Posts of Русский маркетинг

No text

No text

Кажется, создавать съедобную обувь становится уже укоренившимся трендом. Например, UGG и JW Anderson, выпустившие свою первую совместную коллекцию, тоже решили сделать съедобные версии своей обуви. До этого, например, Birkenstock сделали шоколадные конфеты в форме своих легендарных моделей обуви, а HOKA — пасту в виде кроссовок. Выглядят, кстати, эти сладкие угги довольно аппетитно.

Букмекерская компания Fonbet направила письмо в международную федерацию хоккея, предложив стать ее коммерческим партнером после того, как ряд других международных компаний и брендов отказались спонсировать ЧМ-2027 по хоккею после допуска для участия в нем сборной России. Мы готовы поддержать турнир, в котором примет участие сборная России, и использовать наше партнерство для содействия возвращению российской сборной на международный хоккейный уровень» — Fonbet Fonbet — красавцы 🔥

Beget сообщил, что все данные клиентов в облачной инфраструктуре утрачены. Также утеряны и настройки CDN и IP. Сохранить удалось лишь файловые бэкапы VPS. По предварительной оценке, сайты на виртуальном хостинге получится восстановить почти в полном объеме.

No text

Яндекс и Bork выпустили совместную премиальную колонку «Станция BORK»: у нее появился пятидюймовый сенсорный экран, алюминиевое кольцо для регулировки громкости и восемь динамиков, которые позволяют использовать колонку как саундбар. Цена — 78 тысяч рублей.

BMW, кажется, подсмотрел идею у HOKА, которые сделали из пасты маленькие съедобные копии своей модели кроссовок Tecton X 4. Автопроизводитель создал пасту с силуэтом своей машины. Как объяснили в бренде — они ищут новые способы установить эмоциональную связь с потребителями. И, сейчас пробует сделать это через еду.

«Коммерсантъ» выпустил большой срез того, как реклама интегрируется и развивает рынок ИИ. Выигрывают от этого обе стороны: и бигтех, создающий нейросети, и пользователи. Реклама даёт разработчикам деньги на развитие. Содержать модели дорого, поэтому компании встраивают монетизацию в свои продукты уже сейчас — как в виде подписок, так и в виде рекламы. Рекламный бизнес ChatGPT уже приносит $1 млрд в год, а к 2030 году OpenAI хочет выйти на $100 млрд. Google встраивает объявления в AI Overviews и AI Mode, Microsoft — прямо в ответы Copilot, а Amazon в 2027 году планирует запустить рекламу в Alexa. В России единственный игрок здесь — Яндекс. Продвижением в Алисе AI с момента запуска уже успело воспользоваться 500 тысяч брендов. Так что это не только инструмент для корпораций — малый и средний бизнес уже обеими ногами в этом инструментарии. При этом в выигрыше не только рекламодатели, но и пользователи. Реклама в нейросетях может быть точнее и естественнее классического рекламного блока. В чате человек сам рассказывает весь контекст своей покупки: от технических характеристик до эмоциональной мотивации. Поэтому вместо случайного баннера он чаще видит предложение под свою задачу, а бренд попадает ровно в момент выбора. По данным Microsoft, в Copilot на такую рекламу кликают на 73% чаще, чем в обычном поиске.

На башнях «Скайлайт» в Москве появилось удивлённое лицо 👀 Так Облако Mail напоминает о своём ОГО-ГО-ОБЛАКЕ — облачном хранилище, от возможностей которого только и хочется сказать «Ого!»

Самый неоднозначный, но не менее пугающий креатив на Хэллоуин сделали Tesla. Для этого в Остине, штат Техас, — одной из главных площадок для тестирования своих роботакси — они запустили машину, в которую посадили два скелета. Выглядит, надо сказать, довольно пугающе. Но вот уместность идеи сажать скелеты в автономную машину, которая должна как минимум внушать доверие и вызывать чувство безопасности, — затея сомнительная.

Фиксируется глобальный сбой в работе хостинг-провайдера Beget: пользователи сервиса сообщают, что у них не открывается панель управления хостингом и личный кабинет, также не работают сайты, которые хостятся на Beget. Из-за сбоя не работают многие сайты, например сайт системы цифровой маркировки товаров в России «Честный знак». В компании заявили, что команда ведёт восстановительные работы и детальное расследование инцидента.

Prada очень красиво ответили на ИИ-слоп-видео, которые заполонили интернет, и таким образом невольно присоединились к компании Apple, которая последние свои кампании нарочито делает с максимальным использованием аналоговых технологий. Для своей новой кампании бренд привлёк диснеевского аниматора, который работал над «Покахонтас». В итоге их сотрудничества вышел действительно сказочный и тёплый ролик. Кажется, ручная работа и аналоговые технологии — это новая роскошь.

Был Магнит, стал Могнит P.s: не фотошоп P.s2: все-таки фотошоп

В коллекции необычных кастомных ведер для попкорна пополнение. На днях маркетологи третьей части «Дюны» представили официальное ведро для попкорна. Само ведёрко сделано в виде двух голов песчаных червей Шаи-Хулуд. Ведёрко выглядит прямо очень прикольно, а главное — из него удобно есть вдвоём. Кстати, кастомные вёдра со второй части на аукционах продают по 30 тысяч рублей.

G-SHOCK решили довольно необычным способом пропиарить запуск новых часов. Для этого они решили устроить рейв-вечеринку. Казалось бы, такое уже делали сотни раз. Но особенность этой вечеринки была в том, что её организовали в заброшенной сланцевой шахте. И для того, чтобы просто попасть на танцпол, гостям нужно было 2 часа спускаться вниз по тоннелям. Одним словом, сделать так, чтобы о новых часах G-SHOCK говорили благодаря вечеринке, удалось. Теперь G-SHOCK и вовсе хотят попасть в Книгу рекордов Гиннесса за самый глубокий подземный рейв.

No text

No text

У Дзена любопытная история с регионами. Я уже писал здесь про их проекты в Мурманске и Нижнем Новгороде, а на днях наткнулся на общий кейс. Оказалось, что за отдельными проектами стоит вполне последовательная стратегия. Сегодня регионы конкурируют за туристов и специалистов, и здесь многое зависит от того, что люди вообще знают о том или ином месте. Привлечь внимание одним ярким инфоповодом можно, но надолго интереса не хватит. Человеку хочется узнать больше: куда можно съездить, чем интересен регион, как там живут и работают люди. И у Дзена как раз получилась целая серия таких историй. В Арктике, например, показывали, как строят ледоколы, и рассказывали о людях, которые выбрали жизнь за полярным кругом. В Нижегородской области сделали акцент на промыслах и местной культуре: вместе с брендом «МАТРА» создали коллекцию матрешек, сняли документальные истории о Выксе, Арзамасе, Городце и Нижнем Новгороде. Что мне особенно нравится, так это разнообразие форматов. Одну тему раскрывают через фильмы, коллаборации, комиксы и арт-объекты. Кто-то заинтересуется Севером благодаря необычной инсталляции, а потом захочет посмотреть фильм о жизни в Арктике. Другой увидит ролик про нижегородских мастеров, начнёт изучать регион и в итоге соберется туда на выходные. И вот здесь, на мой взгляд, самое интересное с точки зрения маркетинга. Человек не просто увидел публикацию и забыл о ней, а получил повод узнать о регионе что-то ещё. При этом каждый новый формат позволяет обратиться к другой аудитории и снова привлечь внимание к теме. Судя по цифрам, с охватами у такого подхода всё хорошо. По данным Дзена, контент о Нижегородской области увидели более 64,1 млн уникальных пользователей, а шоу набрало 2,6 млн просмотров. Арктические проекты охватили более 55 млн человек. Конечно, сами по себе охваты ещё не говорят о том, сколько людей в итоге приедут в регион или решат туда переехать. Но это хороший пример того, как можно постепенно менять представление о месте. Ведь прежде чем захотеть куда-то поехать или остаться там жить, нужно хотя бы понять, чем это место интересно. И здесь одной громкой кампанией точно не обойтись.

No text

No text

No text

No text

Старые Barbie перерабатывают и делают из них музыкальные колонки, а ребята из китайского Lenovo решили перерабатывать игрушки из Happy Meal. Из переработанных игрушек они делают невероятно дофаминовые компьютерные мышки в виде картошки фри. Купить эти мышки можно было за 1000 рублей в китайском приложении McDonald’s.

Мумбаи решили, что у них такая чистая вода вокруг, что её можно абсолютно спокойно захламить. Поэтому там не придумали ничего лучше, чем запустить плавающую рекламу на лодках. Эти лодки ещё и решили установить в 20 главных туристическим локациям Мумбаи, на берегу Аравийского моря. Понятное дело, что такой гениальный ход раскритиковали вообще все. Сейчас в Мумбаи идёт активное обсуждение запрета таких плавающих конструкций. Кстати, в Нью-Йорке 7 лет назад тоже пытались запустить такие плавающие экраны с рекламой, но после волны общественного возмущения их буквально сразу запретили.

Авито запустил продажу товаров через аукционы: торги длятся 24 часа, победителю после дается 12 часов на выкуп товара. Если он это не делает — право купить его переходит второму по величине ставки участнику и так далее. Аукционы доступны для товаров стоимостью 10-150 тысяч рублей, ставки можно делать не более чем в пяти объявлениях одновременно. По схожему принципу уже много лет работает eBay.

#Антон 🥒 Дерьмовый маркетинг GTA VI. В буквальном смысле. Rockstar продвигает GTA VI необычно. Сначала студия переделала половину Майами в Вайс-Сити, город из игры. Потом выкупила рекламные блоки в «Южном парке». В каждом эпизоде мультсериала выход GTA VI подают как момент, когда в стране наконец всё наладится. В последнем эпизоде пошли дальше: героям сериала показали ролик с новыми кадрами геймплея. Ролик представляет персонаж, которого озвучивает та же актриса, что и геймплейные трейлеры GTA V. А на самих кадрах главный герой Джейсон подбирает собачьи какашки и швыряется ими в людей на пляже.

No text

No text

No text