Кто упоминает Бренды и тренды

💄 Магазины сжимают полки, которые раньше росли быстрее всех С января по август ассортимент ухода за лицом и декоративной косметики в сетях сократился на 13,6% год к году, а средств для ухода за одеждой, детской гигиены — на 15,1% и 10,8% соответственно. Помимо этого, падение на 10,1% затронуло освежители воздуха. В среднем объемы урезали на 0,6%, то есть сжатие идет точечно и именно там, где предложение раздувалось быстрее всего. После ухода зарубежных брендов только в 2024 году в товарах повседневного спроса появилось 11 912 новых брендов, а доля российских марок в продажах косметики с 2022 по первую половину 2025 года почти удвоилась, увеличившись с 22% до 43%. Но теперь, похоже, работает обратный механизм. Из компаний, возникших на рынке два года назад, к сегодняшнему дню исчезли с полок 14%. А число запусков новых марок в 2025 году сократилось на 25,9%. Происходящее объяснимо. Для сети каждая позиция — это замороженный в запасах капитал. При ставках, когда оборотные средства стоят около 19%, медленно оборачивающийся товар обходится дороже, чем место на полке, которое он занимает. К этому добавляется поведение покупателя. Выбор стал избыточным, многие продукты похожи друг на друга, и потребитель возвращается к знакомым маркам. В таких условиях для небольших производителей растет барьер входа на полку, место на которой теперь нужно заслужить оборачиваемостью. Многим придется уходить в маркетплейсы и создавать каналы продаж, где комиссии съедают маржу. Но для сетей это шанс развить собственные торговые марки. Чем это обернется покупателям? Сокращением выбора. Но при сохранении ключевых брендов цены могут стабилизироваться за счет масштаба. ✅Подпишись

Сеть пиццерий ZOTMAN PIZZA, которую в 2019 году основал шеф-повар Дмитрий Зотов, активно осваивает регионы через франшизу. Сейчас у сети 41 пиццерия, больше половины из них открыли франчайзи. Большинство заведений работает в Москве, Подмосковье и Петербурге, а до конца 2026 года ZOTMAN планирует открыться в Мурманске, Южно-Сахалинске, Краснодаре и Екатеринбурге. Пик региональных запусков компания ожидается в 2027–2028 годах. Ставку в регионах компания делает на сам продукт: концепция римской пиццы пока не так популярна. В ZOTMAN считают, что именно поэтому у франчайзинговой сети большой потенциал для дальнейшей экспансии в регионах

Оборот падел-кортов за 2026 год вырастет на 71% год к году. По данным FitnessData, за 2026 год оборот рынка аренды кортов может увеличиться до 11 млрд руб. Число кортов при этом вырастет более чем вдвое, достигнув 1,76 тыс., а число тех, кто играет в падел, составит 240 тыс. против 100 тыс. человек годом ранее. Но есть тревожный сигнал: средняя загрузка кортов упала с 65% до 57%. Предложение растет быстрее спроса, и в некоторых регионах уже заметен избыток площадок. Эксперты ожидают, что в 2027-м темпы роста замедлятся, а конкуренция ударит по рентабельности. Теперь фокус смещается в регионы: впервые оборот клубов в городах до 1 млн человек превысит показатели Москвы и Петербурга в совокупности.

Оборот российского fashion-рынка растет, но только в денежном выражении — за счет повышения цен и инфляции. При этом реальные продажи падают, магазины закрываются, а потребители осознанно избегают трат на одежду и аксессуары, которые не несут реальной ценности или не относятся к необходимым По прогнозу «РБК Исследования рынков» за 2026 год, оборот российского fashion-ретейла в этом году достигнет 4,7 трлн руб. — в сравнении с 4,4 трлн руб. в 2025-м. Однако ожидаемый прирост на 6,3% остается ниже официального прогноза инфляции Минэкономразвития на конец 2026 года (6,8%). Оборот поддерживают рост цен и смещение спроса в сторону более дорогого ассортимента: в первом полугодии объем продаж в штуках сократился на 3,9% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го, а средняя стоимость товара выросла на 10%. Иными словами, увеличение выручки еще не означает, что россияне стали покупать больше. Спрос снижается не только из-за стремления экономить: 67% потребителей говорят, что просто не могут найти подходящий продукт.

🛒💥🛒Wildberries утратил лидирующие позиции на российском рынке после серии ударов украинских БПЛА по своим складам. Доля компании в продажах крупных селлеров с января по август сократилась с 57,5% до 41,2%, в то время как у главного конкурента, Ozon, выросла с 42,5% до 58,3%, по данным исследования платформы MPSTATS Data. Данные рекламного агентства Mafia Agency это подтверждают. Доля продаж на Ozon в выбранном сегменте составляет 55–59%, в то время как на Wildberries — 41%. Оба ключевых российских маркетплейса летом подверглись масштабной серии воздушных ударов Киева, но Wildberries пострадал сильнее, чем Ozon, потеряв больше как складских площадей, так и товаров для продажи. Совокупный ущерб Wildberries оценивается в 147–280 млрд рублей против примерно 100 млрд у конкурента.

🛒💥🛒Wildberries утратил лидирующие позиции на российском рынке после серии ударов украинских БПЛА по своим складам. Доля компании в продажах крупных селлеров с января по август сократилась с 57,5% до 41,2%, в то время как у главного конкурента, Ozon, выросла с 42,5% до 58,3%, по данным исследования платформы MPSTATS Data. Данные рекламного агентства Mafia Agency это подтверждают. Доля продаж на Ozon в выбранном сегменте составляет 55–59%, в то время как на Wildberries — 41%. Оба ключевых российских маркетплейса летом подверглись масштабной серии воздушных ударов Киева, но Wildberries пострадал сильнее, чем Ozon, потеряв больше как складских площадей, так и товаров для продажи. Совокупный ущерб Wildberries оценивается в 147–280 млрд рублей против примерно 100 млрд у конкурента.

🛒💥🛒Wildberries утратил лидирующие позиции на российском рынке после серии ударов украинских БПЛА по своим складам. Доля компании в продажах крупных селлеров с января по август сократилась с 57,5% до 41,2%, в то время как у главного конкурента, Ozon, выросла с 42,5% до 58,3%, по данным исследования платформы MPSTATS Data. Данные рекламного агентства Mafia Agency это подтверждают. Доля продаж на Ozon в выбранном сегменте составляет 55–59%, в то время как на Wildberries — 41%. Оба ключевых российских маркетплейса летом подверглись масштабной серии воздушных ударов Киева, но Wildberries пострадал сильнее, чем Ozon, потеряв больше как складских площадей, так и товаров для продажи. Совокупный ущерб Wildberries оценивается в 147–280 млрд рублей против примерно 100 млрд у конкурента.

Скамеры зарабатывают минимум 1,1 млрд рублей в месяц благодаря использованию российских брендов в своих нелегальных схемах. Такую оценку предоставили специалисты компании-разработчика технологий для борьбы с киберугрозами F6. Эксперты проанализировали веб-ресурсы с упоминаниями российских брендов и пришли к выводу, что 5,7% из них использовались для целей кибермошенничества в третьем квартале 2026 года. Во втором квартале доля ресурсов, маскирующихся под легальные бренды, была выше — 8,4%. Среди изученных веб-ресурсов — сайты компаний, аккаунты, чаты и каналы в мессенджерах и социальных сетях, карточки в сервисах бесплатных объявлений и на маркетплейсах. Чаще всего такие ресурсы применялись для скама, то есть похищения денег под предлогом добровольного перевода (60,1%) и фишинга, то есть похищения личных данных пользователя (38,5%). Ещё 1,4% использовались для распространения вредоносного программного обеспечения.

Российский франчайзи бренда одежды Superdry — ООО «СДР Фэшн Групп» — начал процедуру банкротства, следует из картотеки арбитражных дел. Арбитражный суд Москвы ввел наблюдение в отношении компании в сентябре. В стране сейчас нет розничных магазинов Superdry, марка представлена только в мультибрендовых сетях и на сервисах трансграничных заказов.

В Калининграде, в ТРЦ «Европа», начал работу первый в городе бутик федеральной сети 12 Storeez. Торговое пространство площадью 227 квадратных метров разделено на шесть тематических зон. Три зала отведены под женскую коллекцию, один — под мужскую, также предусмотрены отдельные зоны для сумок, аксессуаров и обуви. Для комфорта покупателей оборудованы пять примерочных кабин: четыре женские и одна мужская. Оформление интерьера выполнено в пастельной гамме с использованием натурального дерева и белого мрамора.

В ООО «Крошка Картошка», управляющем одноименной сетью закусочных, 8 октября сменился руководитель, обнаружил «Ъ» в ЕГРЮЛ. На смену Сергею Зайцеву, проработавшему на должности гендиректора с января 2022 года, пришла Татьяна Кох.

🌐«Яндекс» начал предоставлять услугу по запуску персональной таргетированной рекламы в мессенджерах. Так, реклама будет показываться не только в постах каналов, но и в интерфейсе приложения под контентом каналов. В новом сценарии продвижения рекламное объявление таргетируется на конкретного пользователя мессенджера: это значит подписчики одного и того же канала могут видеть разную рекламу. Этой услугой может воспользоваться бизнес, а также владельцы каналов и инфлюенсеры.

🌐«Яндекс» начал предоставлять услугу по запуску персональной таргетированной рекламы в мессенджерах. Так, реклама будет показываться не только в постах каналов, но и в интерфейсе приложения под контентом каналов. В новом сценарии продвижения рекламное объявление таргетируется на конкретного пользователя мессенджера: это значит подписчики одного и того же канала могут видеть разную рекламу. Этой услугой может воспользоваться бизнес, а также владельцы каналов и инфлюенсеры.