Posts of Злой Редактор

Снова читаю лекцию для Rebel School, снова в Париже и в приятнейшей компании: 21 ноября в 11:00 я, а в 14:00 моя подруга Катя Милославская @wkola_zloslovia Я расскажу про то, о чём обычно молчат: связи, этику и деньги, жизнь между креативом и коммерцией, как устроена экосистема fashion-индустрии, нетворкинг, личный бренд, а ещё гонорары, сметы, договоры и чек-листы. Катя возьмёт на себя всё, что касается пиара: fashion week, журналы, пресс-офисы, шоурумы и пиар-агентства, арт-байеров и самопиар как пошаговый процесс. Второй день целиком за Артёмом: лекция и съёмка. Это не только для стилистов: если вы фотограф, дизайнер, визажист или просто хотите научиться себя продавать, это по адресу. Сегодня и завтра действует скидка в честь Хеллоуина) https://rebelschool.ru/paris

Отличная статья от Кати и не менее ценный комментарий от Ксении. По традиции, вставлю свои 5 копеек как человек, который каждый день с этими журналами работает, и видит, как они немножко бьются в агонии. Во-первых, агония видна по тому, как часто меняется рекламная политика. Если креативную свободу французский Конде Наст минимально смог отстоять, то политика рекламного отдела очевидно находится под полным американским контролем. Что не так плохо - недавно я делала платное размещение для крупного азиатского бренда, и "обслужили" меня чудесно. Во-вторых, на встречу с клиентом пришел директор рубрики моды. Обычно приходил человек, ответственный за партнерский контент. Негласно я понимаю, какое место в иерархии он занимал. Директор моды потом между нами объяснил, что из в редакции осталось 3 человека, плюс 5 стажеров - поэтому работают все. В-третьих, предоставили много опций по социальным сетям, что для азиатского рынка очень важно. Раньше французский Вог встречал тебя чуть прохладнее, чем Снежная королева, как говорят старожилы. Ну и новые рынки - старое новое Эльдорадо. И да, сейчас рынок берется по региону, а не по стране. Говорила недавно с бывшим главредом французского GQ, который 10-12 лет назад переехал в Кейптаун и с тех пор вынашивает проект африканского Конде Наста. Африканских стран с хорошим люксовым маркетом (и стабильной политической ситуацией) не так много, но желание и, главное, ресурсы, есть.

На днях получила физическую копию журналов Highsnobiety и Hypebeast. Прочитала части, где упомянуты мои клиенты, сделала сканы и задумалась: почему никто не хочет читать журналы, но хочет их выпускать? Target audience этих изданий (Dazed, I-D, The Face туда же) уже не имеет никакой привязанности к этим медиумам информации. Это только несколько ностальгирующих миллениалов могут читать принт. Недавно свой зин решил выпустить и Outlander - инстаграм-медиа с восхищенными подписями. Там подписчики еще моложе. Но если эти журналы выпускаются, значит, запрос есть - думаю, если не в случае читателей, то со стороны рекламодателей. И вполне возможно, что интерес на физические носители информации может вернуться - из-за засилия диджитал-контента. В худшем положении сейчас сайты. ИИ уничтожил сайты как посредников, и потреблении инфы идет либо через соцсети, либо через ИИ, либо через хардовые носители (вроде журналов). То есть, все сайты журналов сейчас служат просто как ресурсы инфы для сетей. Интересно посмотреть, куда сейчас пойдут digital first media.

No text

No text

No text

No text

Бутики на Сант-Оноре не просто заколачивают - в течение двух часов большинство магазинов просто вынесли весь свой сток и перевезли его в хранилища.

В Brut сегодня вышел теплейший репортаж с историей Абдулы Сане - моделиста и раскройщика в Celine, который отпраздновал свой 16 год в доме. У Абдулы нетипичная карьерная траектория. Он приехал в Париж в 2003 году из Сенегала, где работал на ресепшене отеля. В его семье мама занималась шитьем, и от нее он унаследовал знания. В Париже он поступил на курсы Academie Inernationale de La Coupe (профессиональная школа выкройки, она работает и сейчас), и начал брать небольшие фрилансы. В 2009 он был взят на интерим в Celine и в 2011 году был принят на работу. Его очень любили и Фиби Файло, и Эди Слиман и сейчас он незаменимый человек в команде Майкла Райдера.

No text

Начался мой любимый ивент в Париже - выставка современного искусства Art Basel. На вернисаже можно встретить всех, кого в обычные дни не дозовешься на мероприятие - это Раф Симонс (говорит всегда приходит ровно к открытию), Клэр Томпсон-Джонвиль, Рик Оуэнс и Мишель Лами. Рик с Мишель, правды ради, пришли еще и на VIP-открытие, и в 12 часов дня уже радостно попивали шампанское в collectors lounge и пританцовывали. Но в виду беспорядков, уже говорят, что Пале могут закрыть на выходных. Даже восхитительную скульптуру Алисии Кваде, которая была на площади между Гран-Пале и Пети-Пале уже демонтировали.

C большим удовольствием прочитала с утра лекцию в Rebel School, которая с недавних пор работает и в Париже. Я давно не верю в классическое университетское образование (потому что считаю, что в моде оно не нужно, только если вы не дизайнер). Всем маркетинговым скиллам научиться за партой достаточно тяжело, так как это в основном вопрос самоорганизации и софтскиллов. Но обмен опытом - это важно. Вот и сегодня в Rebel мы постарались сделать это как коучинг сессию - я отвечала на вопросы и делилась именами и контактами тех, кто может быть полезен стилистам/арт-директорам и фотографам.

Вернулась вчера ночью с фестиваля моды в Иере в слегка попахивающий гарью Париж (мой район находится недалеко от знаменитой площади Републик, которую любят поджигать и разбирать на кирпичи). И одна мысль не выходила из головы, крутилась в голове все 6 часов в поезде. Это фраза, которую мне обронил во время разговора Карл Ганиве, партнер бывшего креативного директора Ann Demeulemeester Себастьяна Менье: "Сохранить карьеру в моде надолго просто - главное, никогда по-настоящему не преуспеть". Я уже говорила про печали главных редакторов, которых отправляют писать книгу, и Лиза писала о том, что немногим после роли креативных директоров удается вернуться в команды. Хотя, кажется это проклятье преследует любые главенствующие роли.

No text

No text

No text

No text

Мне очень жаль, что Шону Макгирру не удалось оправдать ожиданий инвесторов Kering и за 4 сезона вытащить из небытия бренд, который потихонечку умирал почти 10 лет. Но его первое шоу было для меня поистине волшебным - на паркинге огромного жилого комплекса 70-х годов, под проливным дождем, в абсолютно магической обстановке. И да, именно там я уронила Анну Винтур в лужу - что просто +100 к воспоминаниям!

No text

Бывают и хорошие моменты (ради них и живем). Основатель ssstein Киичиро Асакава вошел в список BoF 500 в этом году. Было приятно впервые не работать на этом ужине, а посещать его как гость. После вечеринки, сидели вместе на остановке, курили и думали - вот оно признание индустрии, которого так ждешь.