НРФ-2025: снова в десятке крупнейших рекламных рынков мира
Этим выпуском мы завершаем проект, посвященный последнему десятилетию российской рекламы, основные события и скрытые смыслы которой восстановлены при помощи ИИ-анализа крупнейшего индустриального мероприятия — Национального рекламного форума. На пороге — НРФ-2026, а с ним начало нового исторического цикла и новой серии материалов.
В 2025 году Россия вернулась в десятку крупнейших рекламных рынков мира — но не потому, что выросли классические медиа и интернет, а благодаря ритейл-медиа. Этот сегмент поднял Россию с 11-го на 8–9-е место в глобальном рейтинге рекламных вложений.
Без ритейл-медиа российский рекламный рынок вслед за экономикой в 2025 году резко сбавил темпы. По оценке АКАР, объем рекламы в медиа по итогам года составил 981,6 млрд рублей — всего на 8,5% больше, чем в 2024-м (тогда рынок вырос на 24%).
В 2025 году в России вступили в силу регуляторные нормы, принятые годом ранее: с 1 января в незарегистрированных телеграм-каналах с аудиторией более 10 тыс. подписчиков запретили рекламу и донаты, с 1 апреля ввели трехпроцентный сбор с интернет-рекламы, а с 1 сентября начал действовать полный запрет на рекламу в Instagram*.
В Европе были выписаны первые штрафы по закону о цифровых рынках, Google ударил по трафику сайтов, начав отвечать в поиске ИИ-текстом выше ссылок, а «большая четверка» мировых рекламных холдингов стала тройкой.
Новейшая история российской рекламы — здесь.
* продукт Meta (признана экстремистской и запрещенной в РФ)
🟦 Подписаться / Мы в MAX