РФ будет продвигать свои товары за рубежом с помощью маркетплейсов
По мере глобального развития электронной торговли вполне логично использовать её возможности при экспорте. К тому же за примерами далеко ходить не надо: китайские компании доминируют на российских электронных площадках, и без продукции из Поднебесной российский рынок сложно себе представить.
И теперь стало известно, что наша страна будет продвигать свои товары за рубежом с помощью маркетплейсов — это решение озвучено на высоком уровне. Как сообщил глава Минпромторга РФ Антон Алиханов, его ведомство рассматривает возможность использования российских маркетплейсов для продвижения российских товаров в других странах. «В качестве инфраструктуры продвижения за рубежом мы рассматриваем и географию присутствия маркетплейсов Ozon, Wildberries и „Яндекс“», — сказал он.
Как отметил господин Алиханов, маркетплейсы выступают не просто в роли виртуальных цифровых витрин, а обеспечивают бесшовный экспорт российских товаров, объединяя логистику, склады, платежи, маркетинг и сервис. Сейчас российские маркетплейсы представлены в 14 иностранных государствах, в числе которых страны ЕАЭС и СНГ, а также Китай, Эфиопия, Монголия, ОАЭ и Турция. Как мы видим, рынки очень даже серьёзные.
Что это значит для российского бизнеса?
🌍 Доступ к 14 зарубежным рынкам через уже работающую инфраструктуру — российские продавцы смогут выходить в ЕАЭС, СНГ, Китай, ОАЭ, Турцию, Монголию, Эфиопию без создания собственной зарубежной сети.
📦 Снижение барьеров и издержек при экспорте — маркетплейсы берут на себя логистику, склады, платежи, маркетинг и сервис, что особенно важно для малого и среднего бизнеса, у которого нет ресурсов на самостоятельный выход за рубеж.
💳 Бесшовный экспорт «под ключ» — бизнесу не нужно отдельно договариваться с перевозчиками, платёжными системами и зарубежными партнёрами: всё интегрировано в площадку.
🚀 Сигнал господдержки — решение озвучено на уровне Минпромторга, что повышает предсказуемость и снижает риски для компаний, планирующих экспортную экспансию.
📈 Шанс конкурировать с китайскими товарами не только внутри РФ, но и на внешних рынках — российские бренды получают канал сбыта, сопоставимый по охвату с тем, что используют китайские продавцы на российских площадках.
⚙️ Необходимость адаптации к международным требованиям — бизнесу придётся учитывать сертификацию, языковую локализацию, упаковку и платёжные особенности целевых стран, но маркетплейсы выступают проводником этих процессов.