Недавно мне посчастливилось познакомиться с большим профессионалом, основательницей Atelier16 - интернет-магазина люксовых товаров для дома с сервисом вишлистов, - Жанной Карапетян.
Задала ей несколько вопросов:
Расскажи про твой уникальный продукт - вишлисты. Почему они так популярны?
В этом проекте я соединила свой европейский опыт и наш менталитет. Я с 15 лет жила в Европе, где принято озвучивать свои желания перед праздниками, и это избавляет от лишних переживаний, понравится подарок или нет. Но у нас, и на Кавказе, и в России, сильна традиция дарить деньги, поэтому мы сделали микс.
Сервис не заменяет денежные подарки. Он помогает гостям не мучиться с выбором, а получателям не проснуться на следующий день с горой ненужных вещей.
Почему товары для дома стали так популярны?
Всплеск интереса случился во время пандемии. Люди оказались заперты дома, и декор стал своего рода точкой опоры, способом отвлечься от тревожного внешнего мира. В этот момент мы переключились на молодые, только набирающие популярность бренды из Америки и Европы и постарались сделать так, чтобы люди получали удовольствие хотя бы от чего-то. Так собрать букет или приготовить ужин стало своего рода медитацией. Мы же стали той компанией, которая отвечала за красоту.
Почему модные бренды все чаще выпускают товары для дома?
Тут есть две стороны. Первая, если очень честно, и это сугубо мое мнение: все хотят быть как Hermès. Продажи как у Hermès, влияние как у Hermès, всё как у Hermès. Вторая - это, конечно же, заработать денег. После ковида мир понял, что люди покупают не только одежду, но и образ жизни. Бренды осознали: если клиент доверяет нам в выборе туфель, он пойдет за нами и за посудой. Получается ли это у них, вопрос очень субъективный, и смотреть нужно по каждому бренду отдельно.
Как поменялось наше отношение к дому?
Многие думают, что это приходит с возрастом, но, по-моему, дело в любви к себе. Раньше нас это не так сильно заботило, а сейчас люди хотят осознанно выбирать, из какой чашки пить кофе, какими полотенцами прикасаться к своему телу и на каком постельном белье спать. Это своего рода инвестиция в собственное самоощущение.
Ты - автор множества проектов, но редко говоришь о своих заслугах. Какие из них, по-твоему, получили меньше внимания, чем заслуживали?
Говорить о неосвещенных проектах сложно: любой проект так или иначе освещается. Если говорить о проектах Atelier16, то первым я бы назвала нашу прошлогоднюю коллаборацию с Академией Штиглица, результатом которой стала чудесная коллекция елочных игрушек.
И конечно же, я вспоминаю коллекцию подсвечников с армянскими мотивами, которую мы сделали в 2015 году вместе с Bernardaud. Это была дань корням, я делала ее не ради маркетинга, а по велению сердца. Тогда у меня еще не было такой сильной команды, и все прошло довольно тихо, хотя в итоге эти подсвечники оказались в домах Ким Кардашьян и Шарля Азнавура.
А мои ответы читайте в канале Жанны.
