Западные зумеры тоскуют по СССР. В потоке однодневных трендов они видят в советской эстетике "свежую струю", а в мировоззрении советских людей — умение мыслить масштабно, чтобы построить лучшее будущее. Чем именно Советский Союз привлекает молодёжь за рубежом? Почему этот тренд говорит не столько о прошлом, сколько о настоящем? И каково это — тосковать по стране, в которой ты никогда не жил? Бренд по ГОСТу Тему зумерской ностальгии по СССР подняла британская The Spectator. Колумнист Иво Делингпол пишет, как через сорок лет после распада Советский Союз нашёл массу молодых поклонников на Западе. Ребятки рисуют мейкап с закосом "под русскую куклу", клепают ролики в TikTok под гимн СССР и репостят видосы советских заброшек. По словам автора, советская эстетика, "обезвреженная от идеологии", выглядит реально круто. В связи с этим Делингпол предлагает смотреть на СССР как на бренд. Советскую архитектуру, одежду или мотивационные плакаты узнаёшь с первого взгляда. В то время как современный Запад, на его вкус, растворился в эклектике и потерял ощущение общности. Рецепт успеха "Вирусность" ностальгии по привету из советского прошлого Делингпол объясняет суммой трёх компонентов: простота + единообразность + серьёзность. Под простотой понимается скорее понятность. Пресловутый путь "родился, пошёл в школу, заработал на квартиру, родил детей, вышел на пенсию, умер" неожиданно стал для многих очень даже привлекательным. На фоне хаоса, который воцарился в мире сегодня, молодые люди стремятся "заземлиться" и учатся радоваться мелочам вроде удавшегося горячего супа (borsch) и баньки-парилки (uh kak pechot). С единообразностью всё понятно, а вот "серьёзность" — интересная категория. Делингпол пишет, что зумеры вспоминают СССР как "утраченный мир больших надежд". Актёра Тимоти Шаламе в прошлом году зашеймили за его стремление стать великим. Советский же человек, мол, не боялся мечтать по-крупному. Планы грандиозных построек и покорения Луны — тому подтверждение. Вскрываем экзистенциальный нарыв Глубже всего тренд объясняет британская культурная теория. Критик Марк Фишер ещё в 2000-х описал хонтологию — состояние культуры, которую преследуют "утраченные будущие": образы грядущих времён, обещанные модерном и так и не наступившие. Он же ввёл понятие "капиталистического реализма": после падения СССР стало невозможно даже вообразить альтернативу существующему порядку. В этой оптике зумеры тоскуют не по жизни при Советах, а по самой возможности другого будущего. СССР для них — последний по-настоящему большой проект, который всерьёз верил, что строит завтрашний день. Колумнист The Spectator приходит к похожему выводу, но немного с другой стороны. Мода на советское, по словам Делингпола, созвучна настроению поколения, которое мечтает о цели в жизни и достойной работе, но чувствует, что элиты давно списали его со счетов. А ещё он считает, что мода на СССР напрямую повлияла на моду почаще заглядывать в церковь в поисках "высшего смысла" и вообще… Итого У явления, когда человек горюет по временам, в которых никогда не жил, есть название — анемойя. На основе медиаобразов, чужих воспоминаний и мнений мы сами придумываем, каким было прошлое. И если картинка в общем и целом складывается благостная, начинаем по ней тосковать. Тренд на ностальгию по СССР выбивается из числа прочих. Чем всё закончится — покажет время. Может быть, романтизация Союза покинет нас вместе с последними носителями памяти той эпохи, а его атрибуты окончательно разберут на мерч, оставив голую эстетику. А может, напротив, коллективная память вытеснит всё плохое и оставит всё хорошее. ❤️С любовью, Mash Room ❤️ Mash Room — в "МАКС"
Open in TelegramViews growthHide views growth
Views growth
Hours after publication
Show as table
| Hours after publication | Views |
|---|---|
| 0 h | 0 |
| 1 h | 1,997 |
| 13 h | 5,699 |
- After 1 hour1,997
- Total to date5,699