Posts of Russ

No text

No text

Группа Russ поддержала новый космический проект Wildberries Wildberries и Роскосмос запускают совместный проект «Дарим тепло родного дома». Он направлен на популяризацию деятельности космической отрасли. В ноябре на околоземную орбиту отправятся тысячи пожеланий россиян, адресованных близким людям. 🖼️ На цифровых экранах Russ по всей России уже размещены креативы с анонсом проекта. Они напоминают: теплые слова могут преодолеть любое расстояние. ➡️ Как принять участие Для сбора добрых слов в адрес близких запущен лендинг, где до 9 ноября каждый сможет написать свое пожелание. По завершении сбора тексты будут нанесены на ракету-носитель «Союз-2.1б».  Присоединяйтесь! Отправьте тепло родного дома тем, кто вам дорог! #наружнаяреклама

No text

No text

Осень в самом разгаре: октябрь уже позади. Делимся самыми важными новостями канала Russ в нашем традиционном дайджесте новостей.   ➡️ Продукты и технологии 🔵 Преодолели отметку в 1000 цифровых экранов в 45 аэропортах присутствия. 🔵 Подключили к программатику цифровые пиллары в Сочи. 🔵 Расширили сеть «Сегментов» в Москве до 140 локаций. 🔵 Установили «Ворота Новосибирска» — крупноформатный цифровой инвентарь на въезде в город. 🔵 Запустили первые «умные» остановочные павильоны в Махачкале. ➡️ События 🔵 Провели три бизнес-завтрака: в Ростове-на-Дону, Подмосковье и Нальчике. 🔵 Выступили на IV Сибирском форуме девелоперов «Строим будущее. Сибирь». ➡️ Образовательные материалы 🔵 Разобрали в рамках «Недели рекламы RWB Медиа», как устроен «цифровой профиль» города и какие данные стоят за размещением. 🔵 Объяснили, как реклама вне дома решает задачи бизнеса и работает для города и людей. 🔵 Рассказали, где работает реклама Russ и как измерить результаты кампании. 🔵 Опубликовали на «Хабре» материал о том, как алгоритмы собирают рекламные кампании. ➡️ Проекты и кейсы 🔵 Анонсировали на цифровых экранах Russ запуск WB Спорта и «Розовый забег». 🔵 Поддержали празднование Дня учителя и зачет по финансовой грамотности тематическими кампаниями. 🔵 Напомнили о безопасности на дорогах Дагестана совместно с Минмолодежи республики. #дайджест

No text

Новая транспортная инфраструктура: в Махачкале запущены первые «умные» остановки Группа Russ установит в столице Республики Дагестан 54 «умных» павильона общественного транспорта с цифровыми ситиформатами. Более двадцати из них уже размещены в центре Махачкалы и подключены к сети оператора. Новые остановки появятся на центральных улицах и ключевых въездах в город с федеральных трасс — в локациях с самым высоким пешеходным и транспортным трафиком. Что получат пассажиры ➡️ Павильоны будут оснащены Wi-Fi, электронным табло с расписанием автобусов, USB-розетками и видеокамерами.  ➡️ Для маломобильных граждан добавят мнемосхему и выделят место с дорожкой из тактильной плитки для размещения коляски. ➡️ 34 остановки также будут иметь встроенные торговые киоски. Городской представитель Russ в Махачкале Гамзатапанди Ашаханов: *️⃣ Запуск цифровых остановок в Махачкале качественно трансформирует инфраструктуру городской среды, превращая ее в высокотехнологичное пространство. „Умные“ остановки обеспечат жителей и гостей города современными комфортными местами ожидания транспорта с торговыми точками, а представители местного и федерального бизнеса получат сеть цифровых экранов, которые смогут использовать для продвижения своих брендов *️⃣ #городаRuss #Махачкала #остановки

«Ворота Новосибирска»: суперсайты Russ встречают гостей столицы Сибири Группа Russ установила крупноформатный цифровой инвентарь на важнейшем гостевом маршруте на въезде в Новосибирск. 🖼️ Два суперсайта, которые находятся на ключевой магистрали, связывающей город и международный аэропорт Толмачево, получили название «Ворота Новосибирска». Двусторонние экраны размером 12 × 4 метра видны с расстояния не менее двух километров. Рядом с ними находится въезд в «Новосибирск Экспоцентр» — крупнейший выставочный комплекс Зауралья, где круглый год проходит множество деловых мероприятий. ➡️ Что это дает рекламодателям Новые экраны обеспечивают максимальный охват бизнес-аудитории: представителей деловых кругов и участников международных и региональных выставок, прибывающих в город авиарейсами. Руководитель филиала Russ в Новосибирске Константин Матис: *️⃣ Цифровой инвентарь большого формата на оживленной транспортной артерии позволяет запускать синхронные приветственные сообщения, информировать о старте акций и проведении мероприятий, а также транслировать социально значимую городскую информацию — от культурных анонсов до оперативных предупреждений городских и спасательных служб.  Появление двух крупноформатных экранов на въезде в Новосибирск откроет рекламодателям новые возможности для коммуникации с жителями и гостями города *️⃣ #городаRuss #Новосибирск

Как алгоритмы собирают рекламные кампании: новая статья Russtech на «Хабре»   Автоматизация изменила подход к медиапланированию в рекламе вне дома. Команда Russtech в статье на «Хабре» разбирает, как алгоритмы формируют адресные программы и как они позволяют ускорять запуск рекламных кампаний.   Основные тезисы статьи   ➡️ Три алгоритма медиапланирования:   🔵 охват: равномерное распределение поверхностей по городу;   🔵 навигация: подбор конструкций вдоль маршрутов, ведущих к точкам продажи;   🔵 привязка к локации: использование рекламных поверхностей в установленном радиусе от объектов рекламодателя.   ➡️ Как устроена привязка к локации: рекламодатель задает объекты, радиус и типы конструкций; система проверяет свободные поверхности, подходящие по формату и местоположению.   ➡️ С какими техническими вызовами столкнулись: использование разных подходов для расчета расстояния; внедрение интеллектуального перебора для выборки рекламных поверхностей в условиях заданной близости к объекту и др.   Читайте полную версию статьи на «Хабре».   #Russtech #блог

No text

No text

No text

Russ расширила сеть «Сегментов» в Москве более чем на треть   Группа Russ серьезно увеличила сеть цифрового продукта «Сегменты», добавив на карту столицы 37 новых локаций.    Новые «Сегменты» появились более чем на 20 городских магистралях, в том числе на Третьем транспортном кольце, на Ленинградском, Звенигородском, Рублевском и Варшавском шоссе, а также на других оживленных улицах.   ➡️ Теперь «Сегменты» доступны в 140 локациях Москвы. ➡️ В каждой локации размещена группа из двух — пяти цифровых билбордов и суперсайтов, на которых синхронно транслируются 10-секундные ролики с долей эфира от 10% в слоте.   Руководитель отдела продуктов и аналитики Russ Семур Эюбов: *️⃣ Расширение сети „Сегментов“ дало возможность рекламодателям формировать охватные рекламные кампании, используя исключительно этот продукт. Такой подход позволяет выстроить единый визуальный коридор присутствия бренда, что обеспечивает качественный прирост внимания аудитории к рекламному сообщению *️⃣ #сегменты

No text

No text

No text

Как привлечь внимание к рекламе новых умных часов для активного отдыха? Новые функции, мощная батарейка или модный дизайн? В голландском подразделении бренда умных аксессуаров для активного отдыха Garmin пошли дальше и не стали скучно рассказывать про функции часов или абстрактные приключения, совместно с агентством спортивного маркетинга Capital Sports сделав приключение центром рекламы. 🔹 Сочетание статики и динамики в прямом смысле  На статичном билборде появился баннер, стилизованный под скалистую стену — при взгляде издалека практически неотличимую от настоящей.  В нижней части расположилась обновленная линейка часов Garmin, а над ней — слоган кампании: “Play Harder” («Играй по-крупному»). Но главным героем креатива стал живой альпинист, поднимающийся на вершину «скалы». Кампания буквально воплотила собственный слоган, подчеркивая ценности бренда, который выбирают тысячи спортсменов и любителей активного отдыха по всему миру. Такие проекты не просто рассказывают о товаре. Они создают впечатление, которое сложно забыть! #Интересное_Зарубежное

No text

Борис Пешняк: где рекламный рынок найдет новые точки роста   Российский рекламный рынок меняется: на смену привычным каналам приходят новые, а главным ориентиром для покупателей становятся бренды.  О том, какие направления растут быстрее всего, на конференции Group4Media рассказал управляющий директор RWB Медиа Борис Пешняк. Он представил анализ рынка и обозначил источники роста на ближайшие годы.   ➡️ Два драйвера рынка ◾️ Ретейл-медиа — абсолютный лидер по темпам роста. За период с 2022-го по 2025 год этот рынок увеличился в 11,6 раза, до 580 млрд рублей. Этому способствует изменение медиапотребления и рост степени вовлеченности аудитории, которая больше времени проводит на маркетплейсах. ◾️ Реклама вне дома — самый быстрорастущий канал среди классических медиа. За период с 2021-го по 2025 год он вырос в 2,6 раза, до 115 млрд рублей. Драйверами роста стали консолидация рынка, цифровизация инвентаря и новый уровень измеримости, а также запуск новых продуктов, которые стимулируют продажи и позволяют выделиться из общего повседневного клаттера.   ➡️ Онлайн-коммерция и бренды Онлайн-коммерция меняет медиапотребление: доля e-commerce в интернет-времени, по прогнозам RWB, в 2027 году достигнет 9–10%.    На этом фоне усиливается интерес покупателей к конкретным именам: доля брендовых запросов за 2025 год по сравнению с 2024-м выросла на 18,41%, а относительный рост между 2026 и 2024 годом составил 27,1%. Покупатели все чаще ищут не просто товар, а конкретный бренд.   Управляющий директор RWB Медиа Борис Пешняк: *️⃣ Куда же направлять инвестиции? На мой взгляд, это три ключевых направления: создание и рост бренда; понимание покупателя и прогнозирование изменения его поведения; инвестиция в каналы, где результат выражен в цифрах. Сегодня важна не кликабельность, а „покупательность“ — понимание связи рекламы с покупками *️⃣ При этом он подчеркнул, что экосистема RWB Медиа предлагает решения, которые помогают создавать и растить бренды: 🔵 «Стратегии роста» как готовые медиа-решения для быстрого роста узнаваемости бренда; 🔵 «Брендстори» — индивидуальные решения с индивидуально прорабатываемыми медиастратегиями, консалтингом и аналитикой. А дополнительный охват обеспечивает реклама вне дома Russ, укрепляя знание о бренде.   #конференция

С Днем маркетолога!  Сегодня поздравляем всех тех, кто определяет направления развития брендов и смотрит на коммуникации компании глазами покупателя. Маркетинг содержит элементы стратегии: маркетолог определяет, с кем говорить, что сказать и как бизнес должен выглядеть в глазах покупателей и пользователей. От его решений зависит, заметят ли бренд и останется ли он в памяти и сердцах людей. 📢 Нам нравится фраза: «Реклама — это не маркетинг. Реклама — это голос маркетинга». Любой рекламный канал или инвентарь — это инструмент. Задача маркетолога — видеть картину целиком и превращать задачи бизнеса в стратегии продвижения, рекламы и коммуникации. ➡️ Маркетинг и реклама вне дома В современном мире реклама вне дома стала неотъемлемой частью омниканальных кампаний. Маркетолог понимает своего потребителя, точки контакта и сценарии покупки. Он соединяет офлайн- и онлайн-пространства в жизни покупателя. А медиакоманда, зная все возможности инструментов, аналитику и стоимость контакта в разных медиа, дает рекомендации по формированию медиамикса и доле рекламы вне дома среди других каналов общения с аудиторией. Работа маркетолога — это и стратегия, и тактика. Но особенно важно, что маркетолог — это голос покупателя внутри компании. Спасибо всем вам! Ведь именно благодаря маркетологам бренды живут с нами десятилетиями, инструменты продвижения развиваются, а современная реклама становится технологичной и измеримой. ❤️ С праздником, маркетологи! Прорывных идей, глубоких инсайтов и потрясающих результатов!  #НеделяРекламыRWBМедиа

Реклама вне дома: как экраны Russ работают на город и для людей   Реклама вне дома — это не просто продвижение брендов. Это мощный инструмент для разговора о важном: здоровье, безопасности, культуре и взаимопомощи.    Сегодня мы расскажем, как цифровые экраны Russ становятся ключевой площадкой для масштабных социальных и городских проектов.   ➡️ Почему реклама вне дома эффективна для социальных тем Ключевое для социальной рекламы — охват. Реклама вне дома дает его естественным образом: конструкции на улицах, в метро, в аэропортах, на вокзалах и в других точках притяжения сопровождают человека на его повседневных маршрутах.   У нее есть и второе преимущество — измеримость. Современные технологии позволяют не просто транслировать ролики, но и измерять их эффект. Благодаря этому государство и другие заказчики видят, как аудитория реагирует на инициативу, и имеют возможность гибко корректировать программы.   ➡️ Главные социальные проекты в нашей работе 🔵 Память. Ежегодно мы проводим всероссийскую трансляцию «Бессмертного полка» на экранах по всей стране. 🔵Здоровье. Рассказываем о «Московском чекапе», всероссийских программах донорства и других важных проектах в сфере здравоохранения. 🔵 Семья. Поддерживаем День семьи и проводим кампании по популяризации семейных ценностей. 🔵 Благотворительность. Информируем о кампаниях фондов «Добрый дом», «Онкологика», «Бумажная птица» и других. 🔵 Безопасность на дорогах. Вместе с ЦОДД напоминаем мотоциклистам о важности экипировки, а также проводим кампании, призванные повысить внимательность на дорогах. 🔵 Туризм. Продвигаем путешествия по России: реализуем спецпроекты регионов совместно с Минэкономразвития, демонстрируем красоты Горного Алтая и поддерживаем бренд «Вольный Дон».   Благодаря современным технологиям и креативной подаче социальные темы привлекают максимум внимания, вызывают отклик и по-настоящему запоминаются. #НеделяРекламыRWBМедиа #социальнаяреклама

Построение и популяризация бренда как новая задача продавца   Все больше продавцов на маркетплейсах понимают: простого присутствия на площадке недостаточно. Чтобы товары пользовались доверием и популярностью у покупателей, нужен бренд, который им знаком. Поэтому все чаще селлеры начинают обращать внимание на создание собственных брендов.   Об этом на конференции «Медиабизнес», организованной деловым изданием «Ведомости», рассказал управляющий директор RWB Медиа Борис Пешняк.    По его словам, в 2026 году покупатели в среднем ежедневно проводят на маркетплейсах 7% своего времени в интернете. Четыре года назад этот показатель составлял 1%, а к 2028-му может вырасти до 10%.   ✅ Покупатель стал требовательнее Сразу после появления маркетплейсов покупатели массово приобретали там вещи без брендов, лишь бы было удобно и доступно.    Однако за последние два года покупательские привычки изменились: объем брендовых запросов и покупок вырос на 27%. Люди все чаще ищут не просто товар, а конкретный бренд, которому доверяют. И продавцы это видят, все чаще учитывая необходимость создания собственного «имени» как неотъемлемую часть своей работы.    Как отметил Борис Пешняк, задача построения бренда решается различными способами. Экосистема RWB Медиа позволяет комплексно подходить к этому вопросу, предлагая целый ряд возможностей. Инструменты RWB Медиа включают в себя технологии рекламы вне дома Russ и онлайн-продвижения на Wildberries. В комплексе это позволяет выстроить полную воронку: от первого касания и знакомства с брендом на уличных экранах до покупки в приложении.   ✅ Кросс-канальность для перформанса и для имиджа По словам Бориса Пешняка, при помощи рекламы вне дома Russ селлеры создают внешний приток клиентов и работают на узнаваемость. А онлайн-инструменты на Wildberries: медийные баннеры и продвижение карточек — превращают этот интерес в продажи. Вместе это дает и объем продаж, и узнаваемость.   Управляющий директор RWB Медиа Борис Пешняк: *️⃣ Покупая кросс-канальные коммуникации совместно с наружной рекламой, селлеры в первую очередь решают задачу повышения объема продаж, во вторую — задачу, связанную с построением бренда, узнаваемостью, которая тоже работает как отложенный результат *️⃣ #конференция

No text

No text

No text