Посты канала Надо было вчера

Без текста

Рейв в Ленинке — это нормально? В Российской государственной библиотеке прошел литературный рейв с диджеями — причем, оказывается, это издательство Эксмо придумало в партнерстве с самой РГБ. Но полился негатив в духе «как это возможно», в массовых пабликах дошедший до призывов читать писать в Кремль. Мне эта идея понравилась еще на первых анонсах — это же и на волне популярности книжных клубов, и на фоне открытия новых книжных магазинов. Плюс совпало с летними вечеринками в московских поликлиниках — для меня все это про новый формат работы со «сложными местами». Вы вот в РГБ когда последний раз были? Можете представить, как тяжело сегодня это продвигать? Почему люди вспыхнули — тоже понятно, ведь для многих Ленинка не просто большое здание с книгами, а почти храм. А в храме, по их ощущению, под техно не танцуют. А то, что помимо рейва литература там тоже была — это уже потерялось. Литературу стоило интегрировать гораздо смелее и жирнее. А в итоге получилось, что на видео, которые разлетелись по пабликам, из литературы только читальный зал да недвижимый Ленин в красных лучах. Это людей и взбесило. Но смыслового скандала я все равно не вижу. Почему Ленинке нельзя быть модной? Потому что это главная библиотека страны? Так именно поэтому, может быть, и должна. Видео из канала «Антиглянец». Рейв в РГБ — это уместно? ❤️ — Да 💔 — Нет 🗿 — Сегодня никакой рейв не уместен Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera

Можно ли на самоиронии сделать целый проект? Расскажу сегодня про еще один свой видеопроект — нужно было придумать, как через легкий контент поднять сложные вопросы про жизнь молодую — ну вы понимаете, «тикающие часики», жизнь с родителями в 30+ и другие наши любимые истории. Но в таких проектах очень легко быть душными и душащими из рубрики «сейчас мы вам в 50 видео расскажем, как жить». Так родился «Нейростендап». И его главный герой, который и анализирует наши человеческие странности — робот очаровательный настолько, чтобы всем своим видом вызывать умиление, как это работает с роверами. Ведь такой милашка не может назидать🤡 А чтобы еще больше снизить градус пафоса, мы в сценариях в первую очередь смеялись над собой: часть сюжетов честно списана с команды проекта. В посте ролик, например, абсолютно про меня — обожаю одновременно смотреть кино, скроллить Озон и работать. Проекты с юмором — спустя много лет в коммуникациях все так же считаю одними из самых сложных, потому что смешно шутить — большая работа, мы бесконечно все переписывали. Но нам этот юмор был очень нужен: с ним на собственные странности смотреть проще. А дальше каждый сам решит, нужно ли ему вообще что-то менять — или можно спокойно досмотреть фильм, долистать ленту в телефоне до начала интернета и закончить работу. Любите скроллить вместе с просмотром фильма? ❤️ — Да 💔 — Нет Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera

Без текста

Без текста

В Рязани даже стены танцуют Как же я люблю такие качественные и глубокие муралы — еще ни одна такая «стенка» не испортила ни одного города. Это свежая работа художника Александра Демкина из Рязани. Он изобразил традиционную женскую пляску из Рязанской области — «Шандарба». Вы посмотрите, как много в этом любви к своему месту. Фото и видео — из запрещенной сети. ❤️— Хорошо 💔— А мне не нравится Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Иди и смотри Подступалась к этому тексту три раза. Очень хотела написать профессиональный пост без эмоций, но каждый раз у меня буквы срывались на лай. Уже можно было бы вообще ничего не писать, но это тоже как-то нечестно по отношению к вам. Чего хуже — еще решите, что я к этой истории имею какое-то отношение, раз обошла ее молчанием. Упаси. Вкратце о ситуации. В июне магазин КМ20 выпустил лонгслив американского бренда Marking Distance с переработанным постером фильма «Иди и смотри»: Флере добавили татуировки и пирсинг, на рукавах разместили оружие. Летом все осталось внутри модной тусовки и обошлось без скандала, а в октябре в этой вещи появился Егор Крид в клипе «Милый ублюдок». Широкая аудитория принт разглядела, пошел негатив. Крид извинился и заблюрил изображение, КМ20 убрал вещь из продажи, а «Мосфильм» заявил, что разрешения на использование постера не давал. Есть и еще важный контекст — лицо Флеры с начала 2020-х живет отдельной жизнью в интернет-культуре. Его связывают с мемным «взглядом на тысячу ярдов» — выражением лица человека, который увидел такое, после чего прежним уже не станет. На мой взгляд, ни о какой случайности со стороны КМ20 речи не идет. Но и доказать, что команда сознательно хотела выступить с антивоенным высказыванием, довольно непросто. Крид — тоже тот еще завиток в этой истории. Я вполне допускаю, что он действительно не смотрел фильм и не узнал Флеру. Но почему его не узнал никто из огромной команды, которая работала над клипом? Крид еще пишет, что теперь будет «гуглить каждое изображение на каждой купленной вещи». Ну доброе утро, это давно пора делать. И отдельно меня удивляет, как в таких скандалах сразу пытаются упаковать себя в жертву агрессивной толпы. То есть все ок, когда мы запускаем проекты и вполне цинично рассчитываем на нужные триггеры: хотим, чтобы алгоритмы разнесли ролик и принесли нам миллионы просмотров. А когда те же алгоритмы приносят массовый негатив, это стало модно объявлять травлей, а аудитория вдруг оказывается какая-то не такая. Друзья, да все в порядке с аудиторией, совершенно в духе времени. Алгоритмы не обещали приносить нам только сердечки. Но так как первый припадок гнева меня уже отпустил и выше я просто слегка погавкала, теперь о том, что в этой истории беспокоит меня гораздо больше. Это же дико тревожный пример того, как глубокий, тяжелый, травмирующий исторический образ ушел в интернет-культуру, растерял первоначальный смысл и вернулся к нам уже в виде модного принта. Причем управлять этим мы не можем: никакие запреты не остановят появление мемов, а решать, какие мемы про «Иди и смотри» правильные, а какие неправильные, — вообще невозможный по своей сути разговор. И при этом для продвижения больших важных смыслов нам нужны и интернет-культура, и рынок, и условный Крид, конечно, тоже. Поэтому теперь кидаю камень в собственный огород: мы, кто работает с госкоммуникациями, явно недорабатываем в пропаганде. Нравится вам это или нет, но пропаганда нужна в том числе для того, чтобы не возникало вопросов, кто такой Флера. Вы посмотрите комментарии у Крида — вам станет дурно от того, насколько молодые и в каком количестве не поняли, что случилось. А недорабатываем мы и потому, что стесняемся: попробуй предложи показать «Иди и смотри» во всех школах страны — сразу же все завоют, что государство навязывает. И пока совершенно не понимаем, как работать с рынком в таких сложных темах. Мы Чебурашку и богатырей научились продвигать, а здесь рынок пришел, решил, что Флера хорошо смотрится на бежевом лонгсливе, шлепнул стоимость в 38 тысяч и пошел дальше. А мы, получается, на выходе остались просто с проклятиями. Давайте сверимся, вы знаете «Иди и смотри»? ❤️— Да, разумеется 💔— Нет, только после скандала узнал Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera

Есенин на нижнем белье В Тредс* нашли Есенина на бирке от нижнего белья. «Белая береза под моим окном…» на русском, английском и китайском. Внизу — Made in China. С одной стороны, неплохо: массовое продвижение русской культуры. Почти по меркам успеха девяностых: если твои треки крутят на рынке, значит, ты действительно популярен. С другой стороны, все вместе выглядит довольно пошло. До этого Пушкина шлепали везде, теперь вот Есенина. Но если бы это была коллаборация бельевого бренда с музеем Есенина — с красивой съемкой, чтением стихов на презентации, глянцем и лучшими людьми телеграм-каналов, — мы, скорее всего, называли бы это изящным проектом популяризации русской классики. Получается, смущает не столько нижнее белье, сколько отсутствие у происходящего красивого, понятного легендирования, здесь эти строчки выглядят просто декором для свободного места на бирке. Как ни крути, даже Есенину нужна правильная упаковка. А для настроения — другое от Сергея Александровича, прямо про мой канал: Перо мое не славится, Подчас пишу не в лад, Но больше всего нравится Мне кушать «шыколат». *принадлежит запрещенной компании Meta. Есенин на бирке нижнего белья — как вам? ❤️ — А как еще продвигать 💔 — Выглядит странно 🤡 — Made in China под березой добило Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Как сильный город делится вниманием с областью У города и области обычно довольно сложный брак. Областной центр получает аэропорт и туристов, модные локации и федеральные упоминания. И часто все остальное в регионе идет с формулировкой «если останется время, можно еще заехать». Нижний Новгород, который я, не скрывая, очень люблю и за то какой он есть и за все, что он делает в коммуникациях, отлично эту опасность иллюстрирует. Он вполне способен съесть все туристическое внимание в одно лицо. Человек приезжает на выходные, фотографирует Стрелку, смотрит на закат и уезжает с ощущением, что регион посмотрел. Но мы же понимаем, что это вообще не так. Сильный областной центр может работать двумя способами: как туристический пылесос, который собирает все внимание на себя, или как распределитель, который принимает большой поток и отправляет его дальше по региону. Увидела за этом году именно такую работу в партнерстве Нижнего и Дзен. Вместе собрали большой проект «Земля создателей» со своим каналом в Дзен с новостями, гидом. Очень зашло, что отсняли видеопроект, в котором поехали изучать нижегородскую землю и ее промыслы. Подсветили Выксу, Арзамас, Городец, Дивеево, Чкаловск, Богородск и другие города, которые тоже заслуживают быть в фокусе. Арзамас, кстати, в прошлом году меня удивил — там все так чисто, великолепный с точки зрения архитектуры храм, ретро-вывески в едином стиле, даже фото вам к посту прикреплю. Да, сам факт появления семи городов в одном спецпроекте, конечно, не означает, что туристы немедленно собрали чемоданы и поехали по всему региону. Но логика в любом случае правильная, и это гораздо более взрослая роль с очень хорошей перспективой все новых и новых проектов. Потому что сильный город в коммуникациях — это тот, который, понимая, что он локомотив региона, щедро делится вниманием со всей территорией. И в итоге, разумеется, выигрывает. Ну что, доехали уже до Нижнего? ❤️— Да 💔— Все еще нет 🗿— У меня только один маршрут: дом-работа-слезы Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera

Надо ли заставлять Рахманинова говорить по-зумерски? Покажу сегодня один из своих любимых проектов — в том числе потому, что это редкая моя история без НДА) Прошлым летом мы с друзьями были в Воронеже и решили зайти в местный художественный музей — он оказался великолепным. Тогда я этот проект и придумала — очень захотелось что-то сделать с искусством. Спустя полтора года идея стала большим видеопроектом «История за портретами», реализованным при поддержке ИРИ. Мы собрали 50 портретов великих людей в 30 региональных музеях и превратили их истории в 50 маленьких художественных фильмов. Очень люблю наш региональный разброс — у нас есть картины, например, из Обнинска, Тамбова, Нижнего Новгорода, Иванова, Читы, Петропавловска-Камчатского, Острогожска, где живет 30 тысяч человек, и даже села в Костромской области. Среди героев — Рахманинов, Столыпин, Курчатов, Уланова, Пирогов. Но не хотелось ограничиваться фамилиями, которые сами по себе звучат как школьная программа, поэтому появились Жолтовский, Курбатов, Баженов, Розанова и другие. Я придумала брать именно портреты, потому что имена многих из этих людей знают, а лица — очень мало, и приходя в музей без экскурсовода или онлайн-гида, мы не всегда понимаем, кто вообще перед нами. Вот сходу вспомните: как выглядел Столыпин? А Тимирязев, которого, кстати, звали Климент? Да что там — даже Некрасов, да простит он меня. Чтобы человек на несколько минут вышел из рамы и стал чуть менее незнакомым, мы использовали нейросети. И они в этом проекте никого не заменили 🤡 Наоборот, их обслуживала большая команда людей: авторы и редакторы, историки и искусствовед, режиссер и юристы — потому что с каждым из 30 музеев еще нужно было пройти отдельный путь согласований. В процессе вся команда получила дополнительное образование: мы читали биографии и дневники, обменивались фотографиями памятников и музейных залов, а режиссер проекта через день узнавал от консультанта-искусствоведа, что они с промпт-инженерами снова слишком многое себе позволили. Мне нравится, что мы не пытались осовременить наследие любой ценой. Не заставляли Рахманинова разговаривать на зумерском и не нарезали Пирогова под модный звук. Мы сознательно делаем классический проект — хотелось сделать маленькое кино с деликатным подходом и к героям картин, и к их авторам. Все портреты для удобства собираем на сайте проекта, где можно посмотреть все видео. А в посте поделюсь довольно нежным роликом про Зинаиду Юсупову. Вы помните, как выглядел Столыпин? ❤️— Да 💔— Нет 🗿— А кто это? Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Без текста

Чем закончился мой проект с бабульками Много лет я покупаю цветы у бабушек на остановке рядом с дачей — писала об этом, освежу. Обычно беру много, расставляю по всем вазам на даче и в квартире. Но дело в том, что сколько бы я не уносила, бабушки-то продолжают стоять, продавать остальное, и так родился небольшой сезонный проект «Надо было вчера»: стала покупать у них букеты не только себе и отправлять их партнерам, клиентам и друзьям. Я не знала, как такой подарок воспримут. Все-таки это не салонные букеты в модной упаковке, а дачные цветы в том самом целлофане. Хотя сами букеты мои подружки-бабушки делали классные — иногда с такими сочетаниями, что отдельным флористам стоило бы напрячься. Они и сами признались, что смотрят «наши интернеты» для вдохновения. Чтобы сохранить ламповость, а букеты при этом нормально доезжали и не страдали на охране офисов, мы придумали отправлять их в трехлитровых банках. Да и не всегда же под рукой есть ваза, а цветам надо как-то дожить до своего человека. К банкам добавились коробки, открытки, еженедельные согласования адресов и много радостных фотографий в ответ. В итоге за сезон мы закупили около 50 букетов. Сейчас отправки уже закончены: остановка постепенно пустеет, а мой проект вместе с цветами скоро отправится в зимнюю спячку. Надеюсь, на этих выходных еще успею добрать последнюю партию домой. Спасибо всем, кто радовался банкам с бархатцами и присылал фотографии. Благодаря вам бабушки быстрее уходили домой. В следующем году повторим) ❤️— Бархатцы 💔— Бархотцы Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera

Яндекс есть у всех. Но для кого он «наш»? Прокомментирую внеплановое народное собрание на тему: а Яндекс нам вообще кто и почему мы должны ему сопереживать. Одни компанию поддерживают, другие бросают понятные претензии. Тем более что Яндекс в каких-то сферах бизнес почти безальтернативный: кто-то в эти дни вовремя не доехал до аэропорта, кто-то наверняка не попал к врачу, кто-то не вышел на смену курьером и не заработал денег на хлеб с молоком, а у кого-то заморозились все деньги. Да что там — у кого-то не открылись шторы с утра. Как Яндекс отрабатывал ▪️После первой атаки — сначала только технические статусы ночью, к утру пресс-служба уже сказала об атаке БПЛА и пожаре. После следующих ударов реагировали быстрее и прямее: «аварийный режим», «оставшуюся конфигурацию ресурсов считаем неустойчивой». ▪️Коммуникация выглядела разрозненной, потому что использовали разные каналы без единой рамки. Здесь — с технической стороны, здесь с юридической, а здесь — продуктовые команды Яндекс 360, Алисы и Pay про последствия для своих сервисов. ▪️Параллельно в пользовательском соглашении появился раздел об атаках БПЛА и ракетных ударах как обстоятельствах непреодолимой силы. Яндекс объяснил, что якобы просто приводит условия разных сервисов к единому виду. ▪️Яблоком раздора стало «железное сердце» — Яндекс так назвал свои дата-центры и перешел на более эмоциональный тон. В чем вся беда их коммуникаций? Яндекс предложил аудитории эмоционально слиться в едином порыве сочувствия, а она не слилась. Но почему? А это очень наглядный пример того, что «вами всеми пользуются» — не то же самое, что «за вас все переживают». Экосистема может знать, где я живу, что заказываю и куда еду, но родственниками нас это не делает. А сливался ли сам Яндекс в общее «мы», когда проблемы случались не у него? Я полезла посмотреть — да, например, в Дагестане и Курской области Яндекс через фонд «Помощь рядом» помогал пострадавшим. Но я, при всей профессиональной насмотренности, вспомнила об этом не сразу. Допускаю, что большинство пользователей — тоже. Наверняка делали еще что-то, но, видимо, для такого гиганта недостаточно масштабно и громко, чтобы в нужное время получить массовое сочувствие автоматом уже в свой адрес. С другой стороны — у бренда часто фига в кармане. Вот здесь мы ничего не делаем с сумасшедшими тарифами на поездки и жмем таксистов по условиям, а здесь мы добавляем пункт в пользовательское соглашение, по которому при атаке БПЛА у каждого убытки — свои. Но вы нас поддержите. Да и как можно ожидать безлактозной реакции, когда ты обеспечиваешь такую громадную часть цифровой инфраструктуры страны? Но мы же с вами всегда за справедливость — поэтому нечестно будет не сказать, что потоки желчного злорадства в комментариях — тоже грустно. Ведь можно не любить Яндекс, спорить с его кривыми сердечками, но одновременно понимать, что атака на его дата-центры бьет по всем нам. И когда мы ожесточаемся и разделяемся в такие моменты — это значит, что атака беспилотника сработала так, как хотела та сторона. А если вернуться к пиару — после третьей атаки Yandex Cloud написал: «оставшуюся конфигурацию ресурсов считаем неустойчивой». Судя по реакции, примерно то же самое можно сказать о конфигурации отношений Яндекса с аудиторией. Восстанавливать ее, конечно, придется дольше, чем сервисы. ❤️— Яндекс 💔— Яндекс Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera

Как собирается репутация Совершенно случайно узнала о сериале «В Хогвартс я не попал» — на дне рождения друга ждали, когда выйдет артист, паузу пытались заполнить тостами, и тут актер Никита Кологривый внезапно взял слово, чтобы рассказать о проекте. Задумка очень трогательная и непростая: известные люди стали голосами детей с аутизмом, которые говорить не могут. Честно говоря, меня удивил сам Кологривый — он еще в конце извинился со словами «просто кроме меня это никто не сделает». У социальных проектов есть вечная боль: внутри команды кажется, что тема настолько важная, что любой известный человек должен быть счастлив просто от того, что его позвали. Но собрать звездную поддержку очень тяжело. Был ли это искренний порыв или очень точно выстроенный образ для публики — я не знаю. Но однозначно репутация артиста собирается из таких маленьких и необязательных эпизодов, которые кто-то где-то увидел и запомнил. Я услышала эту историю в зале на сто человек. Теперь рассказываю ее вам. Кто-то после этого, возможно, перескажет ее с отсылкой «читал, что Кологривый норм чувак», а кто-то и проект посмотрит. Нужны ли социалке звезды? ❤️ — Да, без них не услышат 💔 — Важнее сама история 🤡 — Нужны, если не для галочки Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera

Без текста

Как спрятать уши бренда в нативке Увидела забавный ролик, где молодой человек рассказывает, как вместе со своей совершенно очаровательной бабушкой придумал рекламировать магазин с чехлами для телефонов на ней и ее подружках. Изготовили жилеты с рекламой и отправили бабушек гулять. Якобы это заметили бренды, начали обращаться — и вот мы уже в ролике видим жилеты с инструкцией, как обновлять «Одноклассники» в Русторе. Я думаю — молодец парень, смешно придумал. Заберу в канал как легкий креатив на пятницу. Но надо же проверить: вдруг история произошла пару лет назад, и я вам принесла бы старье. В самом видео никаких следов аккаунтов. Прогнали по мониторингу — нашли только этот же ролик в канале КБ. ГПТ тоже ответ не дал. Сделала скриншот, закинула в поиск по картинке и нашла видео с этим же молодым человеком в канале БП, где он как сотрудник «Одноклассников» рассказывает, что пенсионеры со всей страны отправили им в офис домашние закрутки. Мог ли он сначала запустить проект с бабушкой, а потом прийти работать в бренд? Мог, но нет — этот ролик из офиса от марта, а кампания по обновлению раньше конца лета-осени начаться не могла 🤡 Коллеги, но за креатив — 5, при первом просмотре нативку я не заметила) Как вам такой креатив? ❤️ — Бабушки вывезли 💔 — Не люблю постановки 🤡 — Наглая эксплуатация бабушек! Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera

Без текста