Посты канала Newsroom: PR и коммуникации

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

🗂 Wow-маркетинг октября: какие кампании удивили Newsroom Делимся свежими кампаниями брендов, которые вы могли пропустить. С вас лайк — с нас следующие отчёты! 1/ Coca-Cola, Лондон. Четыре художника, писавшие официальные портреты Карла III и Елизаветы II, нарисовали владельцев паба, кафе, лавки фиш-н-чипс и магазина у дома. Картины выставили в галерее Саатчи — так бренд поддержал малый бизнес. 2/ «ЛизаАлерт», Honor и «Билайн». На Арбате поставили скульптуру пожилой женщины со смартфоном, которая не может найти дорогу домой. Арт-объект напоминает о пропаже людей и о том, как важно оставаться на связи с близкими. 3/ Visit Iceland. Вместо ИИ-конспекта созвонов Исландия отправляет на встречу живую вязальщицу: она свяжет итог. На свитерах и шарфах — WTF, ASAP и Circle Back. Так страна обещает вернуть время, потерянное на бесполезных встречах. 4/ «Магнит». К Хеллоуину сеть упаковала главные страхи зумеров: «Треска со вкусом треска менталки», эдамаме «со вкусом паники из-за недобора белка» и пицца «4 сыра и 4 панические атаки в день». 5/ Columbia. Бренд высмеял бункеры техномиллиардеров, разыграв среди обычных американцев 40-футовый бункер с едой, экипировкой и робособакой. В ролике глава компании показывает пуховик в консервной банке — на случай ледникового периода. 6/ ВТБ × «Магнит». К запуску кобрендовой карты банк выпустил лимитированную синюю авоську «За хлебом» с ярким обвесом. Поход в магазин так обзаводится модным аксессуаром, а авоську уже разыгрывают в каналах банка. 7/ Kohler. Гости музейного гала проходят мимо шедевров, чтобы рассмотреть ванну и раковины. Идея из архива бренда: в 1929 году ванную Kohler выставлял Метрополитен-музей. 8/ Befree. Свитеры с фразами, которые хочется произносить на каждой планёрке: серый (на фото) — для всех, красный («Говори честно, не буду ругаться») — для начальника, розовый («Превращаю ваши деньги в наши»)  — для бухгалтера. Предыдущие дайджесты ищите по тегу #wowмаркетинг. Какой кейс понравился вам больше всего? Пишите номер в комментариях. 🥰 Newsroom 🍮 Newsroom в LinkedIn

Без текста

Newsroom с Георгием Лобушкиным: самый известный пиарщик России У нас в гостях автор сетки каналов «Лобушкин» и экс-PR-директор VK, MailRu Group, «Билайна», «Сбера» и «Ситимобила» Георгий Лобушкин. Поговорили с Жорой об уходе из найма, личном бренде и о том, равен ли большой бизнес своему основателю. Обсудили: – Проще ли строить личный бренд внутри корпорации или снаружи? – Равна ли большая компания основателю? – Работает ли на бренд эпатаж? – Помогают или мешают пиарщику сильный личный бренд и медийность? – Можно ли перерасти свой личный бренд? Смотрите и слушайте выпуск на всех доступных подкаст-платформах. Смотреть: YouTube VK Mave Слушать: VK Apple Mave Удобно послушать в Телеграме 🥰 Newsroom 🍮 Newsroom в LinkedIn

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

🔪 PR-ужасы, но без грима Пока бренды наряжаются в монстров, у пиарщиков свой Хэллоуин круглый год: пресс-релиз в пятницу после обеда, «сделайте, чтобы завирусилось» и рассылка всему пулу журналистов без скрытой копии. Листайте до бинго и считайте клетки. Отправляйте коллегам. Сколько закрыли — пишите в комментариях 👇 А ещё: вы все картинки по мотивам новостей угадали?

👠 Prada нарисовала праздничную кампанию вручную Пока бренды соревнуются, чья нейросеть быстрее сгенерирует Рождество, Prada пошла в обратную сторону. Кампания «Drawing Prada» нарисована карандашом, кадр за кадром, без ИИ и компьютерной графики. Анимацию поставил Джон Помрой, работавший над «Покахонтас», «Фантазией 2000» и «Американской сказкой». Его звери живут в одном кадре с амбассадорами: мыши утаскивают лоферы Сэди Синк, лиса знакомится с Майей Хоук, снежная рысь охотится за сумкой Чэнь Хаоюя, а снежок летит в рюкзак Келвина Харрисона-младшего. Снимал Глен Лачфорд: свет подгоняли под рисунок, чтобы люди и персонажи оказались в одном мире. Скетчи и раскадровки тоже стали частью кампании. Самый частый комментарий под постами бренда: «Наконец-то что-то без ИИ». Похоже, «сделано руками» становится новым люксом. А вы как думаете: это новый тренд или красивая ностальгия? 🥰 Newsroom 🍮 Newsroom в LinkedIn

Регулярно делимся с вами интересными, необычными или инсайдерскими вакансиями в #вакансиинаnewsroom. 🤬 PR-менеджер в Ad Marginem То самое издательство, в котором выходили «1913. Лето целого века» Флориана Иллиеса, «Бредовая работа» Дэвида Гребера и MANIAC Бенхамина ​​Лабатута, ищет человека, который будет отвечать за продвижение их книг и проектов. Резюме присылайте на почту [email protected], указав в теме письма название вакансии и свою фамилию. Будет небольшое тестовое задание. 🤬 Младший специалист по внутренним коммуникациям в O'stin Нужно будет писать новости для сотрудников розничной сети бренда, а также готовить тексты для корпоративного портала о важных событиях, проектах и возможностях компании. В работе обещают много контента, общения с коллегами, креативных задач. Откликнуться можно на hh.ru. ❤️‍🔥 Продуктовый маркетолог в Т-Банк Компания ищет продуктового маркетолога, готового создавать финтех-продукты, которые смогут по-настоящему удивлять и вдохновлять рынок. Обещают возможность влиять на продукт, участвовать вместе с бизнесом в разработке стратегии и воплощать в жизнь смелые идеи. Откликнуться можно на сайте Т-Банка. 🥰 Newsroom 🍮 Newsroom в LinkedIn

В эфире новый выпуск Отдела Новостей — нашего видеоформата с обзором самых ярких, интересных, а порой и скандальных кейсов в сфере PR и маркетинга за последние пару недель. В этом эпизоде: – Яндекс: как говорить с аудиторией в сложные моменты – Tesla: угнать на мемы за 0,8 секунды – КМ20 и Егор Крид: иди и… смотри, что на тебе надето – «Белёвская пастила»: директор, который решает вопросики – Coca-Cola: вам нужна была кола, теперь кола нужны вам – «Магнит» на Патриках: размять булки возле булок Также выпуск можно смотреть и слушать на других платформах. Какой кейс зацепил вас больше всего? И что вы об этом думаете? Пишите в комментах. 🥰 Newsroom 🍮 Newsroom в LinkedIn

Неделя в маркетинге и коммуникациях: взгляд Newsroom Рассказываем о самых важных и интересных, на наш взгляд, событиях и новостях отрасли одной строкой. 📎 Яндекс восстановил основную функциональность после сбоев из-за атак БПЛА. В частности, инженеры компании вернули доступ к ключевым возможностям сервиса Директ, включая создание и редактирование кампаний, управление счетом и изменение настроек. 📎 YouTube добавил AliExpress в свою программу партнерского маркетинга. Теперь авторы контента смогут отмечать товары китайского маркетплейса в своих видео и зарабатывать комиссию с продаж. На первом этапе сотрудничество охватит США, Бразилию, Великобританию и Германию. 📎 «Золотое яблоко» запустило проект «Письма из 30 в 13» к своему 30-летию. Бьюти-ретейлер представил проект, в котором 13 медийных героев написали послания себе в подростковом возрасте, вспомнив первые эксперименты с внешностью. Среди героев — стилист Гоша Карцев, актёр Иван Добронравов, солистка Большого театра Станислава Постнова, комики Лиза Ющук и Карина Мурашкина и другие. Полные версии писем опубликованы на сайте и в приложении бренда. 📎 Стриминг Apple Music провёл глобальный ребрендинг на основе звуковых волн. Сервис представил новую айдентику «made by sound», созданную агентством TBWA\Media Arts Lab. Для разработки визуального стиля музыка и звуковые сигналы проигрывались через устройство, погружённое в минеральное масло, а полученные вибрации и рябь легли в основу дизайна. Красиво! 📎 Brand Analytics представил рейтинг интернет-мемов за третий квартал 2026 года. Топ интернет-мемов за третий квартал возглавили мемы «вот такие дела, собачка» со 113,4 тыс. упоминаний, «я тебя могну» (101,4 тыс.) и «Охаёшечки Даттебаёшечки» (98,7 тыс.). Аналитики отмечают тренд на использование мемов как готовых реплик в общении без отсылки к исходному видео. Вот такие дела 💋 🥰 Newsroom 🍮 Newsroom в LinkedIn

Самая обсуждаемая новость рынка со вчерашнего вечера: Альфа-Банк запускает собственную видеоплатформу, и её возглавит Евгений Гуцал. Ранее он был директором по контенту в одном из департаментов объединённой компании Wildberries & Russ, а также руководил группой оригинального контента в Дзене.  Мы знаем, что у Wibes большие планы, и будем следить за новостями оттуда. А Жене желаем удачи и ждём Альфа Originals как минимум ☺️ А пока посмотрите наше весеннее интервью с Женей, в нём мы обсуждаем его путь в медиа, инфлюэнс-маркетинг и ИИ, развитие social e-commerce в России.

Недавно коллеги из UnderПяр провели опрос о состоянии нашего рынка коммуникаций и пришли к нескольким любопытным выводам: 1/ Сейчас рынок заказчика. Клиенты диктуют условия, агентства демпингуют. 2/ В инхаусе деньги на PR есть, но PR ради PR продаётся всё хуже. Бюджеты выделяют под проекты, которые влияют на реальные метрики, виральные спецпроекты, коллаборации, большие запуски и т. п. 3/ Находить классных руководителей и лидов всё сложнее, а фильтры стали жёстче. Если раньше человека могли взять во многом на имени, красивом резюме и хорошем собеседовании, то сейчас наводят справки, звонят бывшим коллегам, глубже смотрят кейсы и пытаются понять, что человек действительно сделал сам. 4/ Рынок мидлов и сеньоров чувствует себя нормально. Вакансий много, переходы происходят регулярно, хорошие специалисты всё ещё могут менять работу с ростом условий. С джунами кризиса нет вообще. 5/ До конца года ситуация, скорее всего, ещё ухудшится, а потом рынок выйдет на плато. Компании продолжат считать деньги, агентства — бороться за клиентов. А вот как эти выводы прокомментировала CEO Newsroom Анастасия Жбанова: 🐽 — Кризису в PR уже несколько лет, но в этом году он чувствуется особенно. Хорошо понимают его пользу GR и крупные корпорации, которые работают с инструментом системно. Стартапов в привычном смысле на российском рынке мало, и им чаще всего ближе не классический PR, а маркетинг или бренд-маркетинг. — Компании тратят на PR куда меньше бюджетов, чем ещё 2–3 года назад. И экономическая ситуация, и общие тренды (становиться сильно заметным сейчас довольно опасно) на это влияют. Крупные корпорации по-прежнему делают спецпроекты и основные бюджеты закладывают на них, но и те ближе к бренд-маркетингу, чем к прямому PR. — Кажется, хуже всего себя чувствуют контент-маркетинг и классическая пресс-служба. При этом мы видим, как растёт личный бренд и запрос на него. — Есть сложность с кадрами. Компании и руководители ищут хороших пиарщиков, которые могут работать «в поле», «руками с журналистами, питчами, текстами, менеджментом», но совсем джунам это не поручишь, а хорошие мидлы сразу стремятся в топ. Поэтому средний сегмент страдает и хороших менеджеров немного, либо рынок о них не знает. — Стабильнее всего с бюджетами в фарме, GR, большом FMCG и крупном e-comm, нестабильнее всего — в fashion/beauty и IT, как ни странно. — Компании часто набирают подрядчиков не под конкретные работы, а просто пул агентств без гарантии контракта. Самые стабильные проекты в PR на сегодняшний день — это PR-запуски, короткие абоненты под конкретную задачу, посевы (вот где PR жив и будет жить) и креативные спецы. — Тендерная система — главный бич рынка. Со стороны агентства принимать участие в тендерах очень дорого и трудозатратно, а эффект на 1%. При этом компании всё чаще выбирают те агентства, которые выставят меньший бюджет или с которыми заказчик уже работал. Так было всегда, но в последние годы эта удавка уж больно затянулась. А ещё рекомендуем послушать недавний выпуск подкаста «Живи, пиар!» о том, как сегодня заработать в PR, какие услуги действительно востребованы и за что клиенты готовы платить. Среди экспертов — генеральный директор Comunica  Михаил Умаров, основательница и глава Core PR Полина Упитис и основатель и генеральный директор Wainbrand Partners Сергей Вайнбранд. Коллеги дают классный срез рынка. 🥰 Newsroom 💋 Newsroom в LinkedIn

Личный бренд. Нужен ли он вам? С чего начать? Как почувствовать и оценить результат? На какую аудиторию начать говорить? В продолжение нашего исследования и подкаста составили объёмную и полезную рабочую тетрадь из 10 частей с вопросами и упражнениями. Инструмент точно поможет определиться и начать работу над личным брендом. Отвечать на вопросы можно прямо на странице в браузере, а затем выгрузить готовый материал или скачать Word-шаблон. 🍮 Сохраняйте, заполняйте, оставляйте свои комментарии. Что оказалась для вас при заполнении тетради самым полезным? Какие инсайты о себе вы обнаружили?

Объединились с авторами нескольких профильных каналов о бизнесе, маркетинге и ИИ в одной папке.  Читайте реальные кейсы и обзоры актуальных трендов, используйте нейросети, которые генерят контент за минуты, ведут переписки и приводят новых клиентов, находите небанальные связки по привлечению трафика. Словом, добавляйте себе каналы из списка — это хороший способ получать кучу классной и по-настоящему полезной информации. 🗂 Забирайте подборку

🤬 «Можно быть заметным экспертом и при этом не жить в соцсетях» В эфире — рубрика #МВД, или Мнение Важного Друга. В ней наши друзья — профессионалы индустрии делятся своими мыслями о том, что больше всего волнует или занимает их в маркетинге и коммуникациях. В новом выпуске CEO PR-агентства PR for Speakers и автор одноимённого канала Наталья Аксенова продолжает начатый нами на прошлой неделе в исследовании и подкасте разговор о личном бренде. Можно быть заметным экспертом и при этом не жить в соцсетях: не писать каждый день посты, не снимать сторис с утра до вечера, не превращать любую поездку, встречу или чашку кофе в контент. Публичность вообще не равна постоянному ведению блога. Вот 5 способов, которые могут работать вместо этого — или вместе с редкими публикациями в соцсетях. 1/ Публиковаться в СМИ И здесь я бы не зацикливалась только на крупных федеральных и деловых изданиях. Есть профильные медиа, отраслевые площадки, региональные СМИ. У многих из них сегодня есть телеграм-каналы, соцсети и другие площадки дистрибуции контента. То есть вы можете не вести ежедневно свой блог, но регулярно появляться в информационном поле через чужие площадки: давать комментарии, писать статьи, участвовать в материалах. Плюс публикация в СМИ работает не только на охват, но и на подтверждение вашей экспертности. 2/ Быть там, где находится ваша аудитория Профильные конференции, бизнес-завтраки, клубы, отраслевые встречи, закрытые мероприятия. Причём необязательно каждый раз быть спикером. Иногда участие в мероприятии и хороший нетворкинг дают больше полезных знакомств, чем ещё десять постов. Также я бы не сбрасывала со счетов светские и закрытые события. Это тоже часть публичности и даёт новые связи, присутствие в определённой профессиональной среде, статус и ту самую «видимость», которая формируется не только онлайн. А ещё одно действительно интересное наблюдение с мероприятия может стать редким, но сильным постом. 3/ Выступать Самый очевидный способ, который многие почему-то откладывают до момента: «Вот стану известным — тогда начну выступать». Но работает это скорее наоборот. Можно начинать с мероприятий своего города и региона, профессиональных сообществ, небольших конференций, а дальше расширять географию. Но есть нюанс: одного желания выйти на сцену мало. Нужно понятное позиционирование, сильные темы, кейсы и нормальная спикерская упаковка, чтобы организатор понимал, зачем именно вас приглашать. 4/ Создавать видео пакетами Видеоконтент совсем не обязательно снимать каждый день. Можно выделить один-два дня в месяц, снять сразу серию роликов и затем постепенно публиковать их на площадках. Экспертные ответы, короткие разборы, мнение по теме, фрагменты выступлений, наблюдения из жизни — один съёмочный день может обеспечить вам присутствие в информационном поле на несколько недель. То есть вам не нужно жить внутри контент-плана — контент будет работать дальше без ежедневного участия. 5/ Ходить в чужую аудиторию Подкасты, эфиры, гостевые материалы, интервью, совместные проекты и коллаборации — на мой взгляд, это один из самых недооценённых способов продвижения эксперта. Вместо того чтобы годами выращивать собственную аудиторию с нуля, можно регулярно появляться перед уже собранной аудиторией других авторов и площадок. Но здесь важно не просто «куда-нибудь попасть». Нужно понимать: ✓ к какой аудитории вы хотите выйти, ✓ с какой темой, ✓ и почему ей будет интересно вас слушать. Собственно, этот пост вы сейчас читаете именно благодаря такому способу :) В итоге хорошая система публичности может выглядеть совсем не как «пять постов и десять сторис в неделю». А, например, так: СМИ + выступления + мероприятия + несколько коллабораций + один день съёмок в месяц  И собственный канал при этом становится не фабрикой ежедневного контента, а местом, куда человек приходит после знакомства с вами: посмотреть, кто вы, как думаете, о чём говорите. Nакой подход к продвижению экспертов мне гораздо ближе. А какой из этих способов — СМИ, выступления, мероприятия, видео или коллаборации — ближе вам? 🥰 Newsroom 💋 Newsroom в LinkedIn

Бренд изотоника Powerade ответил на скандальный ролик Novig с Сидни Суини: компания запустила на Таймс-сквер наружную рекламу со слоганом Never Just Sports. В ролике появляются спортсменки, подчёркиваются их упорство, сила и стойкость. Ранее реклама Novig со слоганом Just Sports вызвала критику из-за сексуализации женщин в спорте. Подробнее разобрали этот кейс в свежем выпуске Отдела Новостей. 🥰 Newsroom 💋 Newsroom в LinkedIn