Posts of Брендвотчинг

No text

No text

No text

No text

No text

Porsche, который мы можем себе позволить 😅 Во втором номере независимого журнала Outlander появился рекламный проект, созданный совместно с Porsche. Это специальный набор наклеек, из которого можно собрать Porsche 911 Turbo. Стикерпак-конструктор позволяет также персонализировать легендарный спорткар на странице журнала. Так автомобильный бренд решил напомнить о Porsche 911 Turbo поколения 930, который выпускался с 1975 по 1989 год, ставший одним из символов автомобильной культуры 1980-х (и мечтой коллекционеров). Его легко узнать по широким задним крыльям и массивному whale tail («китовый хвост»).

No text

No text

No text

McDonald’s пытается вернуть взрослую аудиторию с помощью ностальгии? Фастфуд-гигант выпустил мини-бумбоксы с хитами 2000-х. ⚡️ Немецкий McDonald’s переиздал коллекцию из пяти миниатюрных музыкальных магнитол в эстетике Y2K. Каждая уменьшенная версия бумбокса воспроизводит 30-секундный фрагмент известного поп-хита (и попадает миллениалам прямо в сердечко).🤍 В коллекции — Toxic Бритни Спирс, Sk8er Boi Аврил Лавин, Sorry Джастина Бибера, I Kissed a Girl Кэти Перри и Traum немецкого рэпера Cro. Новинки рассчитаны на взрослую аудиторию. Их предлагают в качестве платного дополнения к определенным комбо-наборам. Это переиздание игрушек 2004–2005 годов и часть немецкой кампании Endlich wieder bei Mecces («Снова в Маке»), в рамках которой сеть также вернула старые популярные позиции меню. Об аналогичной кампании в других странах пока новостей нет. Но возможно в Германии проводят тест. С другой стороны, действительно ли McDonald’s стал терять позиции? Следим.

No text

No text

No text

No text

No text

Классные уличные активности от двух разных брендов 🔽 Американский производитель кондиционеров для белья Snuggle, принадлежащий Henkel, объединился с вселенной Peanuts (комиксов о Снупи). В рамках кампания Must Be the Scent of Snuggle бренд устроил большую стирку и раздачу мерча на улице. Дарили синий плед с ароматом нового кондиционера. Тем временем в Лондоне появились рекламные плакаты с провокационной надписью Steal This!, к которым прикрепили бальзамы для губ. И да, их можно было украсть. Так британский бренд Wild представил свой первый оттеночный бальзам. Команда Wild спряталась неподалеку, чтобы снимать реакцию прохожих. По рассказу команды бренда, одним из первых «воришек» оказался офисный работник из финансового квартала. И мы его понимаем 👍

Самые интересные посты октября 🔽 🔡 Юмор в городской навигации в Китае 🔡 Запоминающаяся активация HUGO на Paris Fashion Week 🔡 Как снимали нашумевший ролик Oura ring без использования ИИ 🔡 Ответ Coca-Cola на скандальную рекламу с Сидни Суини 🔡 Урна для праха в виде тубы чипсов Pringles 🔡 Кейс рекламного вандализма Gucci VS Balenciaga 🔡 Ведерки на Хэллоуин с известными злодеями Disney от McDonald’s 🔡 Вирусная (и весьма спорная) реклама шведского бренда овсяного молока Oatly 🔡 Все коллаборации Nespresso в одном поп-апе в Китае 🔡 Презентация нового дропа Gentle Monster и Maison Margiela

No text

No text

No text

Porsche выпустил кофемашину в честь легендарного спорткара ⚡️ Не зря кофемашины называют «тачками». Porsche и итальянский производитель профессиональных машин для приготовления эспрессо La Marzocco создали совместную «тачку». Вдохновением для нее стал Porsche 911 Carrera RS 2.7 образца 1972 года — это один из самых желанных среди коллекционеров автомобилей. Итальянский производитель оборудования La Marzocco, основанный во Флоренции в 1927 году, известен, например, тем, что в 1939 году запатентовал эспрессо-машину с горизонтальным бойлером, конструкция которого впоследствии стала отраслевым стандартом. В коллаборации бренды переосмыслили компактную домашнюю кофемашину, окрасив ее в фирменные расцветки Porsche, добавив исторические надписи Carrera RS и детали, отсылающие к автомобилю. Стоимость кофемашины — €5790, а подходящей кофемолки Pico — €1550. Полмиллиона получается...

No text

Интересно, Хайди Клум продала рекламу ювелирки на своем жутком костюме для ежегодной хэллоуинской вечеринки?! 😅

No text

No text

No text

Fanta хочет стать символом Хэллоуина, повторив кейс Coca-Cola 🔽 Coca-Cola и ее фирменный красный уже десятилетия связывают с Рождеством. И, не долго думая, маркетологи компании решили занять для Fanta другой праздник — Хэллоуин. Об этом заявили еще в 2017 году. С тех пор каждый октябрь компания возвращается с тематическими банками, лимитированными вкусами, мистическими персонажами и коллаборациями с хоррорами. ⏮Появлялись черные напитки и загадочные вкусы Mystery. В последние годы бренд еще начал привлекать знаменитых кинозлодеев. В 2024-м Fanta объединилась с Warner Bros., чтобы к выходу «Битлджус Битлджус» выпустить тематический напиток и этикетки, светящиеся в темноте.⏭ В 2025 году последовала глобальная коллаборация с Universal Pictures и Blumhouse. На банках появились Чаки, M3GAN, Фредди и др. QR-коды на банках и бутылках открывали доступ к дополнительному контенту и развлечениям.👍 В 2026 году последовало продолжение. Fanta представила собственную вселенную ужасов — Fanta’s Haunted Universe, созданную совместно с развлекательной студией GRAiL. Теперь у бренда есть четыре оригинальных персонажа, собственные истории и кинематографичный трейлер. А приглашенной звездой стал Ghost Face из франшизы «Крик», получивший лимитированный вкус Ghost Face Punch. По последним открытым данным Coca-Cola, за четыре недели перед Хэллоуином 2023 года продажи Fanta в Великобритании выросли на £1 млн. относительно сопоставимого прошлого периода. ⚡️ По задумке команды бренда через несколько лет человеку даже не понадобится видеть рекламу. Достаточно будет наступления октября, чтобы вспомнить о Fanta — за эту ассоциацию бренд сейчас и борется.

No text

No text

No text