Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

Без текста

Как попасть в радиоэфир: взгляд изнутри редакции 🎙 Как заинтересовать редакцию своим экспертом? Обязательно ли нужен громкий инфоповод? И почему чрезмерная подготовка – не всегда на руку? Решила узнать ответы у человека, который каждый день работает по другую сторону микрофона. Татьяна Ладяева, руководитель радиостанции Sputnik в Санкт-Петербурге, рассказала, как редакция выбирает гостей, какие ошибки допускают пиарщики и что помогает спикеру получить повторное приглашение. 1. Как вы выбираете темы и гостей для эфиров? Что должно быть в инфоповоде или эксперте, чтобы редакция захотела пригласить его в студию? Сразу оговорюсь, что политика у каждой редакции своя, как и критерии по приглашению гостя в эфир. Но для радио Sputnik в Санкт-Петербурге важны следующие аспекты: – Непосредственно экспертность гостя и его речь. Очень важно, чтобы спикер действительно разбирался в том вопросе, о котором говорят в эфире, и, что немаловажно, делал это интересно, живо, доступным для всех языком, избегая сложных профессиональных терминов; – Известность. Конечно же, когда человек не нуждается в представлении и его фамилию все знают – это желанный гость для большинства интервьюеров; – В эпоху блогеров нельзя обходить их стороной. Поэтому авторов различных каналов мы всегда рады видеть в нашем эфире, поскольку вместе с собой они приводят и свою аудиторию. Но опять же, надо понимать, что для блогеров остаются те же критерии: им должно быть что сказать. Увы, далеко не все активные ребята, чьи рилсы набирают миллионы, не теряются перед микрофоном. 2. Может ли представитель бизнеса попасть в эфир без громкого инфоповода? Например, если у компании нет сенсационных новостей, но есть интересная экспертиза или практический опыт. Буду честна, инфоповод в большинстве случаев все-таки нужен. Исключение – рекламное интервью. Тогда весь эфир вы можете говорить только про свой бизнес. Я же отвечаю за те случаи, когда эфиры не имеют коммерческой составляющей. Если сотрудник компании (и даже директор) приглашен на программу как эксперт той или иной отрасли, то он приглашен по какому-то актуальному вопросу. И здесь ему, скорее всего, не дадут даже назвать имя своей компании, это сразу подпадает под критерий «рекламы!». И знаете, некоторых это отталкивает, что, по моему мнению, является ошибкой. Ведь если владелец своего дела постоянно на слуху у СМИ, то это уже вопрос репутации, а коммерческие предложения придут следом, просто от другого издания. 3. Какие ошибки чаще всего допускают PR-специалисты при взаимодействии с радиостанцией? Что может сразу отбить у редактора желание продолжать общение? Самая популярная ошибка напрямую связана с тем, что я описала выше. Очень часто PR-специалисты предлагают темы для беседы только в рамках пресс-релиза собственной компании. Оно понятно – нужна реклама. Но еще раз подчеркну, что если вы не платили деньги за эту рекламу, то тогда темы для беседы должны быть шире: чтобы эфир было интересно слушать другим бизнесменам, инвесторам, потребителям и покупателям. Еще одна частая ошибка – чрезмерная подготовка. PR-специалисты начинают сами прописывать как вопросы к эфиру (вместо того, чтобы предоставить эту работу журналистам), так и ответы. В итоге все читают по бумажкам, что очень тяжело и скучно слушается. 4. Как подготовиться к первому радиоэфиру и стать гостем, которого захотят пригласить снова? Какие качества ценят ведущие и редакторы, а каких ошибок стоит избегать? Никогда не забывайте, что вы эксперт в своей отрасли. И именно поэтому вас пригласили. Так что самое главное – говорите от себя, о своем опыте с конкретными примерами. Тогда будет живо, понятно, а ведущему будет проще поддержать разговор. Татьяна, спасибо за честные ответы и возможность посмотреть на радиоэфир глазами редакции! 💛

3000 дронов ради открытия одного магазина! 😍 Бренд Alo Yoga открыл флагманский магазин в Гонконге и по этому случаю устроил масштабное шоу над бухтой Виктория. Тысячи синхронизированных дронов поднялись в небо и превратили открытие в настоящее световое представление. После такого обычным перерезанием ленточки уже никого не удивишь 😅 Кстати, раз уж заговорили о мероприятиях! Если вы тоже постоянно ищете интересные идеи, кейсы и нестандартные решения для своих проектов, у меня есть кое-что полезное. Собрали в одну Telegram-папку каналы об организации мероприятий: здесь и кейсы агентств и продакшн, и мультимедийные и сценические решения, и идеи для фестивалей, деловых событий. Пригодится организаторам, продюсерам, маркетологам и всем, кто знает, сколько работы стоит за простым «давайте сделаем красиво» 😅

Без текста

«Белки и сделки» попали в digital-журнал! 😎 Коллеги из Pressfeed выпустили виртуальный журнальный киоск, собрав Telegram-каналы про PR, маркетинг, бизнес и коммуникации в необычном формате. У каждого канала своя обложка, а внутри – подборка полезных материалов, которые можно листать, как настоящий журнал. Очень нравится эта идея! Можно прочитать наши материалы, а заодно открыть для себя новые интересные каналы. Насмотренность ведь сама себя не прокачает 😎 Заглядывайте в журнальный киоск