Ксюш. Clean my Skin ✨

Как продать нам ещё один крем, когда уже есть десять? 👀 Посмотрите, какую красоту придумали Celimax. В одной тубе живут сразу два крема: жёлтый с ретиналем и пептидами и голубой, успокаивающий, с пантенолом. При нажатии они выходят одновременно и смешиваются уже при нанесении. И ведь сама идея двухкамерной упаковки далеко не новая. Но насколько интереснее она делает привычный крем для лица! С маркетинговой точки зрения здесь прекрасно практически всё. Вместо очередной тубы с перечислением активов мы получаем маленький ритуал. Две текстуры, два цвета, ощущение сложной технологичной формулы и удовольствие от самого процесса использования. Причём такую упаковку хочется не просто купить, но и показать. А это уже дополнительный повод снять видео, отправить подруге и совершенно бесплатно рассказать о продукте другим людям. Получается, что упаковка работает не только на полке, но и далеко за её пределами. Она становится частью продукта, его рекламой и пользовательским опытом одновременно. Но есть нюанс, который особенно интересен мне как человеку из индустрии. За красивым выходом двух текстур стоит довольно сложная разработка. Формулы должны быть совместимы, правильно дозироваться и равномерно расходоваться. Иначе вся магия закончится в тот момент, когда из тюбика начнёт выходить только один крем. Вот поэтому я так люблю наблюдать за продуктовыми решениями брендов. Иногда, чтобы заинтересовать покупателя, необязательно изобретать новый актив или целую категорию косметики. Достаточно по-новому упаковать знакомый продукт. Главное, чтобы за первым восторгом хотелось вернуться вновь за второй покупкой. В общем, теперь крему мало просто хорошо работать, нужно ещё эффектно выходить в свет. Главное, чтобы к концу тюбика красивый дуэт не превратился в сольный номер 😁

No text

No text

Дима Билан, Мадонна и Гоша Карцев. Что происходит с амбассадорами? На днях моя подруга Надя подняла тему выбора бренд-амбассадоров, и она никак не выходит у меня из головы. Столько лет работы с блогерами и селебрити дают о себе знать)) Вот Дима Билан становится лицом корейского Celimax. Где-то в глубине души я пытаюсь оправдать этот союз желанием бренда охватить весь СНГ, где Диму знают и любят. Узнаваемость, доверие, огромная аудитория. Рационально всё можно объяснить, но у меня эта пара так и не сложилась 🤷🏻‍♀️ Или Мадонна в рекламе KIKO Milano. Тут вообще интересно: мировая поп-икона и довольно демократичная итальянская косметика. Но если копнуть, KIKO активно выходит на американский рынок, а Мадонна с её итальянскими корнями, любовью к перевоплощениям и статусом легенды прекрасно подходит для такого громкого заявления. И всё равно первое ощущение от кампании у меня было: «неожиданно». И считает ли аудитория? А вот Befree и Гоша Карцев попали прямо в сердечко. Особенно после того самого мема «Ты в Баленсе? Нет, я в Befree». Бренд не просто пригласил известного стилиста, а подхватил уже существующую шутку и превратил её в полноценную коллекцию. Причём с личной историей Гоши и потрясающей съёмкой с его папой на Камчатке ♥️ И вот о чём думаю: когда выбираешь амбассадора, можно идеально попасть в аудиторию, посчитать охваты, оценить стоимость контакта и собрать прекрасный отчёт. Но как посчитать то самое ощущение, когда смотришь на коллаборацию и думаешь: «боже, ну как же они друг другу подходят!» И лично мне всё-таки ближе истории, в которых между брендом и человеком есть что-то большее, чем удачное совпадение целевых аудиторий. А у вас были коллаборации, которые хотелось пересматривать?))

Пока все скупали Rhode, я нашла себе новый дофамин в Dries Van Noten 💄 Вы только посмотрите на эти помады! Леопард, змеиный принт, неожиданные сочетания цветов и золотые детали. Это же маленькие произведения искусства, которые хочется коллекционировать ✨ Самое прекрасное, что футляры многоразовые, а оттенки можно менять с помощью рефилов. И тут у меня родилась идея: а что, если привозить из каждого путешествия по новому оттенку? Вместо магнитиков собирать маленькую коллекцию воспоминаний, которыми можно пользоваться каждый день. Теперь главное — не начать планировать путешествия исключительно ради новых помад 😂