Креативные индустрии против (?) ИИ: у Vogue Business вышел внезапно очень толковый и вдумчивый текст об этом триггерном вопросе (такое с изданием случается не каждый день)
Автор рассказывает, что много лет назад ее карьера в моде началась с «багажа референсов: любимые коллекции, съёмки, рекламные кампании, отрывки из книг, фильмы, имена и лица людей, с которыми довелось познакомиться в нужных местах». Потом появился интернет и соцсети, и все стало как-то проще — искать вдохновение, предугадывать тренды. А теперь в нашей жизни есть искусственный интеллект. И вот уже стало новой нормой, когда креативные агентства, фотографы, дизайнеры используют ИИ с самых начальных этапов креативный работы, будь то мудборды, раскадровки, визуализации наметок дизайна.
Я выбрала тезисы, которые кажутся мне интересными — и лишний раз убедилась в том, что проблема не в ИИ как таковом, а в человеке, к нему прилагающемся, и том, что он от своего GPT или Gemini хочет:
🖥️ ИИ ослабляет наши мыслительные мышцы. Особенно если мы начинаем использовать его с начального этапа креативной работы. Больше всего рискуют молодые креаторы, ведь они делегируют формирование собственного взгляда и творческого «жирка» GPT, а это невозможно, импульс по-прежнему задает человек. По словам Эрика Дхаван, автора книги «Используйте свой мозг: думайте самостоятельно в эпоху ИИ», молодое поколение может просто не успеть накачать думательную мускулатуру
🖥️ Когда мы делаем креативную работу с помощью ИИ, мы меньше в нее вовлечены и хуже ее помним, меньше ассоциируем с собой (это подтверждают исследования, они описаны в материале). Ослабление чувства авторства и памяти угрожает одной из ключевых составляющих креативности. «Память даёт исходный материал для идей», — говорит Роджер Бити, ассистент-профессор психологии Университета штата Пенсильвания, который исследует мозговые механизмы творчества. «Чтобы создать нечто по-настоящему оригинальное, нам нужно знать, что было сделано раньше». Другими словами, обладать багажом знаний по-прежнему критически важно, чтобы что-то создать. Несмотря на то, что совершенный искусственный мозг обладает всеми знаниями на свете
🖥️ Память и опыт — вообще самое важное, что отличает человека от GPT в пользу первого. «Для людей, работающих в моде, этот прожитый опыт формирует запас творческих референсов, из которого складывается личный вкус. ИИ может выдать десятки референсов рекламных кампаний Gucci времён Тома Форда конца 1990-х. Но понимание культурного контекста этих референсов — почему реклама стрингов Gucci сезона весна–лето 1997 имела значение, как она привнесла новую телесность в другие последующие рекламные кампании в сегменте люкс и как к ней снова и снова обращались — требует большего, чем просто поиск информации».
🖥️ ИИ по своей природе лишен дивергентного мышления — способности исследовать множество неожиданных возможностей, а не останавливаться на самом очевидном решении. Это одна из основ человеческой креативности. То есть он ищет простые решения, все его действия должны быть полезны. Но креатив часто (и чаще всего) рождается не из задачи. Он рождается не почему, просто так) «Результат творчества может приносить удовольствие другим людям, тогда как у математики и искусственного интеллекта буквально нет понятия об этом творчестве»
Ну а вывод ожидаемый и неожиданный одновременно: чем креативнее, талантливее, образованнее человек изначально, тем креативнее, талантливее и образованнее он будет становиться при использовании ИИ. Но если багажа нет, ИИ не исправит ситуацию. Он не сделает вас ни креативным, ни талантливым, лишь будет бесконечно воспроизводить вашу собственную ограниченность, ваши ошибки и то, что уже сделали другие.
Мне кажется, круто и важно об этом помнить