🥰 Врываемся в конец недели с новой рубрикой – «СоМнения»
В ней мы задаем PR-экспертам один и тот же вопрос, чтобы получить несколько профессиональных мнений.
Вопрос: Какие 3 совета вы бы дали начинающим PR-специалистам?
1️⃣ Игорь Гусенков, руководитель отдела по связям с общественностью компании «ТЭК-Торг»
1. Заходите в новые проекты с посылом «чем я могу помочь», а не «дайте мне инфоповод». Зачастую пиарщики пытаются выстроить систему, в которой все вокруг им что-то должны. Но это заведомо проигрышная позиция. Слушайте людей, больше спрашивайте их о проблемах и думайте о том, как вы можете помочь их решить через тот инструментарий, который у вас есть. Вы сильно удивитесь, когда поймете, что на этом фоне и отношение к вам со временем изменится.
2. Не торопитесь. Это не мои слова, их сказал один американский генерал. «У меня много срочных задач. Но ни одна из них не важна. А все, которые на самом деле важны, никогда не бывают срочными». Может не слово в слово, но тем не менее. Постарайтесь не спешить, спешка вредит почти всегда и не позволяет концентрироваться на главном.
3. Научитесь жить и работать в хаосе. Бесконечно требовать от других порядка и организованности – позиция жертвы. Умение жить и работать в условиях отсутствия определенности – важнейший навык.
2️⃣ Екатерина Макурина, руководитель пресс-службы сети Fix Price
1. Вникните в рынок и отрасль. Погрузитесь в финансовую часть бизнеса и научитесь читать отчетность, особенно если ваша компания публичная. Это поможет экспертно общаться с журналистами и отраслевым сообществом, расширить карьерные горизонты и главное – понимать, что происходит.
2. Лучше всегда ориентироваться в работе на достижение реальных результатов: не просто размещать материалы в СМИ, а получать прочтения и просмотры. К сожалению, формальный подход в пиаре не редкость, но далеко не единственный.
3. Не стоит ждать, что журналисты будут писать о вас так, как вы хотите. Ваша задача – освещать успехи вашей компании, а у них другая – освещать рынок. Между прочим, раньше деловые СМИ гораздо жестче общались с пресс-службами. Сейчас все гораздо дружелюбнее)))
3️⃣ Феликс Арутюнян, PR-директор компании АО «Медицина» (клиника академика Ройтберга)
1. Детально разберитесь в продукте и технологии его создания. Поймите, как создается продукт, за счет чего он работает, чем подтверждены его преимущества и какие у него ограничения. Поговорите с теми, кто разрабатывает, производит, продвигает и применяет продукт на практике. Это позволит убедительно говорить о предмете коммуникации.
2. Развивайте насмотренность и ищите собственный подход. Изучайте кампании коллег и расширяйте кругозор за пределами PR. Читайте об общественных изменениях, технологиях и культуре. Следите за дискуссиями, слушайте, какими словами люди описывают свои проблемы. Вы научитесь смотреть на инфоповоды глазами обычных людей и понимать их реальные потребности, что позволит вам создавать глубокие, актуальные и резонирующие с аудиторией кампании.
Перед работой над темой спросите себя: «Почему человеку должно быть до этого дело?» Сформулируйте ответ с позиции аудитории – какую пользу она получит, в чем разберется, какое решение сможет принять.
3. Создавайте информационную ценность, а не информационный мусор. Каждая публикация должна давать аудитории что-то полезное: новый факт, понятное объяснение, ответ на важный вопрос. Прежде чем готовить материал, сформулируйте одним предложением, что человек узнает и почему это имеет для него значение. Создание информационной ценности вместо мусора обеспечит вам высокое доверие со стороны журналистов и аудитории.
Задайте себе вопрос: «Если бы я работал в другой компании, зачем бы я это прочитал?» Убедительный ответ на него ценнее дополнительной строки в отчете.
😎 Благодарим экспертов за интересные ответы и готовим пост с новым вопросом. Оставайтесь с нами!
А какие советы вы бы дали себе в начале карьерного пути?
