Часть Телеграм, про которую многие не слышали — иностранный сегмент.
Если в РУ сегменте сотни тысяч каналов, каждая ниша уже давно занята и поделена, то в зарубежной части Телеги совершенно другой мир.
Первое, что сразу замечаешь — конкуренция в десятки, в сотни раз ниже, чем в РУ сегменте. Качественных каналов мало. Во многих тематиках их настолько мало, что негде купить рекламу 💰
Это касается не только англоязычного сегмента: корейский, испанский, японский, итальянский и другие гео — большой рекламодатель не может туда прийти, потому что негде тратить бюджеты. Счет живых каналов идет на десятки, а остальное — сотни накрученных ботами или заброшенных.
Создать свой канал не так просто. Я пробовал запускать китайский, корейский, итальянский, испанский, турецкий, индонезийский и парочку других — очень тяжело там что-то развить. Проблема именно в том, чтобы привести трафик. Из внешних ресурсов (YT, insta, etc.) вести в Телеграм неэффективно, а в самом Тг слишком мало каналов, откуда можно закупить трафик.
Например, летом я запустил больше тысячи рекламных объявлений с точечным таргетом в Испании, Турции и Бразилии — за несколько месяцев даже 10 тысяч подписчиков собрать не получилось 🤟
В англ сегменте и парочке других (Индия, Иран) трафика хватает, там можно запустить большой канал. Но там уже иная проблема — качество аудитории.
В англ сегменте американцев и британцев мало — процентов 5 в лучшем случае. Реальные подписчики там из Африки и Азии.
Это неплатежеспособная аудитория. Пример из жизни: мой друг пробовал продвигать сайт по продаже недвижимости в Дубае в англ канале про финансы и трейдинг — в итоге подписчики через форму обратной связи просили занять деньги в долг. “Sir, can you borrow me $5?”. Квартиру никто так и не купил 💧
Радует то, что владельцы каналов зарабатывают 50% с показов рекламы Tg Ads, чего нет в РУ-сегменте. Пока что доходы небольшие: топ-1% каналов в своей нише (например, спорт, технологии, бизнес) зарабатывают около $5-10 в день из Tg Ads. Средний канал приносит гораздо меньше, а иногда и вовсе не генерирует доход.
Но даже несмотря на это, иностранный сегмент довольно интересен:
— легко автоматизируется
— низкий порог входа (цена подписчика всего пару центов)
— к большим каналам временами приходят серьезные рекламодатели, которые могут дать +300% к доходу. Например, ко мне за рекламой приходили bybit, игры с 500 млн+ скачиваний, крупная мексиканская авиакомпания и другие ✈️
Если масштабировать и сделать сетку каналов, можно получить пассивный доход, это довольно хорошие деньги.
Сейчас мы с командой делаем сервис, чтобы упростить работу с каналами. Надеемся, что он позволит запускать сотни каналов и снизит косты в десятки раз. Посмотрим, поможет ли это немного раскачать иностранный рынок Телеграм-каналов.