Posts of Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

No text

No text

No text

No text

McDonald’s решил немного поиграть в высокую кухню В Нью-Йорке сеть устроила гастрономический ужин, пригласив известных шеф-поваров. Правда, в меню все те же бургеры, наггетсы и картошка фри. Изменили только сервировку и подачу в стиле fine dining. Честно говоря, разобранный на части Биг Мак выглядит немного комично, но тут дело в культурном контексте. В Штатах такой контраст смотрится довольно органично: звезды в смокингах едят бургеры после «Оскара», молодожены отправляются за картошкой фри. Никого это особо не удивляет. С точки зрения маркетинга прием отличный: McDonald’s не пришлось придумывать новый продукт или менять рецептуру. Достаточно было изменить привычный контекст, чтобы создать инфоповод. Причем настолько, что сюжет попал даже в новости ABC News. Правда, журналисты заодно обсудили, почему привычный фастфуд стал таким дорогим 😅 Вот вам и напоминание, что хороший инфоповод можно создать из чего угодно. Хотя контролировать, в каком ключе СМИ подхватят тему, уже сложнее. А вы бы сходили на такой гастрономический ужин?

Календарь событий для PR-специалистов и маркетологов на ноябрь 🗓 Собрала интересные конференции, форумы и встречи месяца, на которых можно узнать о трендах индустрии, обменяться опытом с коллегами и найти новые идеи для работы. Сохраняйте, чтобы ничего не пропустить! 📌 5 ноября – Brand Analytics Conference Конференция об аналитике соцмедиа, трендах digital-коммуникаций и использовании ИИ для изучения аудитории. 📌 6, 10, 17 и 24 ноября – месяц маркетинга в Ясной Поляне Серия бесплатных встреч с маркетологами Hollyshop, Dodo, СЛОУ, A Secret Knowledge и SETTERS. Поговорят о креативе, развитии брендов и маркетинге в условиях неопределенности. 📌 10–12 ноября – Национальный рекламный форум Одно из ключевых событий рекламной индустрии. В программе – тренды рынка, новые технологии, креатив, digital и будущее рекламных коммуникаций. 📌 19 ноября – вебинар Медиалогии Встреча об аналитике СМИ, оценке эффективности коммуникаций и планировании PR-активностей. 📌 19–20 ноября – Внутрикорпоративный контент Конференция для тех, кто занимается корпоративными медиа, внутренним PR и созданием контента для сотрудников. 📌 26–27 ноября – B2B Marketing Forum Форум о развитии B2B-маркетинга, привлечении клиентов, использовании ИИ и новых инструментах продвижения. 📌 В течение ноября – прием заявок на V Национальную премию «Хедлайнеры устойчивого развития» Продолжается прием заявок на премию, посвященную лучшим практикам ответственного бизнеса и устойчивого развития. Возможность представить свои проекты, поделиться успешными кейсами и получить профессиональное признание. Награждение победителей состоится 25 февраля 2027 года в рамках Форума ответственного бизнеса. А какие профессиональные мероприятия планируете посетить в ноябре? Делитесь в комментариях! 👇

No text

No text

No text

No text

Рубрика «Это могло бы быть очень крутой рекламной кампанией, но это просто CGI» Призрачные Porsche прокатились по улицам Парижа и выстроились в огромного призрака у Эйфелевой башни. Правда, все это работа студии Vertex, а сама Porsche к ролику отношения не имеет. Хотя какая разница, если видео и без участия бренда разлетелось по соцсетям? 😂

No text

No text

Дайджест новостей прошлой недели 🐿 «Магнит» превратился в «Могнит» благодаря мему. Пользовательница Threads предложила шуточный ребрендинг, а компания подхватила идею и поменяла вывеску одного из магазинов в Москве. Случайная шутка из соцсетей превратилась в настоящий маркетинговый ход. Columbia разыгрывает бункер на случай апокалипсиса. Бренд запустил необычный конкурс, главным призом которого стало автономное убежище. Такой способ напомнить, что экипировка Columbia готова даже к самым экстремальным условиям. Firefox вернул легендарных героев интернет-мемов. В новой рекламной кампании появились звезды раннего интернета. Браузер решил сыграть на ностальгии, чтобы привлечь внимание пользователей. За первые 15 часов ролик набрал 7,6 млн просмотров. 64% пользователей ИИ совершали покупки по рекомендациям нейросетей. Среди представителей поколения Z этот показатель достигает 83%. Еще один аргумент в пользу того, что присутствие бренда в нейровыдаче становится важной частью маркетинговой стратегии. Стоимость рекламных закупок выросла на 24%. За девять месяцев 2026 года суммарная начальная стоимость тендеров на рекламу, маркетинг и медиауслуги достигла 89 млрд рублей. При этом число закупок увеличилось всего на 6,8%. Эксперты связывают такую динамику с инфляцией, подорожанием рекламного инвентаря и укрупнением контрактов.

«Белки и сделки»: лучшее за октябрь Знаю по себе: увидишь интересный материал, подумаешь «О, потом почитаю!» – и благополучно забудешь. Поэтому собрала для вас подборку полезных PR-советов, интересных кейсов и необычных рекламных кампаний за октябрь. Как раз будет что почитать на выходных! Полезное для работы: Как попасть в радиоэфир? Советы от руководителя радиостанции Sputnik Санкт-Петербург. ПМЭФ-2027. Шесть задач, которые не стоит откладывать до весны. Почему мы помним рекламу нулевых? Секреты запоминающихся кампаний. От креатива до антикризиса – один пост. Как бренду реагировать на рекламные скандалы. Корпоративный Telegram – не доска почета. Как сделать канал интереснее для аудитории. Вдохновляемся креативом: Спойлеры, которые спасают жизни. Социальная реклама из Канады. Prada и магия рисованной анимации. Ностальгия по старым мультфильмам. GUESS и селфи на старый iPhone. Необычный подход к fashion-съемке.

Награду за ситуативку недели забирает китайский производитель защитного стекла Hengxinfeng! Во время беспорядков в Париже протестующие пытались разбить витрину камнями, металлическими прутьями и стульями. Но стекло выдержало удары. Видео быстро разлетелось по соцсетям, а Hengxinfeng подхватил вирусные кадры и использовал их для продвижения своей продукции. Посыл простой: настолько прочное стекло, что выдержит даже революцию! Правда, действительно ли на видео стекло этого производителя, неизвестно. Но за находчивость – однозначно лайк ❤️

No text

No text

No text

No text

No text

В Сеуле на презентации новой коллекции Maison Margiela и Gentle Monster прямо во время выступления обрушилась декорация. Но это было запланировано! Так бренды обыграли главную идею коллаборации – деконструкцию, превратив ее в настоящий перформанс. Событийный маркетинг во всей красе!

No text

Как попасть в радиоэфир: взгляд изнутри редакции 🎙 Как заинтересовать редакцию своим экспертом? Обязательно ли нужен громкий инфоповод? И почему чрезмерная подготовка – не всегда на руку? Решила узнать ответы у человека, который каждый день работает по другую сторону микрофона. Татьяна Ладяева, руководитель радиостанции Sputnik в Санкт-Петербурге, рассказала, как редакция выбирает гостей, какие ошибки допускают пиарщики и что помогает спикеру получить повторное приглашение. 1. Как вы выбираете темы и гостей для эфиров? Что должно быть в инфоповоде или эксперте, чтобы редакция захотела пригласить его в студию? Сразу оговорюсь, что политика у каждой редакции своя, как и критерии по приглашению гостя в эфир. Но для радио Sputnik в Санкт-Петербурге важны следующие аспекты: – Непосредственно экспертность гостя и его речь. Очень важно, чтобы спикер действительно разбирался в том вопросе, о котором говорят в эфире, и, что немаловажно, делал это интересно, живо, доступным для всех языком, избегая сложных профессиональных терминов; – Известность. Конечно же, когда человек не нуждается в представлении и его фамилию все знают – это желанный гость для большинства интервьюеров; – В эпоху блогеров нельзя обходить их стороной. Поэтому авторов различных каналов мы всегда рады видеть в нашем эфире, поскольку вместе с собой они приводят и свою аудиторию. Но опять же, надо понимать, что для блогеров остаются те же критерии: им должно быть что сказать. Увы, далеко не все активные ребята, чьи рилсы набирают миллионы, не теряются перед микрофоном. 2. Может ли представитель бизнеса попасть в эфир без громкого инфоповода? Например, если у компании нет сенсационных новостей, но есть интересная экспертиза или практический опыт. Буду честна, инфоповод в большинстве случаев все-таки нужен. Исключение – рекламное интервью. Тогда весь эфир вы можете говорить только про свой бизнес. Я же отвечаю за те случаи, когда эфиры не имеют коммерческой составляющей. Если сотрудник компании (и даже директор) приглашен на программу как эксперт той или иной отрасли, то он приглашен по какому-то актуальному вопросу. И здесь ему, скорее всего, не дадут даже назвать имя своей компании, это сразу подпадает под критерий «рекламы!». И знаете, некоторых это отталкивает, что, по моему мнению, является ошибкой. Ведь если владелец своего дела постоянно на слуху у СМИ, то это уже вопрос репутации, а коммерческие предложения придут следом, просто от другого издания. 3. Какие ошибки чаще всего допускают PR-специалисты при взаимодействии с радиостанцией? Что может сразу отбить у редактора желание продолжать общение? Самая популярная ошибка напрямую связана с тем, что я описала выше. Очень часто PR-специалисты предлагают темы для беседы только в рамках пресс-релиза собственной компании. Оно понятно – нужна реклама. Но еще раз подчеркну, что если вы не платили деньги за эту рекламу, то тогда темы для беседы должны быть шире: чтобы эфир было интересно слушать другим бизнесменам, инвесторам, потребителям и покупателям. Еще одна частая ошибка – чрезмерная подготовка. PR-специалисты начинают сами прописывать как вопросы к эфиру (вместо того, чтобы предоставить эту работу журналистам), так и ответы. В итоге все читают по бумажкам, что очень тяжело и скучно слушается. 4. Как подготовиться к первому радиоэфиру и стать гостем, которого захотят пригласить снова? Какие качества ценят ведущие и редакторы, а каких ошибок стоит избегать? Никогда не забывайте, что вы эксперт в своей отрасли. И именно поэтому вас пригласили. Так что самое главное – говорите от себя, о своем опыте с конкретными примерами. Тогда будет живо, понятно, а ведущему будет проще поддержать разговор. Татьяна, спасибо за честные ответы и возможность посмотреть на радиоэфир глазами редакции! 💛

No text

No text

No text

3000 дронов ради открытия одного магазина! 😍 Бренд Alo Yoga открыл флагманский магазин в Гонконге и по этому случаю устроил масштабное шоу над бухтой Виктория. Тысячи синхронизированных дронов поднялись в небо и превратили открытие в настоящее световое представление. После такого обычным перерезанием ленточки уже никого не удивишь 😅 Кстати, раз уж заговорили о мероприятиях! Если вы тоже постоянно ищете интересные идеи, кейсы и нестандартные решения для своих проектов, у меня есть кое-что полезное. Собрали в одну Telegram-папку каналы об организации мероприятий: здесь и кейсы агентств и продакшн, и мультимедийные и сценические решения, и идеи для фестивалей, деловых событий. Пригодится организаторам, продюсерам, маркетологам и всем, кто знает, сколько работы стоит за простым «давайте сделаем красиво» 😅

No text

No text