Наталья Евсеева, директор исследовательских проектов Института социального маркетинга (ИНСОМАР) | Электоральный профиль молодёжи в 2026 году
ИНСОМАР представил предварительные результаты исследования о том, какие факторы определяли электоральное поведение этой группы в прошедшем цикле.
🔴Отношение к власти как к сервису
Молодёжь оценивает власть как большую управляющую компанию: справляется или не справляется, хорошо мне или плохо. Доверие и оценки строятся на личном ощущении сервиса. В электоральной активности это проявляется так: долгие годы человек не ходил на выборы, пока всё устраивало, но если, по его ощущению, что-то пошло не так, он идёт оставить негативный отзыв. Это не идеологическое и не оппозиционное мнение — это реакция на то, что «управляющая компания не справляется».
🔴Цифровая жизнь и мотивация голосования
Для молодых цифровые каналы приоритетны. «Если политика не в соцсетях, её для нас нет». Они больше предрасположены к ДЭГ, у них меньше стереотипов. Существует следующая мотивация среди впервые голосующих: хочу пойти на участок и посмотреть, как там всё устроено, или хочу пойти с мамой и папой и наконец тоже проголосовать. Общие тренды — прагматичная коммуникация, запрос на стабильность и безопасность — у молодёжи проявлены сильнее.
🔴Высокие стандарты будущего и советский миф
Молодые люди — реалисты, они понимают, что происходит. Но рамку свою не меняют: да, сейчас СВО, ограничения, сложности с выездом, нет брендов, но это не значит, что я готов скорректировать жизненные планы, меньше мечтать и меньше планировать. Высокие стандарты никто не отменяет. Отдельно важно: у молодой аудитории живёт и процветает советский миф, причём их впечатления сложились даже не по рассказам родителей, а по рассказам бабушек и дедушек. В этом мифе — бесплатное жильё молодой семье, высококачественная медицина, прекрасное образование, гарантированное трудоустройство в том месте, где я захочу. Эти характеристики — ворота в популизм: «так же уже было, почему сейчас так нельзя, надо просто вернуть». И это звучит от вполне образованных и социализированных зумеров.
🔴Активность ниже, интерес фрагментарен
Декларируемая электоральная активность существенно ниже, чем у среднего и старшего поколений, а минимальные показатели фиксируются среди впервые голосующих 18–23 лет. Среди причин неучастия респонденты называют отсутствие информации и навыка, отсутствие внешнего побуждения и предшествующего опыта — это отражает определённую инфантильность и ожидание, что кто-то предоставит чёткую инструкцию и упростит процесс до минимума действий. При этом только 36% молодёжи не считают себя сторонниками никакой партии, тогда как в возрасте 36–55 лет таких 50%, но наполнение этого статуса иное: лишь 44% молодых сторонников партии ходят за неё голосовать против более половины в старших группах. Интерес к политике сохраняется, но остаётся фрагментарным — подписка на аккаунты, наблюдение за результатами выборов, агитация окружения, — и сопровождается ложной информированностью: поверхностного знакомства с темой достаточно, чтобы считать себя разбирающимся.
🔴Партийные предпочтения
Основная сенсация — не в «Новых людях»: очевидно, что чем моложе человек, тем чаще он голосует за них. Сенсация в КПРФ: поддержка коммунистов ровно распределяется по возрастным категориям. Мотивация голосовать за коммунистов у молодёжи и у старшего возраста чрезвычайно разная, но доля сторонников — примерно одна и та же.
🔴 Представления о будущем
Респондентам был задан прямой вопрос: какой они хотели бы видеть Россию в будущем, с возможностью выбрать один ответ. Понятно, что привлекательными выглядят сразу несколько образов — и великая страна, и комфортная, и современная. Но при выборе одного приоритета у молодёжи на первом месте оказывается комфорт: развитая инфраструктура, качественное образование и медицина. Это не отменяет запроса на великую и технологичную страну, однако именно комфорт становится основной рамкой представлений молодых избирателей о будущем.
🧐 День политконсультанта в ЦФО