решений. >> ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ ПО ВЫГОДНОЙ ЦЕНЕ <<

🎬 ЛУЧШИЕ ИСТОРИИ НАЧИНАЮТСЯ ЗА ПРЕДЕЛАМИ ЧАТОВ — Ты там кого-нибудь знаешь? — Пока нет. В этом и смысл.  Мы привыкли общаться в чатах и пересекаться на конференциях. Но куда интереснее встретиться у бара и проговорить весь вечер не только о рекламе. За это мы и любим Digital Club. Здесь легко найти своих и обнаружить, что вас объединяет гораздо больше, чем «работаю в digital». 19 ноября собираемся в Noor Bar. И у нас отличные планы на вечер: 🍸Спешл-меню коктейлей и один из самых атмосферных баров Москвы в нашем распоряжении 🎧 Стильный DJ-лайнап: винил, любимые саундтреки и много танцев 📸 Вспышки камеры и стоп-кадры из фильма, в котором мы играем главные роли И, конечно, люди из digital, которых давно пора увидеть не на созвоне, а за одной барной стойкой 🤩 КУПИТЬ БИЛЕТ НА ПРЕМЬЕРУ

НАЙТИ БЫ 10 ПРАВЕДНИКОВ... ▪️29 сентября Reuters опубликовал расследование: McDonald’s рассчитывает цены в американских ресторанах с помощью машинного обучения. Система анализирует миллионы транзакций в почти 14 тысячах точек, оценивает, сколько готовы заплатить посетители конкретного ресторана, и выдает оптимальную цену для каждой позиции. ▪️McDonald’s отработал антикриз словами, что ИИ только рекомендует цены, а решение принимают франчайзи. ▫️Понятно, кто здесь бык, а кто Юпитер. С января франчайзи обязаны «конструктивно взаимодействовать» с одобренными инструментами ценообразования, а McDonald’s фиксирует, когда они отклоняются от рекомендаций. ▫️Дело не только в этичности использования ML для грабежа потребителя. Когда цену подсказывает машина, а за отказ от подсказки ставят на карандаш, меняется сама роль маркетолога: из того, кто решает, он превращается в того, кто объясняет, почему он с ней не согласился. ▪️▪️Зал «Что меняется» на ИИвенте — именно о таких сдвигах: как ИИ перестраивает рынок и функцию маркетинга, а также меняет роли стейкхолдеров.▪️▪️ ИИВЕНТ, Quattro Space, 25 ноября. Конференция применимых решений. >> ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ ПО ВЫГОДНОЙ ЦЕНЕ <<

No text

No text

No text

No text

No text

No text

No text

No text

Как продвигать приложение, если его нет в Google Play и App Store? На старте продвижения приложение «Аэрофлота» было доступно только в RuStore. Мобильная аналитика ещё не была настроена, а у команды не было накопленных данных и аудиторий для работы. При этом важно было привлекать пользователей, которые оплачивают бронирования, и удерживать стоимость привлечения в рамках целевого CPO. Команда Rocket10 настроила аналитику по всей воронке и протестировала разные рекламные источники. Яндекс Директ стал основным каналом, VK Реклама показала самую низкую стоимость привлечения, а Bidease помог расширить продвижение за пределы закрытых экосистем. Результат за август 2025 — июнь 2026: более 135 000 оплаченных бронирований при сохранении планового CPO. Ключевые решения собрали в карточках, а подробности кейса — в материале на Sostav. ⭐️ Подписывайтесь на канал Rocket10 — команда разбирает, как выбирать рекламные источники, оценивать результаты и масштабировать кампании с учётом ограничений. #podpiska

❓Как сделать так, чтобы косметику не просто замечали на полке, а покупали снова и снова для всей семьи 🪄На Бьюти Мега Митапе к дискуссии присоединится Ирина Маклакова – бренд-директор категории «Взрослая косметика» в «Аванта». В её управлении такие бренды, как EVO, Лакомка, Skinepic, Фтородент, Белоручка и другие🪄 За плечами Ирины – более 20 лет в маркетинге и на косметическом рынке, значительный рост оборота брендов и повышение их узнаваемости среди разных аудиторий. А её особая профессиональная любовь – доступная косметика, которая становится частью повседневной жизни всей семьи. 💬На панельной дискуссии «Особенности маркетинга для уходовой, лечебной и декоративной косметики в России» поговорим о том, как различаются подходы к продвижению этих категорий и что помогает брендам завоёвывать внимание и доверие покупателей. 📅24 ноября 🗺Москва, Loft «Фотофактура» ПРИОБРЕСТИ БИЛЕТ | СТАТЬ ПАРТНЕРОМ

💬“Перформанс - это не тот канал, который решит все ваши вопросы” ❤️Юлия Мещерякова - директор по маркетингу Hoff на Future CMO 🔥18 ноября проводим новый закрытый митап для представителей маркетинга брендов 🕓16:00-23:00 📍Quattro Space, Мясницкая, д. 13 ст. 20 👉🏻РЕГИСТРАЦИЯ НА МИТАП 👉СТАТЬ ПАРТНЕРОМ

No text

No text

No text

No text

No text

ЛУЧШИЕ СЛАЙДЫ ПМФ’26 Как покупатели используют ИИ, зачем сокращать рекламный каталог и почему кассир важен для аналитики — ещё пять слайдов с ПМФ’26. «Ашманов и партнёры» — «Как поиск с ИИ меняет распределение спроса и поведение покупателей в онлайн-торговле» Среди опрошенных пользователей ИИ 54% выбирают его для поиска идей, а для покупки 59% предпочитают маркетплейсы — бренд может попасть в список вариантов задолго до визита на торговую площадку. Think Agency × Travelata х Яндекс Реклама — «Фиды в Яндекс Директе для сложной ниши: как адаптация под туризм помогла увеличить продажи туров на 27% год к году» Разработан кастомный подход к товарным фидам для туризма, где на сайте — множество комбинаций направлений, отелей и дат. Ранжирование позволило сократить фид с 30 тысяч до 2 тысяч востребованных туров, чтобы алгоритм быстрее обучался и подбирал релевантные предложения пользователям. Easy Commerce × Купер ׫Самокат» — «Как сейчас чувствует себя рынок E-Retail Media?»  Месячный охват e-commerce за год не изменился, при этом ежедневная аудитория растёт. Это отражает смену приоритетов площадок: они развивают инструменты и повышают качество контакта с аудиторией — глубже вовлекают существующего покупателя и формируют его лояльность. Rocket10 × «Монетка» — «Брендформанс и влияние на перформанс» Отдельный штрихкод для каждого канала связал рекламу с выручкой на кассе, а обучение кассиров стало частью измерения: непринятый код — потерянная конверсия в отчёте. Яндекс Реклама — «Приложения как выбор пользователя и точка роста бизнеса» По опросу Яндекса, каждый второй заходит в приложения интернет-магазинов, чтобы расслабиться и развлечься, — каталог знакомит с товаром ещё до намерения купить. Потребитель выбирает сейчас способ искать, сравнивать и покупать — бизнесу важно учитывать эти привычки, чтобы превращать рекламный контакт в выручку. Больше полезного с ПМФ — в следующих постах.