«Милый ублюдок» и поседевший мальчик
Сначала о самой ситуации. Много постов по поводу коллаборации Егора Крида с дизайнером одежды: певец снялся в новом клипе в лонгсливе с принтом — постером фильма «Иди и смотри» — и спел в нём песню «Милый ублюдок».
Напомню, о чём фильм. Это история о белорусских партизанах и о мальчике Флёре, который в конце седеет от того, что творят с деревней немцы и полицаи.
Это двухчасовой реквием по всем невинно убитым нацистами гражданам СССР.
Партизаны боролись с таким страшным злом, для борьбы с которым готовы были жертвовать всем — собой, семьёй, невозможностью когда-нибудь стать счастливым.
Они понимали, насколько это зло страшно, и, победи оно, не будет никому жизни. Сегодня же с этим злом пытаются играть. В обществе потребления можно взять мальчишку из фильма, превратить его в какого-то утырка с наколками, изобразить его лицо на одежде и спеть в ней песню «Милый ублюдок».
Я был в Беларуси, видел игрушки, которые люди продолжают приносить сожжённым детям. И когда я вижу такие коллаборации, у меня вопрос: а побеждено ли то зло, которое сожгло деревни?
Теперь о причинах. История с российским артистом в модном лонгсливе с мальчиком Флёрой — очередная демонстрация мощи западного масскульта. В западных интернетах «Иди и смотри» давно служит ярким образчиком «тру-шок-контента» о войне, в противовес голливудским пострелушкам.
Блогеры соревнуются, кто выдержит самые страшные эпизоды без слёз, плодятся мемы, рилсы и обзоры. Для условного американца это экстремальное развлечение: «sick shit, bro», не более. Стоит ли их винить? Нисколько. Это не их история, не их страна, не их бабушки и дедушки. Большинство жителей западных стран понятия не имеют, что творилось на оккупированных территориях СССР, что такое генеральный план «Ост» или «Голодный план».
Холокост — да, это святое, это со школьной скамьи. А какие-то славянские деревни в «советском ГУЛАГе»? Вы бы ещё о японской оккупации Бирмы спросили. А Беларусь — это вообще где?
Но речь не о том, что модный американский бренд задизайнил шмотку с геноцидом славян, а с геноцидом евреев бы не задизайнил.
Речь о том, что у уроженца Пензы и уроженки Минска которые создали это ничего не щёлкнуло. Потому что их восприятие тоже прошито западным масскультом.
И если они превратил в creepy edgy мемчик один из самых честных фильмов о судьбе славян в Великую Отечественную — значит, так тому и быть. Единственный глобально доминирующий масскульт сегодня — западный.
И он решает, как жители той или иной страны будут воспринимать свою национальную культуру. Захочет — даст «Оскар» Юре Борисову, захочет — снимет себя рыдающим над «Иди и смотри», захочет — будет отплясывать под Татьяну Куртукову. И россияне будут гордиться.
В советское время этот рефлекс был возведён в абсолют. Сейчас он как будто незаметен, но лишь потому, что, в отличие от советских времён, мы давно стали составной частью западного масскульта — и 2022 год на это почти не повлиял.
Достаточно представить гипотетическую ситуацию: если бы на лонгсливе был не Флёра, а еврейский ребёнок из лагеря смерти, а рядом звучала песня с названием вроде «Милый ублюдок».
В США это вызвало бы мгновенный и совсем другой по качеству скандал. Подключились бы ADL и ведущие еврейские организации, раввины, спонсоры, лейблы и платформы.
Клип бы сняли, бренд бы извинился, артиста бы начали отменять, а саму идею никто бы не назвал «edgy» или «смелой». Это было бы однозначно антисемитизмом, глумлением над Холокостом и поводом для серьёзных последствий. Никаких мемов и соревнований «кто выдержит» — потому что здесь граница прошита намертво.
И вот на этом фоне особенно видно, почему у нас она не сработала.
В итоге все что имеем - «извинения» (причем только в тг) Крида: фильм не смотрел, вообще не в курсе, но если так вас это оскорбило - ок, «буду теперь гуглить картинки на футболках». Типа пох, пляшем дальше. Можно особо не париться. Не отменят.
Меркушев Медиа